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金融地產(chǎn)深陷周期困境,被倒逼回歸主業(yè)!
服裝企業(yè)多元化的三個樣本—雅戈爾、杉杉和紅豆,目前都需要靜下來思考。
根據(jù)去年財報,以“實(shí)體經(jīng)濟(jì)+虛擬經(jīng)濟(jì)”為雙重產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的雅戈爾,除了基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)服裝板塊實(shí)現(xiàn)微弱增長之外,被其賦予業(yè)績重任的房地產(chǎn)營業(yè)收入比同期降低46.94%、金融投資板塊凈利潤比同期下降60.90%。相比之下,杉杉和紅豆也不好過,前者雖在金融投資業(yè)務(wù)上同比增幅225%,但巨資投入的鋰電池業(yè)務(wù),卻首次出現(xiàn)負(fù)增長,同比降低8.31%;而紅豆的房地產(chǎn)業(yè)務(wù)甚至比雅戈爾更慘,同比下跌48.42%。難道服裝企業(yè)多元化之路到了重新解構(gòu)的時刻?
就在今年4月,雅戈爾董事長李如成在一季度集團(tuán)經(jīng)濟(jì)工作上表示:“今年經(jīng)濟(jì)形勢嚴(yán)峻,各公司負(fù)責(zé)人做好攻克時艱的準(zhǔn)備!毖鸥隊栒媾R公司有史以來最艱難的時期。
在雅戈爾發(fā)展最高峰時期,不論李如成是否承認(rèn)其復(fù)制巴菲特之路,但從行動上說,雅戈爾的確和巴菲特旗下的伯克希爾·哈撒韋神似:原先,都是紡織服裝企業(yè),現(xiàn)在都以金融投資為主。但是,就在雅戈爾幾乎要創(chuàng)造出一個真正中國版的伯克希爾·哈撒韋的時候,2011年的慘淡業(yè)績,卻讓它重新回歸過去。
李如成現(xiàn)在面對的是,企業(yè)正從高峰向低谷的垂直降落。他現(xiàn)在要做的是,盡可能、盡最大努力改變“自由落體”的下滑速度,并抓緊有效時間和空間,重新梳理各產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)。他提出解決方法是:“嚴(yán)格控制房產(chǎn)投入,適時調(diào)整投資規(guī)模,集中資源向品牌服裝投入!睋Q句話說,曾經(jīng)主導(dǎo)雅戈爾的房地產(chǎn)、金融投資和服裝業(yè)務(wù)等三駕馬車,現(xiàn)在需要做出重大結(jié)構(gòu)調(diào)整,并再次把注意力回歸到服裝業(yè)務(wù)。
那么,對服裝主業(yè)的再次返航,雅戈爾究竟是臨時應(yīng)急,還是長期戰(zhàn)略決策?這就需要先反問,房地產(chǎn)和金融投資這兩架馬車,究竟開到了何種境地?在倒逼雅戈爾返航服裝主業(yè)中,兩者的推動力究竟多大?
房地產(chǎn):昔日“地王”深陷尷尬
房地產(chǎn)業(yè)務(wù)曾是雅戈爾最強(qiáng)勁的利潤支撐,2011年前,雅戈爾在這項業(yè)務(wù)上,不斷筑高營業(yè)收入,2010年更是達(dá)到了營收68.5億的歷史最高紀(jì)錄,然而,隨著房地產(chǎn)市場進(jìn)入衰境,雅戈爾2011年地產(chǎn)業(yè)務(wù)直線大跌,讓李如成距離“2015年進(jìn)入國內(nèi)地產(chǎn)20強(qiáng)”的目標(biāo)漸行漸遠(yuǎn),更為緊要的是,雅戈爾走上了危險的資本鋼絲。
短期流動性繃緊
根據(jù)2011年雅戈爾董事會報告,對于今年房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的期望值并沒有放低:實(shí)現(xiàn)預(yù)售收入50億,營收要增長35%以上。“雅戈爾的房地產(chǎn)是否贏利、是否存在真正風(fēng)險?要看當(dāng)初的拿地成本、負(fù)債水平、銷售速度,以及現(xiàn)在的樓價!鄙虾iL寧住宅發(fā)展局高級經(jīng)濟(jì)師、獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家顧海波對記者表示,就短期效應(yīng)看,負(fù)債水平和銷售速度是衡量一個地產(chǎn)企業(yè)風(fēng)險的兩大核心指標(biāo)。
先看雅戈爾的短期負(fù)債水平。主要依據(jù)兩項財務(wù)指標(biāo):一是短期有息負(fù)債占現(xiàn)金的比例,衡量其短期流動性;二是凈負(fù)債率,衡量其總體財務(wù)狀況。但雅戈爾在兩個指標(biāo)上持續(xù)不佳。雅戈爾的32.3億現(xiàn)金,要應(yīng)對174.6億的短期有息負(fù)債,風(fēng)險不言而喻,更何況,根據(jù)財報披露,這筆現(xiàn)金中還有7.7億屬“受限制的貨幣資金”。
再融資負(fù)債高筑
現(xiàn)金不夠,則需要加快樓盤的預(yù)售。但房地產(chǎn)收入從2010年的68.5億驟降至2011年的36.4億。也足以印證房地產(chǎn)調(diào)控對雅戈爾地產(chǎn)業(yè)務(wù)的巨大影響,令其房子難賣。
根據(jù)財報,以2011尚未竣工但正在預(yù)售的項目“西溪晴雪”為例(見表三),2010年末已預(yù)售9.83%,到2011年底預(yù)售比例則為15.38%,兩者相減,相當(dāng)于2011年只賣出5.55%。假設(shè)調(diào)控政策不大緊大松,按照這個速度,該樓盤總計需要15.25年才能賣完,也就是說,整個項目即使到2012年9月竣工后,尚要再賣14.50年。更為嚴(yán)峻的是,受樓市低迷影響,已經(jīng)出現(xiàn)了兩次打折促銷。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn),其第一輪打折是在去年3季度,按照開盤價30000元/平米的7.44折計算,是22320元/平米,第二輪打折就在今年4月27日,再次調(diào)低價格,至22000元/平米,說明該樓盤銷售形勢堪憂!
對于如今房子難賣問題,負(fù)責(zé)江蘇市場的蘇州雅戈爾置業(yè)有限公司營銷總監(jiān)張佳希,在微博上感嘆:“房地產(chǎn)調(diào)控像一盤旗,殊不知棋布滿后,棋盤有限,最后大家悶死。”但是房子難賣,固然受制于房產(chǎn)調(diào)控影響,雅戈爾也必須反思自己的問題。
和李如成同樣在過去采用“激進(jìn)戰(zhàn)略”,并在房地產(chǎn)市場上大施拳腳,如今淪落到被香港九龍倉集團(tuán)救援的綠城控股老板宋衛(wèi)平,最近反躬自。骸皼]有預(yù)測到災(zāi)難(調(diào)控對其的打擊)的長度和深度,我需要檢討。”也許,李如成對這句話的理解,比一般人更深切。
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