靠著美男攻勢(shì)抓眼球的A&F，已經(jīng)決定關(guān)閉在中國(guó)的第一家店了

分享到： | | | | 2016-11-24 08:44

曾幾何時(shí)，說(shuō)到 A&F（Abercrombie & Fitch）這個(gè)品牌，我們的腦子里下意識(shí)就會(huì)想到肌肉男、門面夜店風(fēng)和大排場(chǎng)龍的銷售場(chǎng)面。的確，這個(gè)主打青少年市場(chǎng)的快時(shí)尚品牌憑借著強(qiáng)有力的營(yíng)銷手段，在社交網(wǎng)絡(luò)和話題討論度上從來(lái)不缺存在感。

但是這種存在感能不能轉(zhuǎn)換成實(shí)際的銷售量呢？答案是非常短暫。因?yàn)檠巯?A&F 在公布了第三季度財(cái)報(bào)之后，決定提前結(jié)束在香港和韓國(guó)的旗艦店租約，而香港的旗艦店也正是 A&F 在大中華區(qū)的第一家門店，也是在香港的最后一家門店了。

A&F 在香港的這間旗艦店位于中環(huán)畢打街，2012 年的時(shí)候，A&F 是以 700 萬(wàn)元月租拿下了這個(gè)高 4 層、面積 2844 平方米的店鋪，租約長(zhǎng)達(dá) 9 年，原本計(jì)劃 2020 年到期——這也看得出來(lái) A&F 原本對(duì)此志在必得、勢(shì)頭滿滿。

但 A&F 不得不承認(rèn)的是，自己的定位越來(lái)越模糊不清，原有的消費(fèi)群體也在漸漸流失。此前 A&F 瞄準(zhǔn)的是青少年，出的服裝款式也多為偏運(yùn)動(dòng)風(fēng)的百搭基本款，A&F 的麋鹿頭也算是特征標(biāo)識(shí)。但 2014 前后，A&F 漸漸感覺(jué)到千禧一代的喜好變化，品牌對(duì)年輕人們的影響力遠(yuǎn)不如前，于是它們決定讓品牌看上去成熟一些，開(kāi)始減少麋鹿 logo 的出現(xiàn)，服裝的尺碼也給得相對(duì)寬松修身，但品牌的定位早已深入人心，消費(fèi)者很難就 A&F 做出的一點(diǎn)小改變而覺(jué)察出有什么不同。A&F 正在變?nèi)酢?/p>

影響 A&F 關(guān)店的除了自身原因外，還在于香港市場(chǎng)越來(lái)越不景氣。本月初，F(xiàn)orever 21 也宣布將在約滿之后撤離銅鑼灣等地的旗艦店，去年 COACH 退租的事件也成為時(shí)尚圈中的大事，GUCCI 等大品牌紛紛要求業(yè)主減租，這也反映了香港零售市場(chǎng)越來(lái)越力不從心。

不過(guò) A&F 接下來(lái)要自建電商網(wǎng)站，也會(huì)加大在中國(guó)內(nèi)地的門店建設(shè)力度，畢竟電商平臺(tái)和中國(guó)內(nèi)地強(qiáng)大的消費(fèi)能力是不少品牌期待借以翻身的重要存在。

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