李寧拿下艾康尼斯旗下品牌在華經營權，能否把握消費群體需求

分享到： | | | | 2016-11-23 20:11

業(yè)內認為，借艾康尼斯業(yè)績下降的有利因素，李寧出手更意味著未來業(yè)績增長面臨更多的動力。

Danskin品牌

擺脫虧損后的李寧步入贏利正軌，開始下注女性運動服裝市場。11月18日，李寧與艾康尼斯公司達成合作獨家經營Danskin品牌在中國大陸及澳門地區(qū)的業(yè)務。

據悉，李寧將與Danskin品牌合作并逐步推出專為女性消費群體打造以專業(yè)舞蹈、瑜伽為基礎的時尚健身等產品。在此次合作中，艾康尼斯主要負責Danskin品牌的市場推廣，如品牌形象打造、尋找代言人、社交媒體等工作。李寧主要負責的是經營層面，并為Danskin品牌組建運營團隊，運營團隊負責對品牌進行定位、產品設計、生產、銷售以及供應鏈等環(huán)節(jié)。

公開資料顯示，Danskin品牌由Joel和Benson Goodman于1882年創(chuàng)立于紐約，是美國女性專業(yè)舞蹈運動服裝品牌。2007年，Danskin品牌被管理公司艾康尼斯收購，目前艾康尼斯擁有30多個服裝和家居品牌，并在世界各地尋找合作對象，授權經營是該公司運營品牌的普遍方式。

記者查閱財報顯示，2016年三季報，艾康尼斯實現營業(yè)收入2.81億美元，與去年同期相比增長0.85%，實現凈利潤0.60億美元，與去年同期相比下降27.86%，歸屬于母公司股東凈利潤0.45億美元，與去年同期相比下降37.04%。

記者表示，李寧在艾康尼斯業(yè)績下降的情況下將其旗下服裝品牌拿下其在華經營權之舉顯示出其業(yè)務布局更趨穩(wěn)健，也顯示出李寧對于品牌戰(zhàn)略和更加細分垂直的決心。

長期關注運動品牌發(fā)展的優(yōu)他趨勢（U.Fashion優(yōu)范項目）時尚產業(yè)研究員孫遜在接受《中國服飾》雜志公眾號記者采訪時表示，中國的女性時尚運動市場潛力很大，不同時期消費群體的需求是不一樣的，特別是是自2014年開始，女性運動市場的業(yè)務營收呈現了雙位數增長，女性對健康的關注日益提高，并且運動已經成為一種時尚，此時女性運動需求才真正顯現。

記者談到，國人對待運動品市場是更偏向國際化品牌的，尤其是在女性時尚運動市場，中國品牌幾乎沒有做的出色的，恰恰借艾康尼斯業(yè)績下降的有利因素，李寧出手拿下其品牌經營權更意味著未來業(yè)績增長面臨更多的動力。

在孫遜看來，中國女性的時尚運動離不開品牌的時尚+功能性+女鞋元素，這一點上Danskin是具備一定優(yōu)勢的，不過面對諸多大品牌的競爭，小而美的Danskin是否能夠突圍也要看李寧對于該品牌在中國的運營能否把握住消費群體的需求和內心了，是否能夠給Danskin創(chuàng)造一個美好而讓女性向往的品牌故事，并能夠傳遞出積極向上的價值觀，

記者此間采訪中了解到，業(yè)內人士普遍認為，當前，運動服飾行業(yè)仍處于盈利模式的重構過程中，面臨以性價比為核心的盈利模式轉型，特別是女性消費品市場更具備消費者粘性，通過細分化品類、風格等可以創(chuàng)造需求。而細分化趨勢之下帶給行業(yè)整合者更大的利潤空間，特別是規(guī)模效應下強則愈強，行業(yè)集中度逐漸提升。從長遠來看，整合并購未來是做強做大的主要方式之一。而拓品類、收同行，進而去產能化，自上而下打通供應鏈，提升產業(yè)鏈附加值之舉，或為業(yè)界所看好。

相關閱讀：李寧艾康尼編輯：AndRJ4

中國李寧

[ 品牌中心 ]