牧心者經(jīng)營百年品牌 九牧王打造優(yōu)雅紳仕

“我們希望借助這樣的活動(dòng)，與消費(fèi)者進(jìn)行長期的溝通，使九牧王的品牌深入人心�！本拍镣跏袌銎放浦行目偙O(jiān)胡眾輝談到舉辦優(yōu)雅紳仕評(píng)選活動(dòng)的初衷時(shí)說。正是以對(duì)消費(fèi)者“牧心”為目的，優(yōu)雅紳仕評(píng)選活動(dòng)選擇讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)九牧王2013年秋冬新品服裝，聽取他們對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的意見，并從他們中間選拔形象大使為品牌代言。優(yōu)雅紳仕評(píng)選活動(dòng)的一系列牧心之舉，迎合了消費(fèi)者的精神需求，從而受到了消費(fèi)者的追捧。

優(yōu)雅生活從改變形象開始

2013九牧王優(yōu)雅紳仕形象大使評(píng)選暨紳仕節(jié)活動(dòng)自2013年9月份啟動(dòng)以來，受到了全國男性消費(fèi)者的廣泛參與和高度熱捧，截至12月20日活動(dòng)報(bào)名結(jié)束，吸引了來自各行各業(yè)近7000名消費(fèi)者報(bào)名參與。經(jīng)過近4個(gè)月的優(yōu)雅洗禮，很多消費(fèi)者的穿衣搭配方式都有所變化�！爸�前，我的衣服都是由愛人來選擇，自己很少為穿衣打扮花時(shí)間。參加了九牧王舉辦的紳仕評(píng)選活動(dòng)，我受益匪淺，人靠衣裝，得體的衣服不僅能穿出個(gè)人的品味，還能帶給自己意想不到的收獲�！币晃粎⒓踊顒�(dòng)的消費(fèi)者談到自己的感受時(shí)說。

正如九牧王市場品牌中心總監(jiān)胡眾輝所說，優(yōu)雅紳仕評(píng)選活動(dòng)向消費(fèi)者展現(xiàn)的不只是商品，“我們希望通過活動(dòng)傳遞一種優(yōu)雅的生活文化，推動(dòng)中國紳士化進(jìn)程，使大家的生活變得更加美好�！�

消費(fèi)者價(jià)值訴求崛起，使得“廣告+明星代言”的老路子難以有效發(fā)揮營銷作用，怎樣找到符合自己品牌調(diào)性，又可以被消費(fèi)者接受的營銷方式，是目前企業(yè)普遍面臨的難題。九牧王的品牌調(diào)性為儒雅，目標(biāo)群體為中國精英男士，所以，九牧王緊緊抓住了“紳士”這一代表了中國傳統(tǒng)儒士又代表了國際精英男士的形象概念，融合九牧王品牌文化，推出“優(yōu)雅紳仕”作為營銷活動(dòng)主題�！皟�(yōu)雅紳仕評(píng)選活動(dòng)將品牌文化與消費(fèi)者價(jià)值建立起緊密聯(lián)系，塑造了品牌儒雅形象，滿足了中國精英男士價(jià)值訴求，在營銷方面取得了突破性的成功。為服裝企業(yè)的化解營銷難題提供了思路，樹立了榜樣。”一位業(yè)內(nèi)人士分析說。

2013九牧王優(yōu)雅紳仕形象大使評(píng)選暨紳仕節(jié)活動(dòng)是九牧王“牧心者牧天下”的企業(yè)經(jīng)營理念在營銷方面的直接實(shí)現(xiàn)，而優(yōu)雅紳仕則精確傳遞了九牧王儒雅的品牌形象。通過優(yōu)雅紳仕評(píng)選活動(dòng)影響中國男性消費(fèi)者形象和逐步改變生活理念的過程，是九牧王依照“牧心”理念使品牌一步步深入人心的過程，也是九牧王的品牌形象一點(diǎn)點(diǎn)清晰、變得更加“豐滿”的過程。優(yōu)雅紳仕評(píng)選活動(dòng)讓每一位消費(fèi)者都有機(jī)會(huì)成為九牧王品牌的代言人，九牧王以牧心的方式，讓品牌基因進(jìn)入每一個(gè)消費(fèi)者的生活，從而促使九牧王品牌獲得綿延百年的生命動(dòng)力。