李寧安踏鞋業(yè)成體育明星避風(fēng)港？

分享到： | | | | 2009-3-3 00:00

中國運(yùn)動(dòng)品牌“李寧”在北京宣布，俄羅斯著名女子撐桿跳運(yùn)動(dòng)員伊辛巴耶娃將成為該品牌全球代言，簽約時(shí)間為5年。就在此之前，另一中國品牌“安踏”宣布簽約現(xiàn)排名世界第三的著名女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員揚(yáng)科維奇。此外，“匹克”簽下了NBA球員基德和巴蒂爾，“鴻星爾克”即將簽下女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員海寧。

　　在金融風(fēng)暴席卷全球的背景下，人們不禁要問，中國體育品牌為何成為國際體育明星的避風(fēng)港？其實(shí)，正是這場金融風(fēng)暴給中國體育品牌提供了機(jī)遇。在金融風(fēng)暴影響下，一些知名的國際體育品牌都大幅削減了廣告預(yù)算，隨之而來的就是為其代言的體育明星身價(jià)面臨“嚴(yán)重縮水”———這無疑給之前無從下手的中國品牌提供了機(jī)會。外界盛傳伊辛巴耶娃這次簽約“李寧”的價(jià)碼是5年750萬美元，但記者昨天向“李寧”公司公關(guān)部求證時(shí)，后者表示“這個(gè)價(jià)格我們從來就沒認(rèn)可過。”他們還透露，“李寧”的簽約價(jià)格不會高于伊娃之前簽約阿迪達(dá)斯的價(jià)格。記者從其他渠道了解到，阿迪達(dá)斯當(dāng)初與伊娃的簽約價(jià)格遠(yuǎn)低于每年150萬美元。簽下?lián)P科維奇，“安踏”一年付出約80萬歐元。金融危機(jī)爆發(fā)后，“鴻星爾克”在西甲買了9個(gè)俱樂部整整半個(gè)賽季的球門后廣告，“打包價(jià)”僅為30萬美元。有實(shí)力簽下一線國際體育明星，這與中國體育品牌的快速成長分不開。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，中國體育用品市場在2006年就達(dá)到了34.8億美元，2009年有望增長到72億美元。面對這樣一塊“大蛋糕”，歐美和日本的體育品牌都想搶占份額，這也刺激了一批本土體育品牌開始迅速成長。統(tǒng)計(jì)顯示，2007年，“李寧”的營業(yè)額已達(dá)到43億元人民幣，“安踏”為31.8億元人民幣，這兩家品牌合在一起占據(jù)了中國體育用品市場約20％的份額。在這樣的背景下，這些品牌已不滿足于簽約中國的奧運(yùn)冠軍，而是有了走向國際化的要求，而且不再滿足于一些二、三線體育明星，開始向一線明星發(fā)出邀請。以“李寧”為例，他們在簽下伊辛巴耶娃之前，已簽下了NBA“大鯊魚”奧尼爾以及阿根廷和西班牙兩支籃球隊(duì)。

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