七匹狼和JACKWALK杰克沃克到底是誰贊助了北京青年？

分享到： | | | | 2012-10-16 15:25

七匹狼和北京青年在今年整個夏天似乎是一個高粘度難以分割的兩個詞語，在業(yè)界眾多媒體為七匹狼電視劇植入營銷叫好聲中，福建七匹狼實業(yè)股份有限公司品牌中心總監(jiān)李宏亮卻在微博上指出，他們并沒有贊助熱播劇《北京青年》。此語一出，讓很多業(yè)內(nèi)人士多少意外，何以外界對兩品牌之間有如此深刻的關(guān)聯(lián)印象？七匹狼和北京青年相結(jié)合這么大的宣傳聲勢卻沒有贊助？那么誰才是北京青年的真正贊助者呢？

　　實際上，熱播電視劇《北京青年》的唯一服裝贊助商是JACKWALK，這是一個以休閑男裝為主打產(chǎn)品的品牌。而七匹狼則是借勢打了個擦邊球，其實并沒有贊助《北京青年》。這樣的結(jié)果對于真正的贊助商JACKWALK未免悲慘。七匹狼本次的借勢之舉可謂大獲全勝。《北京青年》劇中的男主人公大哥何東的飾演者李晨是七匹狼的形象代言人。借助品格男性代表人物李晨以及《北京青年》電視劇的熱播，七匹狼將與藝人的合作，精妙的運用到了極致。從8月初《北京青年》還在上映前預(yù)熱階段的時候，在七匹狼男裝的官微上，就開始了借勢熱播電視劇的話題炒作，推薦主人公李晨的著裝風(fēng)格。從隨視社交管家提取新浪微博平臺近90天的新鮮數(shù)據(jù)分析來看，七匹狼在8月10日-8月20日，微博的提及量達(dá)到了一個小高峰。而這個期間8月16日正是《北京青年》在天津衛(wèi)視全國首播。在整個傳播過程中美中不足的是后期傳播略有不足，如果能夠發(fā)動連環(huán)式的傳播高峰，就是完美之作了。

　　而JACKWALK的反應(yīng)就過于平淡。在微博的粉絲量級和活躍度上，就形成了巨大的反差�；A(chǔ)不良且僅4631位粉絲的官博與七匹狼12萬粉絲的官博難以相提并論。從隨視傳媒社交管家的數(shù)據(jù)來看，七匹狼在《北京青年》熱播期間，單在微博平臺上的影響的人數(shù)就達(dá)到30萬左右，而JACKWALK整體推廣周期提及率僅幾百次，相差甚遠(yuǎn)。同樣是型男服裝品牌，同樣利用《北京青年》推廣品牌，在媒體公關(guān)上也都做足了力氣，但是在微博平臺上七匹狼的隱性借勢營銷卻更勝一籌。

　　隨視傳媒高級副總裁沈雁在點評這個案例的時候說道：在傳統(tǒng)廣告面臨諸多困境的當(dāng)下（如廣告到達(dá)率下降、媒體繁多、廣告屏蔽等），花對錢更要會“吆喝”，單一營銷方式往往勢單力薄，如何選對平臺，打好組合拳值得營銷人士進(jìn)一步深思。七匹狼的借勢營銷勝出，原因在于選對了平臺。當(dāng)下人人都關(guān)注社會化媒體，青年男女更是對時尚潮流明星信息關(guān)注極高。利用社會化媒體平臺，將自身產(chǎn)品、品牌信息有效傳達(dá)，再結(jié)合熱點及明星的力量，從理論和效果上都證明了這樣形式產(chǎn)生的效果更加穩(wěn)固、可信，且產(chǎn)生極大凝聚力。企業(yè)在運作社會化媒體時，要切身關(guān)注粉絲需求、巧妙策劃、借勢，同時要關(guān)注整體項目推進(jìn)中的監(jiān)測管理，有效利用工具，才能高效傳播。

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