Burberry拒絕“賣身”Coach 選擇調(diào)整戰(zhàn)略自救

分享到： | | | | 2016-12-6 08:22

作為“賣身”傳聞纏身的Burberry來說，Coach或許不會是最后一家被傳想并購它的公司。只是為何提起并購，Burberry頻頻“躺槍”？這與其業(yè)績持續(xù)下滑以及英鎊對美元大幅貶值關(guān)系密切。

根據(jù)《金融時報》的最新報道，Burberry （BRBY.L）方面正式拒絕了Coach（Coach Inc.）的收購要約。消息中還稱Coach提出的收購建議是非正式的，原本設(shè)想將以現(xiàn)金和股票方式收購Burberry。不過，目前還不清楚Burberry是否曾與Coach進(jìn)行過嚴(yán)肅談判。

早在今年10月，金融博客Betaville稱，Coach正考慮與Burberry這家英國奢侈品生產(chǎn)商進(jìn)行合并。盡管當(dāng)時Burberry和Coach的公司都拒絕對此消息做出置評。但此消息一出，兩家都出現(xiàn)股價上漲的情況。其中，Burberry股價收盤上漲3.1%，盤中一度大漲8.1%，創(chuàng)下自2月26日以來的最大單日漲幅，而Coach開盤也上升了1.2%。

不過，相對于股市的大漲，業(yè)內(nèi)對于這一消息似乎并未持樂觀態(tài)度�！皬母旧蟻碚f，Coach與Burberry進(jìn)行合并是有很多問題的�！狈▏屠桡y行的分析師盧卡·薩爾卡(Luca Solc)在一份研究報告中說道，“奢侈品行業(yè)的并購歷史表明，這種交易并不能很明顯地有助于重獲品牌吸引力。”

如今，Burberry拒絕了被Coach并購，除了打破了業(yè)內(nèi)“如果兩家公司合并，市值將超過200億美金”的假設(shè)，估計也讓目前最大的奢侈品公司LVMH松了一口氣。要知道在2013年，就有奢侈品分析師以及投行分析師表示，LVMH曾考慮收購Burberry，而在今年3月傳出的Burberry被神秘投資人持續(xù)持股接近5%的紅線，這位神秘買家也一度被猜測是LVMH集團(tuán)�？梢姡琇VMH對于Burberry“衷情”已久。

據(jù)Burberry在11月9日發(fā)布的中期業(yè)績報告顯示，截止到9月30日，Burberry銷售額為11.59億英鎊，雖然較去年同期有小幅度上揚(yáng)，同比下降4%。調(diào)整后的稅前利潤為1.46億英鎊，同比下降24%，再加上集團(tuán)內(nèi)部的重組等因素，上報的稅前利潤為1.02億英鎊，較去年同期暴跌達(dá)到34%。不過，中國大陸在當(dāng)中表現(xiàn)尚佳，呈現(xiàn)了個位數(shù)的百分比增長。

從今年9月開始，Burberry就在通過不斷調(diào)整戰(zhàn)略，期望得以自救。為了進(jìn)一步抓住大陸市場，Burberry在9月針對中國市場進(jìn)行了調(diào)價，價格下調(diào)幅度從10%到25%不等，對于奢侈品而言其降價力度不��；此外，在倫敦時尚周上Burberry嘗試首次開啟“即看即買”新看秀模式，其表示希望通過“即看即買”新模式，減少秀場展示與零售市場之間的時間差，帶給消費(fèi)者更好的購買體驗。

當(dāng)然，不論Burberry頻頻傳出被并購的消息，還是被瑞銀分析師認(rèn)為是歐洲潛在被收購的公司，真正要想收購Burberry也絕非易事。Burberry的市值接近65億英鎊，加上交易溢價及集團(tuán)的良好的現(xiàn)金流，交易價格估計會達(dá)到80億英鎊。

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