2016歐萊雅集團(tuán)大事記：YSL星辰成助攻手

當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，女性消費(fèi)者會(huì)減少奢侈品購(gòu)買，而將消費(fèi)重心轉(zhuǎn)移到“廉價(jià)的非必要之物”上。過去的一年，化妝品領(lǐng)域“口紅效應(yīng)”凸顯。我們整理各大集團(tuán)代表性的事件，以期對(duì)2017年度趨勢(shì)預(yù)判提供參考。

第一篇：歐萊雅集團(tuán)

1.人事調(diào)整，巴黎歐萊雅全球總裁卸任 大中華區(qū)CEO換人

貝瀚青與斯鉑涵（右）

2016年初，歐萊雅集團(tuán)在人事上出現(xiàn)了一些變動(dòng)。其中關(guān)注度最高的莫過于年初歐萊雅中國(guó)市場(chǎng)的一把手貝瀚青的調(diào)任。

在今年年初，斯鉑涵接任貝瀚青成為大中華區(qū)的CEO。原CEO貝瀚青將作為歐萊雅集團(tuán)執(zhí)行副總裁與集團(tuán)管理委員會(huì)成員，繼續(xù)留在上海工作并負(fù)責(zé)亞太區(qū)業(yè)務(wù)。

在貝瀚青任期的6年中，中國(guó)市場(chǎng)市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)足足翻了一番，并由歐萊雅集團(tuán)第三大市場(chǎng)變?yōu)榈诙�大市�?chǎng)。像圣羅蘭、科萊麗等品牌均是在貝瀚青的任期中被引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，而拳頭品牌巴黎歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額也翻了一倍多。

另一位干滿6年任期后調(diào)任的則是全球最大美妝品牌巴黎歐萊雅的全球總裁Cyril Chapiy，今年11月，Cyril Chapiy被調(diào)任到“一個(gè)重要的新崗位”。他在任的6年間讓巴黎歐萊雅成為一個(gè)年銷售達(dá)到60億歐元的巨型品牌。

同樣是在2016年，歐萊雅集團(tuán)香港區(qū)負(fù)責(zé)人麥詩(shī)禮宣布退休，通過麥詩(shī)禮的履歷我們發(fā)現(xiàn)他是歐萊雅集團(tuán)在亞太區(qū)元老級(jí)人物，正是他在中國(guó)市場(chǎng)建立了第一家外商獨(dú)資的化妝品公司——美寶蓮。而進(jìn)入歐萊雅之前，麥詩(shī)禮在中國(guó)市場(chǎng)里為寶潔引進(jìn)了潘婷、飄柔、舒膚佳、佳潔士這樣的主力品牌。

可以看到的是，在2016年離任、調(diào)任的高層都屬于歐萊雅集團(tuán)中極具分量的元老級(jí)人物，而新接任的高層均屬于較為年輕的血液，歐萊雅集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)班底迭代。

2.業(yè)績(jī)5年翻番，中國(guó)成為歐萊雅第二大市場(chǎng)

2015/2016財(cái)年銷售額對(duì)比

全球經(jīng)濟(jì)下行，歐萊雅集團(tuán)的總體業(yè)績(jī)依舊保持著不俗的增長(zhǎng)。

在今年年初的財(cái)報(bào)會(huì)議上，歐萊雅集團(tuán)公開宣布，2015年中國(guó)市場(chǎng)為歐萊雅集團(tuán)貢獻(xiàn)了149億元的銷售額，中國(guó)已經(jīng)超越法國(guó)成為歐萊雅集團(tuán)第二大市場(chǎng)（僅次于美國(guó)）。

3.歐萊雅持續(xù)擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng) 連續(xù)引進(jìn)2個(gè)品牌

4月份和6月份，歐萊雅集團(tuán)分別向中國(guó)市場(chǎng)引進(jìn)擁有150年歷史的高端香氛品牌香邂格蕾（Roger&Gallet）和自然洗護(hù)品牌淳萃。香邂格蕾和淳萃的加入，使得歐萊雅在華運(yùn)營(yíng)品牌總數(shù)達(dá)到23個(gè)之多。

其實(shí)早幾年前，歐萊雅官方透露，未來(lái)10至15年將在全球范圍內(nèi)新增10億新消費(fèi)者，中國(guó)作為重要的新興市場(chǎng)，對(duì)于實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)起到舉足輕重的作用。而此次引進(jìn)香水這樣的小眾細(xì)分品牌以及再度加碼洗護(hù)品類，則是歐萊雅籠絡(luò)更廣泛消費(fèi)群的重要策略

