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“四季化戰(zhàn)略會繼續(xù)進(jìn)行,非羽絨的業(yè)務(wù)要往個性方面發(fā)展,以國際大牌為標(biāo)桿,既有基本款,又有時尚款,而且性價比要合適!弊约航颖P的高德康并沒有失去對非羽絨服板塊的信心,除了產(chǎn)品以外,他下一個動刀的還會是銷售!耙郧笆且耘l(fā)為主,現(xiàn)在零售是重頭,尤其會加碼線上銷售,O2O一定重視,不重視就沒有未來。”
高德康
一如外界猜測,“送”走了職業(yè)經(jīng)理人的波司登,未來將回歸到創(chuàng)始人管理的原點中。昨日,董事會主席兼首席執(zhí)行官高德康在接受記者采訪時透露,波司登在CEO位置上暫時不會再聘請職業(yè)經(jīng)理人,對于高管的任職則瞄準(zhǔn)了“內(nèi)部培養(yǎng)”,并強(qiáng)調(diào)波司登四季化戰(zhàn)略不變。
“自己的品牌自己最了解”
與一年前跟梁旭暉“一見鐘情”、迅速敲定任職意向不同,高德康和波司登消化梁旭暉的辭職用了整整一個月的時間,盡管他反復(fù)強(qiáng)調(diào)辭職的原因確實是“家里的事情”,并給出了“這個階段,表現(xiàn)不錯”的評價,但言語間依然難以掩飾對與職業(yè)經(jīng)理人合作的不適應(yīng)。
兩天前,內(nèi)部人士爆料稱,任職波司登CEO不到一年的梁旭暉辭職,波司登隨后確認(rèn)了這一消息。次日,波司登公布的董事名單中,高德康自己重新掛上董事會主席及首席執(zhí)行官的抬頭。
“自己做的品牌,自己最了解,干什么比較清楚。公司是我開創(chuàng)的,我知道現(xiàn)在怎么做是最合適的!敝匦陆舆^公司,高德康坦言暫時不會聘請新的職業(yè)經(jīng)理人,“最懂公司”的自己將成為波司登未來的掌舵人。
“四季化戰(zhàn)略還會搞下去”
從品牌創(chuàng)立到登上羽絨服業(yè)老大的位置,按照高德康的說法,波司登每十年都會經(jīng)歷一次轉(zhuǎn)折。
去年梁旭暉到來,曾被看做是波司登多方重壓下,加碼四季化戰(zhàn)略的實際舉措,他的離開是否會影響到波司登下一步的決策?
“四季化戰(zhàn)略會繼續(xù)進(jìn)行,非羽絨的業(yè)務(wù)要往個性方面發(fā)展,以國際大牌為標(biāo)桿,既有基本款,又有時尚款,而且性價比要合適!弊约航颖P的高德康并沒有失去對非羽絨服板塊的信心,除了產(chǎn)品以外,他下一個動刀的還會是銷售!耙郧笆且耘l(fā)為主,現(xiàn)在零售是重頭,尤其會加碼線上銷售,O2O一定重視,不重視就沒有未來。”
在成本控制方面,高德康透露了個人的精簡目標(biāo):“不要太多,要精干會把合適的人放在合適的位置。”在他看來,內(nèi)部培養(yǎng)出來的人更有根,更有說服力。
主業(yè)危機(jī)
盡管重新掌舵的高德康信心滿滿,但相比于并不明朗的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,更棘手的是主業(yè)平庸化難題。
知情人士透露,在自己最擅長的羽絨服領(lǐng)域,波司登實則并未發(fā)揮到極致。“此前偏重平價化,中高端產(chǎn)品缺乏,波司登主業(yè)的擴(kuò)張還是停留在開店上!辈ㄋ镜2014/2015年中期報告顯示,該公司品牌羽絨服業(yè)務(wù)占總收入約49.8%,非羽絨服業(yè)務(wù)占總收入約14.7%。尤其,此報告期內(nèi),羽絨服業(yè)務(wù)收入同比下降19.2%。
正因如此,在上述業(yè)內(nèi)人士看來,波司登應(yīng)關(guān)注的重點并非是對四季化、零售轉(zhuǎn)型的“盲目跟風(fēng)”,而應(yīng)該是繼續(xù)將自己的羽絨板塊做大、做精!皩Wa(chǎn)品深度研發(fā),做品牌商,像耐克、阿迪達(dá)斯一樣,通過授權(quán),擴(kuò)大品牌影響力!倍鵀榱藢崿F(xiàn)國際化,引進(jìn)具有國際管理經(jīng)驗的職業(yè)經(jīng)理人同樣很有必要。所以,決心轉(zhuǎn)型的國內(nèi)服裝企業(yè)還亟待破除管理“排外”的桎梏。
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