小眾香氛品牌受寵 雅詩(shī)蘭黛又投資了一個(gè)

小眾香氛品牌受寵，雅詩(shī)蘭黛又收購(gòu)了一家。2月25日，美國(guó)化妝品集團(tuán)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)宣布收購(gòu)高端香水品牌By Kilian。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)預(yù)計(jì)并購(gòu)業(yè)務(wù)未來(lái)3年對(duì)銷(xiāo)售增長(zhǎng)會(huì)有1個(gè)百分點(diǎn)的貢獻(xiàn)。

據(jù)美國(guó)網(wǎng)站W(wǎng)WD報(bào)道，By Kilian是由Kilian Hennessy在2007年創(chuàng)立的品牌。經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品包括香水、香熏蠟燭和其他配件，全年凈銷(xiāo)售額約250萬(wàn)美元。By Kilian擁有獨(dú)立零售門(mén)店、指定專(zhuān)賣(mài)店和香水店，遍及全球40多個(gè)國(guó)家，主要集中在北美、歐洲和中東地區(qū)。

Kilian Hennessy是軒尼詩(shī)集團(tuán)的繼承者，屬于那些最知道好東西長(zhǎng)什么樣的人，也深諳那些追求高端香水的消費(fèi)者需要什么樣的產(chǎn)品。By Kilian的一些香水產(chǎn)品只在特定地區(qū)銷(xiāo)售，并且包裝精美，除了使用水晶香水瓶，就連裝香水的盒子也采用絲綢內(nèi)襯的黑色漆面禮盒，每個(gè)禮盒還配一把好看的鑰匙。

收購(gòu)?fù)瓿珊�，�?chuàng)始人Hennessy 仍將繼續(xù)負(fù)責(zé)公司事務(wù)。目前，By Kilian暫未透露交易價(jià)格，不過(guò)，根據(jù)WWD報(bào)道，業(yè)內(nèi)人士估計(jì)收購(gòu)價(jià)或高達(dá)8000萬(wàn)美元。

這是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)自2014年底以來(lái)的第六宗交易。最新入股的品牌為專(zhuān)業(yè)護(hù)膚品牌Dr.Jart＋，在投資該韓國(guó)公司前，雅詩(shī)蘭黛先后購(gòu)入好萊塢護(hù)膚品牌GLAMGLOW、法國(guó)獨(dú)立香水企業(yè)Editions de Parfums Frédéric Malle、高端獨(dú)立香水品牌Le Lab以及由造型師Linda Rodin 所創(chuàng)立的奢侈護(hù)膚品牌Rodin Olio Lusso品牌。

考慮到護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品在集團(tuán)中的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩，雅詩(shī)蘭黛正在尋找一些新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而小眾香氛品牌是個(gè)不錯(cuò)的選擇。法國(guó)巴黎銀行分析師Jeff Stent此前表示，小眾品牌香氛正在奪取主流香水品牌的市場(chǎng)，并且這一趨勢(shì)正在加強(qiáng)。

而雅詩(shī)蘭黛在這一領(lǐng)域已經(jīng)早早布局，像是1999年收購(gòu)的祖·瑪瓏（Jo Malone London）。根據(jù)雅詩(shī)蘭黛最新公布的截至2015年12月31日的季度報(bào)告，公司香水銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)7%至4.706億美元，公司稱(chēng)這一增長(zhǎng)來(lái)自于祖·瑪瓏和Tom Ford以及最新收購(gòu)的兩個(gè)獨(dú)立香水品牌的銷(xiāo)售貢獻(xiàn)。同一季度，雅詩(shī)蘭黛的護(hù)膚品類(lèi)出現(xiàn)了3%的下滑，而彩妝產(chǎn)品則有6%的增長(zhǎng)。

在中國(guó)市場(chǎng)，小眾香氛品牌們也在努力布局。2014年4月，祖·瑪瓏在北京新光天地開(kāi)設(shè)了第一家旗艦店，9月在上海梅龍鎮(zhèn)伊勢(shì)丹百貨開(kāi)設(shè)了第二家專(zhuān)柜。當(dāng)時(shí)，作為祖·瑪瓏全球品牌總裁的Maureen Case在接受訪(fǎng)問(wèn)時(shí)曾表示，未來(lái)幾年里，“在中國(guó)品牌百貨專(zhuān)柜及獨(dú)立門(mén)店等渠道的銷(xiāo)售點(diǎn)有望達(dá)到50個(gè)。”

類(lèi)似的法國(guó)香氛品牌Diptyque也從2014年開(kāi)始陸續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)出了六家門(mén)店。

雖然相比全球1500億元的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，中國(guó)的香水市場(chǎng)占比仍然不大，但每年9%的增長(zhǎng)卻提供了更多的發(fā)展?jié)摿�。尤其，中�?guó)的女性消費(fèi)者正逐漸開(kāi)始養(yǎng)成出門(mén)噴香水的習(xí)慣。而當(dāng)這些人膩煩了那些“街香”之后，小眾的香水品牌們或許就能找到自己的機(jī)會(huì)。

雅詩(shī)蘭黛目前沒(méi)有透露是否會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)引進(jìn)By Kilian，不過(guò)即使比起祖·瑪瓏，By Kilian還是顯得更小眾以及昂貴，一瓶50ml的“Pearl Oud”售價(jià)在475美元。