4.歐萊雅12億美元億收購(gòu)IT Cosmetics八年最大并購(gòu)案

今年7月，歐萊雅集團(tuán)買買買的腳步?jīng)]有停止，怒砸了82.8億元（12億美元）收購(gòu)美國(guó)彩妝品牌IT Cosmetic。

被收購(gòu)的IT Cosmetic有8年的歷史，其最大的亮點(diǎn)在于品牌中引入了整形外科醫(yī)生的臨床經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)創(chuàng)新。而這么個(gè)牌子2015年的年銷售額已經(jīng)到達(dá)了12億元，這宗收購(gòu)也是歐萊雅集團(tuán)近8年來(lái)最大的一宗收購(gòu)。被收購(gòu)后，這個(gè)品牌被納入歐萊雅集團(tuán)的高端陣營(yíng)。

5.10月1日起化妝品消費(fèi)稅大幅調(diào)整 歐萊雅宣布降價(jià)

財(cái)政部發(fā)布《關(guān)于調(diào)整化妝品消費(fèi)稅政策的通知》，決定從10月1日起，取消對(duì)普通美容、修飾類化妝品征收消費(fèi)稅，將“化妝品”稅目名稱更名為“高檔化妝品”。征收范圍包括高檔美容、修飾類化妝品、高檔護(hù)膚類化妝品和成套化妝品。稅率調(diào)整為15%， 進(jìn)口環(huán)節(jié)消費(fèi)稅稅率由原先的30%也同時(shí)下調(diào)為15%。

此次調(diào)整發(fā)布后，歐萊雅即宣布，歐萊雅旗下巴黎歐萊雅、美寶蓮等商品下調(diào)價(jià)格。

6.YSL星辰一夜爆紅，助攻歐萊雅第3季度擊敗雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)

YSL星辰口紅刷爆朋友圈，甚至一貨難求，這是一場(chǎng)營(yíng)銷的勝利。

集團(tuán)首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon特別強(qiáng)調(diào)YSL特別受中國(guó)消費(fèi)者的追捧，在此期間內(nèi)獲得了40%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，另外，集團(tuán)第三季度在包括中國(guó)的新興市場(chǎng)銷售實(shí)現(xiàn)7.1%的增長(zhǎng)。

7.蘭蔻何韻詩(shī)事件愈演愈烈 歐萊雅市值已蒸發(fā)185億

“蘭蔻何韻詩(shī)事件”始于支持“港獨(dú)”及“藏獨(dú)”的香港藝人何韻詩(shī)日前獲邀參加蘭蔻品牌的一場(chǎng)音樂會(huì)，此事經(jīng)內(nèi)地媒體《環(huán)球時(shí)報(bào)》報(bào)道后，迅速引起其他媒體和營(yíng)銷大V的轉(zhuǎn)發(fā)，從而引發(fā)內(nèi)地網(wǎng)友對(duì)蘭蔻以及歐萊雅集團(tuán)的抗議抵制。

這一連串事件導(dǎo)致歐萊雅集團(tuán)股價(jià)連續(xù)多日下跌，最大跌幅下挫超過2%，集團(tuán)在該段時(shí)間至少蒸發(fā)25億歐元（約合人民幣185億元）。

8.帶素人去戛納玩直播 歐萊雅天貓店銷暴漲30倍

5月12日戛納電影節(jié)開幕前夕，歐萊雅開展了一次#讓素人走上戛納紅毯#的直播活動(dòng)，而@阿研紙就是這位素人。@阿研紙其實(shí)并非明星也非紅人，但在戛納之旅的直播當(dāng)中，@阿研紙?zhí)岬搅瞬簧贇W萊雅的產(chǎn)品，幾天下來(lái)，歐萊雅天貓店鋪的銷量蹭蹭地漲了30倍。

9.歐萊雅一口氣簽下了15位當(dāng)紅美妝博主

法國(guó)美妝品牌巴黎歐萊雅（L’Oréal Paris）邀請(qǐng)15位當(dāng)紅博主、意見領(lǐng)袖參與到名為“歐萊雅聯(lián)盟（L’Oréal League）”的營(yíng)銷推廣項(xiàng)目當(dāng)中。

她們將通過各種社交媒體為巴黎歐萊雅提供內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)，此外還將出席各類頒獎(jiǎng)、全球紅毯活動(dòng)，在產(chǎn)品推出前優(yōu)先了解產(chǎn)品細(xì)節(jié)。

縱觀歐萊雅集團(tuán)在全球領(lǐng)域的表現(xiàn)，研發(fā)和并購(gòu)是其持續(xù)成長(zhǎng)最強(qiáng)勁的助推器。