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在全國的銷量排名中,北京當之無愧地仍然位列第一,占據(jù)全國總銷量的四分之一;其次依次為上海和廣州,分別占據(jù)總銷量的10%、5%。北京單個用戶的購買力或許還是最強的,價位相對高端的“皮毛一體”雪地靴,在北京賣得最好。而更容易在鞋面上賦予設計感的麂皮絨,西施絨等布類產(chǎn)品中,流蘇、豹紋、波點這三大元素最受歡迎,其中流蘇占比最高6%,豹紋銷量過萬雙。此外,值得注意的是,波點元素正逐步流行,銷量逐步提升,最愛購買的是小資味十足的上海用戶,顯示出其青春活潑的朝氣。
而在選擇怎樣的雪地靴靴高度,以便更易于駕馭和搭配的問題上,北京、上海、廣州、深圳、武漢、成都這六大城市又有不同傾向。凡客數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),廣州和深圳的用戶更偏愛10寸以上的高筒靴,這對于不太寒冷的南方來說,實屬有些意外;4-6寸的短靴則是成都用戶最愛,精致利落的款式風格倒是與川妹子的性格貼切。而凡客今年首次設計的可愛動物超萌款及踝靴,則是武漢用戶購買最多。此外,6-8寸的中筒靴由于其保暖性和易搭配度,無懸念得穩(wěn)居各城市最多購買量之首。
值得注意的是,凡客今年還嘗試開發(fā)了男款雪地靴,引領時尚潮流,售賣至今銷售已經(jīng)過半,單日平均在200多雙左右。誰說只有女士才能穿雪地靴呢,要知道,這款御寒潮品的最初流行,就是男士引領的。一戰(zhàn)時期,澳大利亞飛行員用兩塊羊皮包裹成鞋子穿在腳上保暖,可以說是雪地靴的鼻祖。到現(xiàn)如今都市男人開始穿,其實算得上是一種回歸。
雪地靴的確已經(jīng)成為街頭潮品必備,UGG不再是雪地靴的代名詞,凡客通過互聯(lián)網(wǎng)的品牌力量也開始深耕這一市場。不過有一點著實奇怪,對于一向喜歡追逐流行趨勢的快時尚家族來說,雪地靴卻不在其設計開發(fā)之列。
GAP、ZARA、H&M店面均看不到雪地靴的身影,只是一些相對簡單的單鞋,即便是有冬天的靴子,也是極為傳統(tǒng)的常規(guī)款。剛入華不久的Forever21已經(jīng)是面向更年輕的群體了,但其也只不過是在平底女鞋、高跟鞋、少量單靴上有更多呈現(xiàn),依然沒有雪地靴。這或是由于雪地靴上百道的工藝流程復雜程度所致,畢竟其不同于可快速反應的春夏款服飾。
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