Under Armour 的時(shí)裝系列，走的還是硬朗路線

分享到： | | | | 2016-8-13 09:52

Under Armour 依靠專業(yè)健身服飾發(fā)家，如今進(jìn)軍高爾夫、籃球等領(lǐng)域，生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋轉(zhuǎn)型綜合運(yùn)動(dòng)品牌，它們唯一還缺少的可能就是像三葉草、Air Max 那樣適合日常穿著的休閑服飾。UAS 則是為了彌補(bǔ)這一空缺推出，其中 60% 男裝，40% 女裝，鞋類產(chǎn)品對(duì)半。盡管官方不愿意承認(rèn)這是 Under Armour 運(yùn)動(dòng)休閑化的動(dòng)作，而說是“一切為了舒適，是運(yùn)動(dòng)休閑化之后的可能性”。該系列大部分單品的價(jià)格控制在 129 美元至 299 美元不等，不過當(dāng)中有一件夾克會(huì)賣到 1500 美元。

今年六月傳出消息，Under Armour 要進(jìn)軍時(shí)尚界，這套新系列 UAS（Under Armour Sportswear）現(xiàn)在發(fā)布了高清大圖。

這是巴爾的摩運(yùn)動(dòng)品牌聘請(qǐng)時(shí)尚設(shè)計(jì)師 Tim Coppens 擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)的一系列定位 “Life” 而非專業(yè)運(yùn)動(dòng)的服裝產(chǎn)品，結(jié)合了運(yùn)動(dòng)品牌的科技和前衛(wèi)的造型。

UAS 系列將于 9 月 15 日的紐約時(shí)裝周首發(fā)，并在 Barneys 百貨、Mr.Porter 和其他幾個(gè)美國零售商同一時(shí)間開賣，這些偏向時(shí)尚的零售渠道是 Under Armour 之前未曾嘗試的。

該系列包含 110 件單品，由已打算退休的 Under Armour 的運(yùn)動(dòng)服裝高級(jí)副總裁 Ben Pruess 牽頭，他曾是專業(yè)滑雪選手，并擔(dān)任 Adidas Originals 的全球副總裁。本周三他曾在 WWD 的采訪中說，本來以為自己已經(jīng)“出局”，結(jié)果 Kevin Plank（Under Armour 的 CEO）打電話讓他重新考慮，“和 Kevin 還有 Kip（Kip Fulks，Under Armour 的首席產(chǎn)品官）坐在一起讓人大開眼界。他們知道有一部分消費(fèi)者還沒有被 UA 抓住。”

Under Armour 依靠專業(yè)健身服飾發(fā)家，如今進(jìn)軍高爾夫、籃球等領(lǐng)域，生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋轉(zhuǎn)型綜合運(yùn)動(dòng)品牌，它們唯一還缺少的可能就是像三葉草、Air Max 那樣適合日常穿著的休閑服飾。

UAS 則是為了彌補(bǔ)這一空缺推出，其中 60% 男裝，40% 女裝，鞋類產(chǎn)品對(duì)半。盡管官方不愿意承認(rèn)這是 Under Armour 運(yùn)動(dòng)休閑化的動(dòng)作，而說是“一切為了舒適，是運(yùn)動(dòng)休閑化之后的可能性”。該系列大部分單品的價(jià)格控制在 129 美元至 299 美元不等，不過當(dāng)中有一件夾克會(huì)賣到 1500 美元。

和這套新系列一同釋出的還有兩則人事變動(dòng)消息。Under Armour 任命 Colin Browne 為全球采購總經(jīng)理，他曾在 VF 集團(tuán)（旗下由 The North Face、Vans 和 Lee 等著名品牌）擔(dān)任相關(guān)職位。公司還找了原亞馬遜的全球營銷經(jīng)理 Andy Donkin 擔(dān)任首席營銷官，他曾參與 Amazon Prime、Fire TV、Kindle、Echo 等產(chǎn)品的研發(fā)推廣，未來他會(huì)為 Under Armour 提供他在數(shù)字營銷領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)。

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