達芙妮市值縮水近百億后面的行業(yè)現(xiàn)象

分享到： | | | | 2017-12-9 14:11

2017年前三季度服裝整體零售額下跌趨止，全國百家大型零售企業(yè)銷售額同比增長2.8%，服裝類同比增長3.6%，高于百家整體增速。而隨著終端需求整體回暖，女鞋行業(yè)的復蘇相對其他子行業(yè)雖然較慢，但行業(yè)增長動力仍在，隨著庫存、渠道調整推進，未來復蘇可期。

2017年前三季度服裝整體零售額下跌趨止，全國百家大型零售企業(yè)銷售額同比增長2.8%，服裝類同比增長3.6%，高于百家整體增速。

而隨著終端需求整體回暖，女鞋行業(yè)的復蘇相對其他子行業(yè)雖然較慢，但行業(yè)增長動力仍在，隨著庫存、渠道調整推進，未來復蘇可期。

我們認為女鞋行業(yè)緩慢復蘇主要由于：

(1)運動休閑風潮，擠壓時尚女鞋市場空間。

2014年以來由歐美帶動的運動休閑風，以及各大運動鞋品牌憑借功能性+時尚迅速重獲市場認可，進一步搶占傳統(tǒng)時尚鞋履的份額。

(2)線下傳統(tǒng)渠道的萎縮和線上布局的相對遲緩。

電商興起和女鞋產(chǎn)業(yè)重制造輕品牌，設計環(huán)節(jié)相對薄弱導致同質化競爭加劇，線下收入下滑。而線上渠道主要作為清理尾貨的平臺，其競爭力與專注線上的淘品牌、快時尚品牌以及更具影響力的國際品牌相比均不具優(yōu)勢。

而在行業(yè)復蘇的背景下，各品牌的發(fā)展則出現(xiàn)了分化

(1)巨頭反應緩慢，調整步履維艱。

鞋王百麗國際被私有化、達芙妮市值縮水近百億，巨頭關店、同店下滑背后的主要原因在于產(chǎn)品自身競爭力的下降和渠道調整的不及時；

(2)多元化布局，轉型新賽道效果待望。

星期六拓展網(wǎng)紅經(jīng)濟，著力打造時尚IP生態(tài)圈。千百度主業(yè)下滑，投身嬰童產(chǎn)業(yè)成效待觀察；

(3)以產(chǎn)品為本，緊隨消費者需求，方獲成功。

九興控股憑借出眾的設計和工藝，國內(nèi)收入已有所回升;高跟73小時憑借產(chǎn)品、渠道優(yōu)化以及多樣的品牌形象推廣，借消費升級之風起飛，證實了消費者對優(yōu)秀產(chǎn)品的認可。

而天創(chuàng)時尚在反應力上勝出一籌，全渠道優(yōu)勢漸顯現(xiàn)，并且實現(xiàn)線上線下各渠道的平臺對接，有力推動中長期信息化戰(zhàn)略推進，極大促進公司全渠道銷售收入。