韓都衣舍二級生態(tài)再發(fā)飆，拿下工信部首批試點平臺

2017年2月6日，韓都衣舍發(fā)布公告稱，“韓都衣舍互聯(lián)網(wǎng)二級生態(tài)品牌運營平臺”被確定為第一批紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計試點平臺。

公開信息顯示，國家工信部公布了全國首批紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計試點園區(qū)（平臺）名單，全國共12家企業(yè)入圍。此前工信部相關(guān)負責(zé)人在接受媒體采訪時稱，推進紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計試點示范園區(qū)（平臺）建設(shè)，旨在通過試點示范，典型引領(lǐng)，建設(shè)一批資源集聚能力強、專業(yè)服務(wù)水平高的紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計園區(qū)（平臺），助力行業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，推動紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

“能夠確認為工信部首批紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計試點平臺，是社會各界對韓都衣舍二級生態(tài)的高度認可�！表n都衣舍創(chuàng)始人趙迎光在接受采訪時如是說。

事實上，韓都衣舍同一天發(fā)布的業(yè)績預(yù)告，則被業(yè)界稱作“喜報”：全年盈利預(yù)計為6000萬元-7500萬元，而2015年同期這一數(shù)據(jù)為3385萬元。

對于這份“業(yè)績有望翻番”的成績單，趙迎光說這是“二級生態(tài)首航試水成功”。

從優(yōu)秀母親到優(yōu)秀保姆

“一個培養(yǎng)出優(yōu)秀孩子的母親，一定能夠做一名出色的保姆�！壁w迎光說，這就是韓都衣舍敢于打造大服飾行業(yè)二級生態(tài)的底氣。

韓都衣舍在發(fā)展過程中，先后走過了單品牌運營、多品牌運營和時尚品牌孵化平臺三個階段。在品牌孵化與運營過程中，韓都衣舍逐漸形成“小前端大后端”的組織結(jié)構(gòu)。圍繞“產(chǎn)品小組”，逐漸形成韓都智能、韓都傳媒、韓都儲運、韓都客服、韓都質(zhì)造、韓都運營、韓都映像、韓都大學(xué)、韓都伙伴等九大系統(tǒng)。

在運營能力和系統(tǒng)能力得到提升和成功驗證后的2016年，韓都衣舍將富余產(chǎn)能對外開放，為集團外品牌提供全案集成服務(wù)。

這意味著韓都衣舍開啟了一個全新的發(fā)展階段——互聯(lián)網(wǎng)時尚品牌生態(tài)系統(tǒng)階段。韓都衣舍從單一的品牌商角色轉(zhuǎn)變?yōu)榧婢咂放粕膛c服務(wù)商的雙重角色，開啟了“品牌商+服務(wù)商”雙輪驅(qū)動模式。

韓都衣舍代言人樸信惠

按照趙迎光的判斷，未來將是定位細分人群個性化的“小而美品牌”的全盛時代，單一品牌會變得越來越小眾，品牌數(shù)量會越來越多。而在電商市場份額持續(xù)增加的今天，市場競爭會不斷加劇。這對品牌電商的綜合運營能力，是一個極大的挑戰(zhàn)。

一方面，眾多中小品牌商實現(xiàn)全鏈條運營的成本越來越高；另一方面，市場上的服務(wù)商多為單一專業(yè)型服務(wù)商，無法滿足對全案集成服務(wù)的需求。當(dāng)下全案集成服務(wù)商的稀缺，對韓都衣舍而言是歷史機遇，更是其作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的社會責(zé)任。

“我們有成熟的數(shù)字化商業(yè)智能系統(tǒng)，有成熟的專業(yè)人才，有豐富的孵化運營經(jīng)驗�！壁w迎光說，在為品牌提供線上運營服務(wù)時，我們更知道如何選擇方向，如何避開彎路。

在一級生態(tài)上構(gòu)建二級生態(tài)

在趙迎光看來，阿里巴巴、京東、唯品會等網(wǎng)購平臺所構(gòu)建的交易、支付乃至搜索、即時通訊等基礎(chǔ)商業(yè)設(shè)施已經(jīng)非常完備。這些就像自然界的土壤、空氣、陽光和水，屬于基礎(chǔ)生態(tài)，也可以稱作“一級生態(tài)”。

