三大品牌奧運PK：李寧當主火炬手營銷術棋高一著

分享到： | | | | 2008-8-12 00:00

　　阿迪達斯當然不希望這種狀況持續(xù)下去，尤其是在最為關鍵的奧運時期。阿迪達斯一直有一個品牌保護團隊，主要跟一些執(zhí)法機構進行溝通，來保護公司的利益。阿迪達斯還單獨成立一個團隊，與北京奧組委反隱性市場的部門一起合作，保護自己的品牌利益。

　　對于李寧贊助央視主持人服裝的做法，北京奧組委高級顧問魏紀中評價道：“它可以贊助，但是牽涉到奧運會，有奧運會標志出現(xiàn)的時候，李寧的標志就不應該出現(xiàn)，界限就在這兒，這點很明確�！�

　　如今，李寧公司的“L”形標志在奧運會期間上鏡的機會減少很多。該公司表示，奧運會期間央視演播室的主持人和嘉賓將停止穿戴有李寧標志的服裝，直至8月底。不過，在現(xiàn)場報道的記者仍可以穿著李寧服飾。顯然，阿迪達斯此次通過努力將李寧暫時抑制下去。

　　穿耐克比賽

　　換阿迪達斯領獎

　　阿迪達斯面臨的問題是，耐克擁有更多的頂級運動員代言人。阿迪達斯花巨資得到合作伙伴權，耐克走的是另一條途徑，核心是贊助具體的某位運動員。

　　最讓阿迪達斯焦慮的是，在北京奧運會上，中國28個大項中的22支代表隊都將身著帶有耐克標志的運動服和運動鞋參賽，并將在電視中被頻頻轉播。

　　幾乎在阿迪達斯把所有精力投向爭取合作伙伴資格的同時，耐克暗度陳倉與22支中國運動隊簽下協(xié)議，提供他們的比賽服裝和運動鞋。數(shù)據(jù)顯示，耐克所贊助的團隊，比阿迪達斯、李寧等四家體育用品商的總贊助數(shù)量還要高。

　　在22個隊中，無論哪個運動員獲得了金牌，他身著耐克標志的比賽畫面都將被反復重播。

　　對于阿迪達斯陣營中那些參加北京奧運會的運動員中的大多數(shù)而言，他們只能夠在領獎臺上身著阿迪達斯裝備。在比賽中，他們將身著耐克裝備。

中國李寧

[ 品牌中心 ]

分享到： | | | |

熱點資訊

時尚圖庫