鞋履生意難做 星期六鞋業(yè)3.7億元收購(gòu)Onlylady等轉(zhuǎn)型做網(wǎng)紅孵化

由于消費(fèi)者對(duì)鞋品類需求出現(xiàn)改變和電商的猛烈沖擊，百麗、達(dá)芙妮、Nine West 等品牌業(yè)績(jī)陷入低迷，如何轉(zhuǎn)型成為擺在這些品牌面的一道難題， 百麗CEO盛百椒早前更表示如果不轉(zhuǎn)型就會(huì)死掉 ，轉(zhuǎn)型則面臨巨大風(fēng)險(xiǎn)。

最近，在深圳上市的鞋業(yè)公司星期六轉(zhuǎn)型頗引人矚目，公司主動(dòng)尋求轉(zhuǎn)型，發(fā)展非主營(yíng)業(yè)務(wù), 在今年8月計(jì)劃總價(jià)3.7億元收購(gòu)美國(guó)CBSi媒體集團(tuán)旗下的OnlyLady女人志、閨蜜網(wǎng)兩個(gè)女性網(wǎng)站,計(jì)劃打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)IP生態(tài)圈, 搭乘網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快車。

星期六鞋業(yè)股份有限公司總部位于廣東佛山，在中國(guó)大陸擁有各品牌形象專賣店1200個(gè)，經(jīng)營(yíng)的品牌包括自有ST&SAT星期六、FBL菲伯利爾和SAFIYA索菲婭、MOOFFY、Rizzo等品牌；代理意大利品牌Baldinin、Killah等。今年3月，該公司名稱由“佛山星期六鞋業(yè)股份有限公司”正式更名為“星期六股份有限公司”，有分析人士認(rèn)為，星期六更名意在弱化鞋業(yè)主業(yè)，為多元化轉(zhuǎn)型鋪路。

在8月份的披露公告中，星期六鞋業(yè)通過增發(fā)股份及支付現(xiàn)金的方式以2.944億元收購(gòu)OnlyLady女人志母公司北京時(shí)尚鋒迅80%股權(quán)、以7700萬元收購(gòu)閨蜜網(wǎng)母公司北京時(shí)欣70%股權(quán)，兩家標(biāo)的公司主要從事互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚媒體業(yè)務(wù)的垂直開發(fā)，收購(gòu)預(yù)案稱，星期六鞋業(yè)通過此次交易，可快速切入女性時(shí)尚資訊平臺(tái)，加速戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

在女鞋銷售疲軟的環(huán)境下行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇, 星期六鞋業(yè)持續(xù)調(diào)整渠道結(jié)構(gòu)導(dǎo)致收入持續(xù)下滑;費(fèi)用率上升導(dǎo)致凈利潤(rùn)下滑幅度加大。2016年上半年星期六鞋業(yè)營(yíng)收錄得7.09億元,同比下跌16.09%,歸母公司凈利潤(rùn)大跌25.41%至2015萬元。為加快推進(jìn)打造時(shí)尚IP生態(tài)圈的發(fā)展戰(zhàn)略，星期六鞋業(yè)早前與廣州琢石投資管理有限公司、新余創(chuàng)嘉投資管理合伙企業(yè)共同投資設(shè)立北京奧利凡星產(chǎn)業(yè)并購(gòu)基金。

值得關(guān)注的是，星期六鞋業(yè)收購(gòu)的兩個(gè)網(wǎng)站也在轉(zhuǎn)型。“OnlyLady其實(shí)是國(guó)內(nèi)最早做網(wǎng)紅模式的時(shí)尚女性網(wǎng)站，早前它的很多業(yè)務(wù)都是通過美妝博主，搭配博主的經(jīng)紀(jì)人在推動(dòng)�！� 一位已離職的OnlyLady員工對(duì)時(shí)尚頭條網(wǎng)表示�；�于目前國(guó)內(nèi)直播的火爆、網(wǎng)絡(luò)紅人爆發(fā)的趨勢(shì)，北京時(shí)尚鋒迅已成立“OnlyLady時(shí)尚自媒體聯(lián)盟”，借助平臺(tái)的媒體資源、明星資源、時(shí)尚達(dá)人資源，進(jìn)行線上內(nèi)容營(yíng)銷、視頻直播、線下活動(dòng)等合作。

CBSi媒體集團(tuán)于2008年收購(gòu)OnlyLady女人志，2011年收購(gòu)了海報(bào)網(wǎng)和閨蜜網(wǎng)。不過從2015年開始，CBSi媒體集團(tuán)不斷剝離網(wǎng)站資產(chǎn)，原CBSi中國(guó)總裁、全球副總裁王路也在當(dāng)年離職。據(jù)知情人士透露，CBSi旗下這三個(gè)女性時(shí)尚網(wǎng)站矩陣2013年收入約為1.5億，不過隨著社交媒體的迅速發(fā)展和時(shí)尚自媒體的興起，這些女性垂直網(wǎng)站的廣告收入已不斷被瓜分。

星期六鞋業(yè)指出，Onlylady女人志和Kimiss閨蜜網(wǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括北京凱銘風(fēng)尚網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司YOKA、瑞麗網(wǎng)、太平洋女性網(wǎng)等。星期六鞋業(yè)強(qiáng)調(diào)，如果時(shí)尚鋒迅和北京時(shí)欣在未來的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中不能適應(yīng)未來時(shí)尚媒體行業(yè)的市場(chǎng)變化，不能準(zhǔn)確把握時(shí)尚媒體的發(fā)展趨勢(shì)，則面臨現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)用戶不斷流失的危險(xiǎn)。

隨著國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日益普及，移動(dòng)端對(duì)PC端的分流作用明顯加速，有業(yè)內(nèi)人士指出，Onlylady女人志和Kimiss閨蜜網(wǎng)面對(duì)的不僅僅是以上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，美妝、服飾、腕表等時(shí)尚及奢侈品行業(yè)現(xiàn)有客戶廣告預(yù)算正不斷向社交媒體和時(shí)尚自媒體轉(zhuǎn)移，這使得傳統(tǒng)女性垂直網(wǎng)站業(yè)務(wù)面臨嚴(yán)重考驗(yàn)，另外，Onlylady女人志和閨蜜網(wǎng)的轉(zhuǎn)型也需要上市公司持續(xù)提供資金支持。

根據(jù)公開審計(jì)報(bào)告，OnlyLady女人志網(wǎng)2014年底資產(chǎn)總額為4600萬，營(yíng)業(yè)總收入為8200萬，凈利潤(rùn)為700多萬。2015年底資產(chǎn)總額為4900萬，營(yíng)業(yè)總收入為8600萬，凈利潤(rùn)為330萬；截止2016年3月底資產(chǎn)總額為6100萬，營(yíng)業(yè)總收入為1900萬，凈利潤(rùn)為8.7萬。