VT和帆布鞋之后,誰將成為新一任的凡客新星?凡客方面近日透露,2012年秋冬,凡客將加大研發(fā)設(shè)計(jì)力度,欲將法蘭絨襯衫打造成為新的明星主力產(chǎn)品,并堅(jiān)持高性價(jià)比、時(shí)尚感的理念,惠及廣大用戶。
凡客情侶法蘭絨襯衫
而在組織架構(gòu)上,法蘭絨襯衫的開發(fā)更是由凡客創(chuàng)業(yè)元老部門擔(dān)綱,經(jīng)過凡客成立至今五年對(duì)襯衫的生產(chǎn)設(shè)計(jì),已有成熟的經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)在時(shí)尚度及設(shè)計(jì)方面,更是不拘一格用年輕人才,以便更好地掌握國際前沿對(duì)色彩、款式等的流行趨勢(shì)。據(jù)了解,凡客內(nèi)部近日已經(jīng)襯衫這條產(chǎn)品線獨(dú)立出來,在五大事業(yè)部之外新成立第六事業(yè)部。
而在品牌推廣上,陳年也是對(duì)法蘭絨襯衫寄予厚望。據(jù)凡客內(nèi)部人士透露,年中的規(guī)劃會(huì)議上陳年對(duì)法蘭絨這一季的產(chǎn)品規(guī)劃表現(xiàn)出濃厚興趣。內(nèi)部會(huì)議上他多次提出,希望通過秋冬季法蘭絨襯衫的發(fā)力,達(dá)到產(chǎn)品和品牌的互動(dòng)。因此,也為在這一產(chǎn)品的品牌推廣,匹配了包括產(chǎn)品官方微博賬號(hào)(凡客誠品法蘭絨)在內(nèi)的人員團(tuán)隊(duì)及資源。
事實(shí)上,陳年對(duì)法蘭絨襯衫這條產(chǎn)品線的重視不無道理——與T恤每一個(gè)圖案就能承載一個(gè)獨(dú)特內(nèi)涵類似,法蘭絨格紋同樣具有非常豐厚的文化內(nèi)涵,也確為經(jīng)久不變的潮流。上個(gè)世紀(jì)九十年代,法蘭絨襯衫在垃圾搖滾風(fēng)潮中盛行并一度成為時(shí)代標(biāo)志。面料柔軟厚實(shí)的特性,加上永不落幕的時(shí)尚元素——格紋的妝點(diǎn),使得法蘭絨襯衫風(fēng)靡全球。同時(shí),法蘭絨用戶年齡覆蓋面極廣,擁有廣闊的銷售市場, 也是優(yōu)衣庫、ZARA、HM、ONLY、Levis等服裝品牌每年秋冬的主推產(chǎn)品。
據(jù)了解,凡客于2011年秋冬試水法蘭絨襯衫市場,并創(chuàng)下超60萬件的銷售佳績,在銷售高峰期,單日銷量最高達(dá)到近3萬件,很快成為凡客產(chǎn)品線中的佼佼者,廣受歡迎,在10月份曾一度大面積斷貨。
繼去年以基礎(chǔ)款法蘭絨襯衫在市場小試牛刀后,凡客今年加大產(chǎn)品開發(fā)力度,已于近期重磅推出2012輕薄法蘭絨襯衫,以此率先切入秋裝襯衫市場。作為凡客獨(dú)家的輕薄法蘭絨襯衫,在面料上有著絕對(duì)的創(chuàng)新,一件衣服僅有100克,是常規(guī)基礎(chǔ)款重量的60%。在保證輕薄的同時(shí),法蘭絨襯衫還增強(qiáng)了磨毛的效果,能避免撕扯破,繼承了凡客誠品一貫的優(yōu)秀品質(zhì)。
凡客輕薄系列法蘭絨襯衫
凡客方面表示,今年還將陸續(xù)推出近30款、超200個(gè)花型的法蘭絨系列新品,包含經(jīng)典系列、輕薄系列、保暖系列、特色系列等,適應(yīng)不同氣候條件和用戶需求,真正將凡客法蘭絨襯衫打造成為凡客產(chǎn)品體系中一個(gè)跨越年齡、性別和身份的明星產(chǎn)品。
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