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8月份全國服裝銷售數(shù)據(jù)分析(三):防寒服、皮革服裝

| | | | 2008-11-7 00:00

8月份,前十位品牌合計(jì)達(dá)到73.54%,其中波司登依舊以較大的優(yōu)勢位居榜首,本月的市場綜合占有率為24.49%,雪中飛和雅鹿的市場綜合占有率也均超過了10%,分列第二和第三位,鴨鴨以9.85%的市場綜合占有率排在第四,第五至第十位品牌競爭比較激烈,市場綜合占有率均在1.5%至4%之間,依次是康博、雪倫、坦博爾、寒思、冰潔和杰奧。

   ■分析制表:本報(bào)記者 劉秀枝  數(shù)據(jù)來源:中華全國商業(yè)信息中心

  防寒服

  冠軍品牌:波司登

  冠軍商場:大連大商

  從十大主銷商場來看,防寒服的反季銷售大多在北方地區(qū)商場,然而,與往年相比,今年的反季銷售情況并不樂觀。8月,全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)銷售防寒服4887.13百件,比去年同期下降36.44%,暖冬使得防寒服在冬季滯銷,反季銷售業(yè)績也大不如前。防寒服企業(yè)靠天吃飯的特性如果不能有所改觀,其生存前景堪憂。

  再看品牌方面,相比較其它服裝產(chǎn)品市場,防寒服市場的品牌集中度一直處于比較高的水平。8月份,前十位品牌合計(jì)達(dá)到73.54%,其中波司登依舊以較大的優(yōu)勢位居榜首,本月的市場綜合占有率為24.49%,雪中飛和雅鹿的市場綜合占有率也均超過了10%,分列第二和第三位,鴨鴨以9.85%的市場綜合占有率排在第四,第五至第十位品牌競爭比較激烈,市場綜合占有率均在1.5%至4%之間,依次是康博、雪倫、坦博爾、寒思、冰潔和杰奧

  皮革服裝

  冠軍品牌:莊子

  冠軍商場:上海百聯(lián)

  皮革服裝的主要購買對象也以北方居民為主,然而,本月皮衣銷量最大的商場卻是上海百聯(lián),47百件的成績與第二名大連大商集團(tuán)拉開了很大距離。與防寒服一樣,皮革服裝的銷量也不如去年。8月份,全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)供銷售皮革服裝233.05百件,同比下降13.27%。

  再看品牌方面,8月份,皮革服裝市場前十位品牌的市場綜合占有率合計(jì)為41.4%,其中莊子一枝獨(dú)秀,以10.66%的市場綜合占有率位居第一,以馬內(nèi)排名第二,市場綜合占有率為5.76%,米蘭位居第三,第四至第七位品牌依次是EDENROSE、嘉若倫、京豹和紅蜘蛛,市場綜合占有率均超過了3%,第八至第十位的市場綜合占有率均低于2%,分別是雅威、獸威和世紀(jì)海豹族。

波司登 波司登 [ 品牌中心 ]

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