授權商破產(chǎn)折射李寧“國際化”遭重挫

分享到： | | | | 2012-7-11 11:21

近日，有媒體爆出，李寧的西班牙公司宣布破產(chǎn)事件導致西班牙眾多體育俱樂部無法獲得體育裝備來應對下一個賽季。李寧官方雖已出面辟謠稱此傳聞與事實不符，但據(jù)記者了解，發(fā)生資金鏈斷裂的實為李寧在西班牙的授權商，這無疑從另一側(cè)面掣肘著李寧志存高遠的國際化路線。

　　屋漏逢夜雨，庫存壓力和高管相繼離職之下，國內(nèi)最大的體育用品商李寧公司似乎還得經(jīng)歷些意想不到的波折。

　　近日，有媒體爆出，李寧的西班牙公司宣布破產(chǎn)事件導致西班牙眾多體育俱樂部無法獲得體育裝備來應對下一個賽季。不過隨即李寧官方辟謠稱，此傳聞與事實不符。但據(jù)記者了解，發(fā)生資金鏈斷裂的實為李寧在西班牙的授權商，這無疑從另一側(cè)面掣肘著李寧志存高遠的“走國際化路線”戰(zhàn)略。

　　國際化業(yè)務僅占1%

　　據(jù)西班牙媒體報道，李寧授權商破產(chǎn)使西班牙眾多體育俱樂部無法得到比賽裝備來應對下一個賽季。受到損害的主要是薩拉戈薩、拉斯帕爾馬斯、塞爾塔維戈和維爾瓦等足球俱樂部，以及馬拉加、卡哈拉伯拉和巴達羅那約文圖特等籃球俱樂部。當?shù)孛襟w甚至調(diào)侃稱，這些俱樂部的球員需做好裸體登場的準備。

　　不過關于“授權商”這一稱謂，李寧公司回應稱，這并非李寧公司在西班牙當?shù)氐淖誀I分支機構，只是當?shù)氐暮献骰锇槎�，名稱為LNPLU SIBERO A M ERICA S.L.�！八麄円宰陨砻x簽署了一些俱樂部的贊助，和李寧總部沒有直接關系。至于西班牙當?shù)鼗@協(xié)，因為是和李寧公司直接簽署協(xié)議的，所以不會受到任何影響�！�

　　自兩年多以前大改品牌標識、確定新路線之后，國際化也成為李寧公司的新目標。不過經(jīng)過多年的發(fā)展，從公開信息看，李寧公司的海外業(yè)務總營收只占到了1%左右，絕大多數(shù)業(yè)務仍在國內(nèi)。

　　經(jīng)濟低迷壓垮防線

　　然而即便是這1%，亦承載著本土運動品牌“李寧”走出國門的夢想。在這個過程中，西班牙更具有標桿性意義。據(jù)了解，11年前，李寧首家海外品牌形象店便開在西班牙。2007年，李寧更與西班牙奧委會、西班牙籃球隊簽約，成為服裝贊助商。因此，西班牙授權商破產(chǎn)，很大程度上代表著李寧“出海夢想”遭遇重創(chuàng)。

　　按照李寧公司此前公布的國際化愿景，2009-2013年為第一季度，主要為國際化做準備；2014-2018年則全面走向國際化。但從現(xiàn)在看來，“準備期”的李寧并未能如愿，國內(nèi)的提價、改標志等動作更沒能獲得希望的結(jié)果。另一方面，在華捷咨詢服飾行業(yè)分析師梁芬洛看來，李寧還欠缺些“運氣”，“西班牙走不出低迷的歐洲經(jīng)濟，這是導致李寧授權商資金斷裂的一大原因，這點并非李寧主觀上能左右的�！�

　　計劃解決庫存問題

　　至此，李寧的國際化只能緩一緩。李寧官方亦表示，目前將花更多的經(jīng)歷在國內(nèi)市場上。上周，李寧公司剛剛宣布原CEO張志勇退居二線，由創(chuàng)始人李寧親掌帥印，負責公司全面工作。

　　李寧本人也表示，國內(nèi)二三線市場仍有很大的成長空間，并會將近期重點放在降價清理庫存上。

　　盡管這種說法與兩年多前李寧公司決定在大城市與耐克、阿迪達斯正面競爭相比，宛如一百八十度大轉(zhuǎn)彎，但明顯獲得了二級市場的支持更換C EO當天，李寧股價大漲7%以上。

　　關于清理庫存的細節(jié)，與李寧共同承擔CEO工作的高管金珍君在與投資者進行電話會議時表示，預計未來6-12個月庫存將可望回復正常水平。而在此之前，需要進行銷售網(wǎng)絡及結(jié)構改造，否則很難進行更大規(guī)模的變革。而整個變革的過程，預計需要3年才能完成。

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