夏日熱浪來襲,但運(yùn)動品牌市場卻至今波瀾不驚。 5月份本是運(yùn)動品牌的傳統(tǒng)旺季,往年的是這個(gè)時(shí)候,正是運(yùn)動服飾的熱銷季,但今年夏天的日子似乎不太好熬。
記者走訪發(fā)現(xiàn):“以前很少出現(xiàn)在運(yùn)動品牌上的打折力度眼下卻非常普及,“夏裝39元起”、“運(yùn)動鞋10元起”、“新品7折”……不少業(yè)內(nèi)人士感嘆,本土體育品牌的日子越來越不好過了,唱響“打折之歌”的背后其實(shí)是心酸。
本土運(yùn)動品牌為何打折力度如此大?或許從這些企業(yè)的年報(bào)上就能見端倪。
據(jù)李寧、安踏、特步、361度、匹克、動向六家國內(nèi)運(yùn)動品牌公布年度報(bào)告發(fā)現(xiàn),銷售增長率均出現(xiàn)下滑情況,同時(shí)庫存、經(jīng)營溢利、毛利率等指標(biāo)也不容樂觀。而另一個(gè)隱藏的事實(shí)是,各大運(yùn)動品牌又必須要借助打折的方式壓價(jià)銷售消化庫存,比如李寧、動向這兩個(gè)運(yùn)動品牌大佬在年報(bào)中就明言要以打折方式消庫存。
事實(shí)上,除國內(nèi)運(yùn)動品牌打價(jià)格戰(zhàn)外,國外運(yùn)動品牌也沒置身事外,包括耐克、阿迪達(dá)斯等國外品牌也在促銷榜單上。
運(yùn)動品牌的銷量為何愈發(fā)不景氣?陳彬在2年前加盟了國內(nèi)一知名運(yùn)動品牌,并布柜銀泰百貨,才幾個(gè)月他就發(fā)現(xiàn)這步棋走錯(cuò)了,很快退出加盟。
陳彬告訴記者,“平時(shí)運(yùn)動服裝根本賣不動,一定要借助節(jié)日才能通過促銷活動走量,和10多年前最火的時(shí)候根本沒法比。”
陳彬認(rèn)為,除了庫存大背景外,這和多年來一成不變的“外貌”有關(guān),“鞋子、衣服款式永遠(yuǎn)都那樣,年輕人越來越不喜歡,老年人又嫌貴,銷量掉進(jìn)了惡性循環(huán),王小二過年,一年不如一年!痹诎儇浌矩(fù)責(zé)鞋類專柜的小白也認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn),“以一雙運(yùn)動鞋來說,這幾年商家們的習(xí)慣是從功能上做文章,但實(shí)際上對銷量的提升作用并不明顯,如果能把精力分散到鞋子的外觀時(shí)尚度上,會不會更好?”
事實(shí)上,近幾年銷量走好的潮牌,都是以外觀以及概念取勝的。有業(yè)內(nèi)人士指出,是漸進(jìn)還是轉(zhuǎn)型,這是運(yùn)動品牌商家們亟待解決的考題。
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