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服裝行業(yè)經(jīng)歷寒冬 達(dá)芙妮銷售放緩

| | | | 2013-1-17 08:05

服裝行業(yè)分析師馬崗認(rèn)為,一方面,達(dá)芙妮的銷售增長(zhǎng)放緩與整個(gè)行業(yè)情況有關(guān)。
      達(dá)芙妮國(guó)際近日公告稱,2012年第四季度該公司核心品牌業(yè)務(wù)同店銷售增長(zhǎng)率為2%,2012年全年同店銷售增長(zhǎng)率為9%,與2011年全年21%的同店銷售增長(zhǎng)率相比大幅下降。

      對(duì)此,達(dá)芙妮表示,2012年第四季度的同店銷售增長(zhǎng),是在2011年同期26%增長(zhǎng)的高基數(shù)下達(dá)成,同時(shí)受即將來(lái)臨的春節(jié)往后延的影響。春節(jié)假期前一個(gè)月通常為消費(fèi)旺季,由于該節(jié)日銷售旺季往后移,2012年12月的消費(fèi)需求變得較上年同期疲弱,影響了第四季度的增長(zhǎng)。

      達(dá)芙妮還表示,銷售增長(zhǎng)持續(xù)由銷售量帶動(dòng),期內(nèi)促銷力度加強(qiáng),加上冬季時(shí)尚潮流所引起的產(chǎn)品組合改變,也導(dǎo)致平均售價(jià)下降,影響了利潤(rùn)率。


      對(duì)此,服裝行業(yè)分析師馬崗認(rèn)為,一方面,達(dá)芙妮的銷售增長(zhǎng)放緩與整個(gè)行業(yè)情況有關(guān)。

      此外,值得注意的是,2012年全年達(dá)芙妮銷售點(diǎn)數(shù)目?jī)粼黾?67個(gè),其中直營(yíng)店凈增加880個(gè),而加盟店則減少了113個(gè)。而在2011年,達(dá)芙妮凈增加的700個(gè)銷售點(diǎn)數(shù)目中,直營(yíng)店增加629家,加盟店增加71家。

      去年9月,達(dá)芙妮與經(jīng)銷商因加盟政策的改變而鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng),加盟商直指達(dá)芙妮“去加盟化”過(guò)河拆橋。而達(dá)芙妮公關(guān)總監(jiān)黃英哲近日告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者,目前達(dá)芙妮還是按照原計(jì)劃,并未刻意縮減加盟商比例,未來(lái)具體怎樣做會(huì)根據(jù)市場(chǎng)變化與合約來(lái)進(jìn)行。

達(dá)芙妮 達(dá)芙妮 [ 品牌中心 ]

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