而韓都衣舍，則是在一級生態(tài)的基礎(chǔ)上構(gòu)建一片森林。這就是“二級生態(tài)”。

“一級生態(tài)一直在不斷提升其精準(zhǔn)匹配的能力�！壁w迎光說，“二級生態(tài)則是通過基礎(chǔ)數(shù)據(jù)資源實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化�！�

韓都衣舍“二級生態(tài)”體系，以內(nèi)部資源對接外部資源，將品牌運營標(biāo)準(zhǔn)化，再輸出到天貓等互聯(lián)網(wǎng)平臺“一級生態(tài)”中，形成以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以商業(yè)智能為驅(qū)動，全面開放的賦能型生態(tài)系統(tǒng)，是助力中國互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)展、“小而美”品牌運營的解決方案，在業(yè)內(nèi)和相關(guān)類目中極具創(chuàng)新性。

在目前，韓都衣舍全資子公司韓都動力電子商務(wù)有限公司（簡稱：韓都動力）作為韓都衣舍大服飾行業(yè)二級生態(tài)的主要承接平臺，導(dǎo)入韓都衣舍的系統(tǒng)能力和運營能力，通過“云孵化”及品牌生態(tài)代運營的方式為初創(chuàng)品牌、傳統(tǒng)大牌、國際品牌、網(wǎng)紅品牌等提供線上運營服務(wù)。截至目前，韓都動力的運營品牌已經(jīng)超過60個，其中包括韓國快時尚潮搭品牌chuu、日本恩瓦德集團旗下高端女裝23區(qū)、深圳及南方知名的東方時尚媽媽裝品牌葵、20年傳統(tǒng)企業(yè)的代表健將等多個知名品牌。

與此同時，韓都衣舍在濟南市政府的大力支持下，打造中國首個生態(tài)賦能型孵化器——智匯藍�；ヂ�(lián)網(wǎng)品牌孵化基地。智匯藍海在導(dǎo)入韓都衣舍運營能力與系統(tǒng)能力的同時，已建成擁有資本、培訓(xùn)、咨詢、媒體、政府、銀行、路演、論壇、社群、法律事務(wù)、知識產(chǎn)權(quán)保護、創(chuàng)業(yè)大賽等完整的創(chuàng)業(yè)服務(wù)生態(tài)體系。

二級生態(tài)系統(tǒng)的首張答卷

作為品牌電商，韓都衣舍旗下18個自有品牌、4個合資品牌一直保持著良好的運營。目前韓都衣舍（Hstyle）、AMH、迪葵納、DiscoveryExpedition等四個品牌在各自類目保持著全國第一的位置，另有多個品牌位居各自類目的TOP10。

作為服務(wù)商，韓都動力在過去的2016年的表現(xiàn)同樣搶眼，CHUU、23區(qū)、葵牌服飾、健將等品牌在納入韓都動力云孵化體系后，均實現(xiàn)了快速增長，部分品牌的增長率甚至達到數(shù)倍。2016年“雙11”的數(shù)字顯示，韓都動力云孵化品牌整體品牌增長率超過4倍！

韓國潮搭快時尚品牌chuu模特圖

2016年7月21日正式運營的智匯藍海，僅僅用了半年左右，就制造出多個亮點：入孵品牌“蘿卜互動”借助智匯藍海平臺與資本充分接觸，成功獲取融資，畢業(yè)出孵；另一家入孵“找化客”，已經(jīng)拿到種子輪和天使輪投資。

入選工信部首批紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計試點平臺、業(yè)績同比“有望翻番”這兩份喜報，可以說是韓都衣舍二級生態(tài)的“首航試水”的成功例證。在業(yè)界看來，韓都衣舍二級生態(tài)在支撐集團自身發(fā)展的同時，更是作為電商領(lǐng)導(dǎo)品牌為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，探索出了一個可行的模式、一個全新的方向。這種模式一旦證明可行，必然會在電商的其他品類領(lǐng)域出現(xiàn)。