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本土民營鞋服企業(yè)爭“上市”前路坎坷

| | | | 2012-7-17 09:19

繼百麗、安踏等知名鞋服品牌企業(yè)成功上市后,在全球經(jīng)濟不景氣的背景下,競相上市的企業(yè)卻越來越多,上市似乎成了草根出身的企業(yè)在如此惡劣大環(huán)境下謀生的唯一出路。事實上,上市成就財富并不是企業(yè)的終點,利用好資本,充分合理發(fā)展,在競爭中突出重圍,才是鞋服企業(yè)的未來。

    繼百麗、安踏等知名鞋服品牌企業(yè)成功上市后,在全球經(jīng)濟不景氣的背景下,競相上市的企業(yè)卻越來越多,上市似乎成了草根出身的企業(yè)在如此惡劣大環(huán)境下謀生的唯一出路。

    上市,對于草根出身的民營鞋企來講,就算說不上是到美國哈佛大學留學回洋,那也是北大、華大的總裁班里充了次電。資本市場上有著它們需要的規(guī)范化改造動力,有著可供募集的大筆資金來突破發(fā)展瓶頸。也正因為都是草根出身,它們對上市的期盼,讓歐美各國的企業(yè)望塵莫及。

    然而,運動鞋企的上市之路卻并不平坦,2012年5月9日,遭受諸多質疑的貴人鳥通過首發(fā)申請;仡^看,剛剛在滬市掛牌的奧康國際,從去年招股書發(fā)布之后,也曾接連遭到質疑;去年11月,喬丹體育股份有限公司通過上會審核,但美國飛人喬丹的一紙訴狀,又將其推進了輿論漩渦;不久前,浙江省環(huán)保廳公示了浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司的上市環(huán)保核查材料,原本這一行為預示著紅蜻蜓鞋業(yè)IPO事項獲得重要進展,但相關質疑也應聲而至。

    相比于前幾年百麗、安踏上市之順風順水,如今想上市的企業(yè)似乎總得先過“質疑”這一關。

    據(jù)記者調查理解,目前已上市的品牌鞋企有:百麗、星期六、千百度、李寧、雙星、安踏、中國動向、達芙妮等等十余家,然而,這些作為中國鞋業(yè)品牌直接或間接的行業(yè)競爭對手,他們給中國鞋業(yè)品牌所帶來的危機,既是品牌上的,也是資金流動、資源整合,或是核心競爭力等方面的危機。如果不能很好地應對和解決這次危機,中國鞋業(yè)品牌曾經(jīng)所擁有的諸如成本、規(guī)模生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈、物流、渠道、品質、適應力等所有優(yōu)勢都將不復存在,多年來苦苦經(jīng)營的市場、品牌都將有可能被毫無情面地掠奪。

    從2011年下半年就開始步入調整期,國內(nèi)體育用品行業(yè)依舊沒有走出陰霾。近日,國內(nèi)幾大上市的運動鞋企陸續(xù)公布了2012年第四季度的訂單,多數(shù)為單位數(shù)增長或負增長。

    針對本土體育用品行業(yè)現(xiàn)時的困境,不少業(yè)內(nèi)人士認為這是行業(yè)面臨的階段性調整,未來的競爭焦點將集中在供應鏈上,而本土品牌最終的競爭對手不僅是阿迪達斯、耐克等體育品牌,還有ZARA、H&M等國際時尚品牌。

    據(jù)傳,溫州鞋企中也有一些正在積極的籌備上市,但是今年的股市行情,很不被人看好,到底是現(xiàn)在上市,馬上進行整合,以求有一戰(zhàn)之力,還是待股市回暖后一舉成名?目前尚沒有一個標準答案,但也正是在溫州鞋企的徘徊之際,市場上兩極化現(xiàn)象正日益突出,強者更強,弱者逐漸被邊緣化,鞋業(yè)市場的格局已經(jīng)大致形成。

    “目前服裝市場精品少,商家?guī)齑娑啵蠹抑荒芗娂娕芰。”一位鞋企負責人則透露,由于出口大量減少,國內(nèi)鞋企今年的庫存大幅增加,有的鞋企庫存是去年兩倍以上。而據(jù)美邦服飾2012年第一季度財報席顯示,庫存量為23億元,營收額為26億元,庫存量占營收額的88%以上。此前,在安踏、特步等泉州上市鞋企的2011年財報中,也將“高庫存”列為困擾企業(yè)的難題。

    “據(jù)了解,今年上半年對比去年,服裝銷售額下降接近20%。鞋子由于有正常損耗的情況,銷售額下降幅度相對較小,在10%左右。”廣東流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰透露。

    誠然,2011年,是中國股市低迷的一年,然而,比股市大盤還低迷的,是資本市場上鞋企的行情表現(xiàn)。盡管有資本環(huán)境因素的影響,但很多鞋企在上市后,并沒有利用好所得融資,在戰(zhàn)略和整體布局上做出新的突破事事實。上市成就財富不應是鞋企的終點,利用好資本,充分合理發(fā)展,在競爭中突出重圍,才是鞋企的未來。

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