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隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展,目前新興媒體的發(fā)展更是突飛猛進(jìn),覆蓋之廣完全超乎我們的想象。藉此,很多傳統(tǒng)企業(yè)開始減少傳統(tǒng)媒體廣告投放從而轉(zhuǎn)向新媒體營銷。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),“要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式,占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。”針對這一方針,波司登領(lǐng)先一步,突破傳統(tǒng)單一節(jié)目合作模式,前所未有地整合優(yōu)酷土豆平臺內(nèi)所有重磅熱門娛樂資源,集電影、韓娛、大劇、時尚、娛樂等幾大版塊大成,打造服飾行業(yè)千萬級別的年度營銷活動標(biāo)桿。
波司登開啟娛樂營銷時代、大手筆彰顯波司登品牌實(shí)力
整合新聞媒體資源 投放契合品牌的大娛樂主線
波司登嚴(yán)格執(zhí)行黨的十八屆三中全會提出的“要整合新聞媒體資源,推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。”媒體整合是一個探索和博弈的過程,尤其是針對根植于傳統(tǒng)模式投放的服飾行業(yè)更是一個艱苦的過程,而波司登作為國內(nèi)服飾品牌的領(lǐng)導(dǎo)者壓力更是重中之重,也成為了波司登一直努力探索的難題。
在媒體日新月異的飛速發(fā)展的近幾年里,波司登也一直與時俱進(jìn),從普通廣告的投放到內(nèi)容營銷,從單一節(jié)目合作到大整合營銷,從線上到O+O......波司登的互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)新路從未停止,更是在2014年10月再次迎來里程碑拐點(diǎn):波司登與優(yōu)酷土豆合作,以契合品牌調(diào)性的“大娛樂”為主線,聚焦互聯(lián)網(wǎng)娛樂時尚核心目標(biāo)受眾,引領(lǐng)了服飾業(yè)媒體融合發(fā)展的沖鋒號。
全力打造王牌自制娛樂營銷 大手筆彰顯波司登品牌實(shí)力
同時是中國最大的品牌羽絨服生產(chǎn)商,始終致力于優(yōu)化旗下品牌組合、強(qiáng)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,以滿足各層次消費(fèi)者的需求,實(shí)現(xiàn)波司登品牌的年輕化、時尚化和國際化。為了擴(kuò)大品牌影響力和號召力,最終實(shí)現(xiàn)品牌的轉(zhuǎn)型升級,波司登一直不斷探索創(chuàng)新營銷方式。在一系列試水后,果斷大手筆投入自制內(nèi)容營銷,借助深受互聯(lián)網(wǎng)核心受眾喜愛的王牌自制娛樂節(jié)目,強(qiáng)化品牌高端定位,提升品牌時尚印象,實(shí)現(xiàn)品牌互動溝通,加大產(chǎn)品曝光力度和范圍以最終助力銷售。
更值得一提的是,此次合作突破了以往單一欄目合作的模式,以年輕受眾為焦點(diǎn),提出“大娛樂”概念,與優(yōu)酷土豆全線優(yōu)勢內(nèi)容達(dá)成戰(zhàn)略合作;跨越電影、韓娛、大劇、時尚、娛樂等幾大王牌版塊,緊貼時下最新最熱的話題,合作方式創(chuàng)新多元。此番合作開啟了品牌的大娛樂營銷時代,勢必將成為營銷行業(yè)中的標(biāo)桿性事件,將整合營銷推到了一個新的高度。
深度合作線上線下聯(lián)動挖掘全方位營銷
為精準(zhǔn)覆蓋受眾群體,波司登于集中推廣期之間,充分利用傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢,進(jìn)行整合營銷。除了線上營銷合作,波司登也將“大娛樂營銷”的觸角也將伸至線下除了線上營銷合作,此番“大娛樂營銷”的觸角也將伸至線下,通過線下活動、公關(guān)發(fā)布、店面授權(quán)等打造全方位營銷。以《陸琪來了》為例,其將在波司登銷售的一線重點(diǎn)城市打造四場《時尚地標(biāo)——陸琪去哪兒》情感講座,配合各大市場片區(qū)品牌落地宣傳,助力銷售。同時,欄目組以此為契機(jī)發(fā)起SNS互動,由網(wǎng)民投票決定活動城市,利用陸琪本人的明星效應(yīng),發(fā)散活動影響力。除此之外,線下營銷還將向店面延展。波司登獲得優(yōu)酷土豆的授權(quán),其線下門店均將播放合作欄目版塊,也將通過店面海報對節(jié)目及專場活動安排進(jìn)行傳播,通過海報的二維碼又可將用戶帶回線上專區(qū)參與互動回饋,由此全面打通線上線下的營銷活動。
可以說,此次波司登以領(lǐng)跑者的姿態(tài)坐在了品牌創(chuàng)新營銷變革的前沿,以“大娛樂”帶起的全方位自制內(nèi)容營銷,打破了單一欄目合作模式,同時從廣度覆蓋與深度溝通相結(jié)合、線上與線下全網(wǎng)聯(lián)動,最大化地保證了品牌的曝光與情感性溝通,未來,波司登將繼續(xù)在品牌打造上精益求精,在傳播策略上展現(xiàn)蓬勃創(chuàng)意,為消費(fèi)者帶來更多難忘的體驗(yàn),引領(lǐng)服飾行業(yè)的媒體整合創(chuàng)新的新標(biāo)桿。
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