為打破業(yè)績(jī)長(zhǎng)期低迷的局面,Prada正在借助數(shù)字化改變現(xiàn)狀,并嘗試打通線(xiàn)上與線(xiàn)下的銷(xiāo)售渠道。Prada CEO Patrizio Bertelli曾公開(kāi)表示,Prada正處于變革階段,目前集團(tuán)數(shù)字化戰(zhàn)略已經(jīng)取得進(jìn)展,集團(tuán)將為客戶(hù)提供無(wú)縫的線(xiàn)上線(xiàn)下購(gòu)物體驗(yàn),增加高價(jià)位產(chǎn)品的供應(yīng)量。
以實(shí)體門(mén)店為主要經(jīng)營(yíng)渠道的奢侈品品牌,正加速“觸網(wǎng)”拓展中國(guó)市場(chǎng)。北京商報(bào)記者12月18日獲悉,Prada將于12月20日首次在Prada中國(guó)官網(wǎng)開(kāi)通購(gòu)物功能,而在此之前,Prada中國(guó)官網(wǎng)僅向消費(fèi)者提供商品展示功能。該服務(wù)開(kāi)通后,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者將可以在Prada中國(guó)官網(wǎng)選購(gòu)精選系列,涵蓋時(shí)裝、皮具、配飾、眼鏡等品類(lèi)。
中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)勁的消費(fèi)表現(xiàn)力,為業(yè)績(jī)低迷的Prada帶來(lái)一針強(qiáng)心劑。根據(jù)Prada此前發(fā)布的2017年上半年財(cái)報(bào)顯示,Prada實(shí)現(xiàn)凈銷(xiāo)售額114.686億歐元,同比下降5.5%;實(shí)現(xiàn)凈利1.157億歐元,同比下降18.4%。而中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況卻逆勢(shì)上揚(yáng),實(shí)現(xiàn)凈銷(xiāo)售額3.02億歐元,同比上漲5.2%。
為打破業(yè)績(jī)長(zhǎng)期低迷的局面,Prada正在借助數(shù)字化改變現(xiàn)狀,并嘗試打通線(xiàn)上與線(xiàn)下的銷(xiāo)售渠道。Prada CEO Patrizio Bertelli曾公開(kāi)表示,Prada正處于變革階段,目前集團(tuán)數(shù)字化戰(zhàn)略已經(jīng)取得進(jìn)展,集團(tuán)將為客戶(hù)提供無(wú)縫的線(xiàn)上線(xiàn)下購(gòu)物體驗(yàn),增加高價(jià)位產(chǎn)品的供應(yīng)量。
國(guó)際奢侈品巨頭加速鋪設(shè)線(xiàn)上渠道已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。目前,Prada已在歐美地區(qū)推出電商平臺(tái),并計(jì)劃于年內(nèi)擴(kuò)展至中國(guó)、韓國(guó)、日本、澳大利亞和俄羅斯等關(guān)鍵市場(chǎng),于2018年覆蓋中東和拉美地區(qū)。此前,Prada曾表示,在中國(guó)的首要任務(wù)是成立自己的電商平臺(tái)、渠道,然后再考慮第三方零售電商平臺(tái)。
《中國(guó)奢侈品電子商務(wù)白皮書(shū)》顯示,截至5月,40%的時(shí)裝品牌和38%的奢侈腕表珠寶品牌在中國(guó)開(kāi)設(shè)電商平臺(tái),同時(shí)有6%的時(shí)裝品牌和14%的奢侈腕表品牌開(kāi)設(shè)了微信商店。
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