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買來賣去!誰為皮爾卡丹最后埋單?

| | | | 2011-7-6 00:00

“胸口上的朱砂痣成了墻上的一抹蚊子血,窗前明月光成了衣服上粘的一粒白米飯。”如果要在時尚界找一個品牌來詮釋張愛玲的這句話,皮爾·卡丹似乎很合適。

  最近又盛傳中國知名的服裝B2C企業(yè)—夢芭莎,欲收購皮爾·卡丹。相比之前凡客放言收購LV,此次收購傳聞則更靠譜一些。

奢侈品牌皮爾·卡丹女裝

  繼3700萬歐元出售皮具、針織、皮鞋、手套四類品種在中國的商標權(quán)之后,皮爾·卡丹品牌的創(chuàng)始人皮爾·卡丹再次公開表示了希望出售的意愿,而這一次,他想要賣的,是整個時尚帝國。

  “胸口上的朱砂痣成了墻上的一抹蚊子血,窗前明月光成了衣服上粘的一粒白米飯!比绻跁r尚界找一個時尚品牌來詮釋張愛玲的這句話,皮爾·卡丹似乎很合適。

  曾經(jīng)貴為奢侈品牌的皮爾·卡丹,如今更多地以一種“沒落貴族”的形象出現(xiàn)。過多的授權(quán)經(jīng)營,缺乏新品牌的內(nèi)涵補充,使得這個品牌令人傷感地“老”去了,一如它的主人。在即將迎來自己89歲生日之際,皮爾·卡丹,這位來自法國的設計師公開表示,希望“整體出售”一手創(chuàng)辦的時尚帝國!拔抑溃约簬啄曛髮⒉辉谌耸,但是,我的品牌還需要流傳下去。”

  然而,鑒于高達10億歐元的估價,以及不斷縮水的品牌含金量,這一次坐在談判桌對面的人又將是誰?

  誰是埋單者

  這并不是皮爾·卡丹第一次掛出“出售”的牌子。早在2002年,皮爾·卡丹便有意出售品牌,叫價5億美元,目標買家是LVMH。不過對于這個嚴重貶值的品牌,深諳奢侈品運作之道的LVMH態(tài)度是“不”。

  2008年,他再次考慮賣掉自己創(chuàng)立的時裝王國,計劃售價為10億歐元。據(jù)說曾有歐美公司動過念頭,但終因金融危機爆發(fā)而不了了之。

  唯一一次成功的出售,花落中國民企。2009年,來自中國的卡丹路有限公司董事長孫小飛最終以3700萬歐元(約3.7億元人民幣)買下了“皮爾·卡丹”的皮具、針織、皮鞋、手套四類品種在中國的商標權(quán)。很多人認為,中國民企拍下“有點老朽、有點過氣、在國際時尚界有點靠邊站”的皮爾·卡丹,更多地是出于一種情感淵源,而并非品牌價值。畢竟,這是30年前首個進入中國的國際大牌,被認為象征著一種“令人向往,卻無法企及的生活姿態(tài)”。

  卡丹路有限公司董事長孫小飛在收購一年之后表示,收購只是開始,“皮爾·卡丹”在全球建立的營銷網(wǎng)絡以及他們的經(jīng)營理念,才是他最為看重的。從去年9月份開始,孫小飛利用“皮爾·卡丹”的女裝品牌優(yōu)勢,整合了國內(nèi)浙江溫州企業(yè)家資源,特別是溫州企業(yè)家的銷售網(wǎng)絡,讓“皮爾·卡丹”在國內(nèi)僅皮具一項的市場銷售點就增加到500多個,銷售額從原先的1億元增加到4億元。

     孫小飛說,浙商獨特、龐大的營銷網(wǎng)絡,讓皮爾·卡丹先生十分欣賞,他們很快還要繼續(xù)商洽“皮爾·卡丹”品牌全球化的運營合作。這不禁讓人猜測,他會不會是最后的接盤者?皮爾·卡丹方面則表示,除了孫小飛之外,目前還在和來自英國、美國和中國的其他潛在投資者接觸,其中來自英國的潛在投資者他已經(jīng)約見了3次。但是究竟誰會成為最后的收購者,現(xiàn)在還難下定論。

PierreCardin PierreCardin [ 品牌中心 ]

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