資生堂的野心：2017要實(shí)現(xiàn)9400億

2017年2月9日，日本最大的化妝品公司資生堂集團(tuán)發(fā)布2016年度（2016年1月1日-12月31日）業(yè)績(jī)報(bào)告。

資生堂的2016：全球業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)5.2%，中國(guó)區(qū)增長(zhǎng)11.4% 

根據(jù)財(cái)報(bào)公布的內(nèi)容來(lái)看，2016年的資生堂，是打了一個(gè)漂亮的翻身仗的。 

1、總體銷(xiāo)售額

資生堂2016年全年銷(xiāo)售額達(dá)8503.06億日元，約合人民幣514.12億元。按當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算，2016年度總體銷(xiāo)售額比2015年度同期增長(zhǎng)5.2%。其中除了歐洲外，資生堂在日本本土、中國(guó)、美國(guó)、亞太地區(qū)的銷(xiāo)售額都獲得了不同程度的增長(zhǎng)。 

2、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)

在營(yíng)業(yè)利潤(rùn)方面，資生堂2016年與上一年度同期相比，減少了17%，為367.8億日元。對(duì)于其中原因，資生堂方面宣稱(chēng)，是受品牌收購(gòu)和許可協(xié)議所導(dǎo)致的臨時(shí)支出、美國(guó) Bare Escentuals,Inc.的結(jié)構(gòu)改革產(chǎn)生的相關(guān)費(fèi)用以及超出預(yù)期的日元升值等影響。 

3、中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)

要說(shuō)總銷(xiāo)售額增長(zhǎng)最為明顯的，當(dāng)然要屬中國(guó)區(qū)了。根據(jù)財(cái)報(bào)報(bào)表顯示，2016年度，資生堂在中國(guó)的銷(xiāo)售額（按當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算）與2015年同期相比，增長(zhǎng)了11.4%，達(dá)到了1205億日元。

同時(shí)，雖然受到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)投資增加、人力成本增加等問(wèn)題的影響，但資生堂在中國(guó)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)卻仍然達(dá)到41.7億日元，較去年的-4.8億日元，增長(zhǎng)了46億日元。 

為扭虧為盈，資生堂在2016年里都干了這些事

資生堂在中國(guó)的業(yè)務(wù)逐漸復(fù)蘇，這主要得益于高檔品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售和電商銷(xiāo)售。其中，SHISEIDO、Clé de Peau Beauté、IPSA等品牌在商場(chǎng)的貢獻(xiàn)最大，僅僅在2016年上半年就實(shí)現(xiàn)了47%的增幅。另外，資生堂建立海外旗艦店的舉措，也讓集團(tuán)在電商渠道實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng)。

而為了加強(qiáng)高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，加速收購(gòu)策略，資生堂在2016年完成了以下事情： 

1、新全球供應(yīng)鏈據(jù)點(diǎn)在大阪成立

為了滿(mǎn)足日本的全球市場(chǎng)的需要，以生產(chǎn)高質(zhì)量的護(hù)膚化妝品為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)•供給體制強(qiáng)化，2016年02月17日，資生堂在大阪府茨木市設(shè)立新的全球供應(yīng)鏈據(jù)點(diǎn)。此次建設(shè)的“新•大阪工廠(chǎng)”，生產(chǎn)能力是現(xiàn)有工廠(chǎng)的1.5倍，將擔(dān)負(fù)起全球供應(yīng)鏈管理中護(hù)膚化妝品母工廠(chǎng)的作用。

同時(shí)，在該區(qū)域內(nèi)，資生堂還新設(shè)了物流旗艦據(jù)點(diǎn)“關(guān)西統(tǒng)合中心(暫定)”，兼有適合國(guó)內(nèi)外的物流功能和商品保管出貨功能。據(jù)了解，資生堂給這批新?lián)�點(diǎn)的投資額預(yù)計(jì)約400億日元，并將在2018年度開(kāi)工，2020年度正式啟用。

2、收購(gòu)Laura Mercier®及RéVive®

2016年9月，資生堂獲得美國(guó)化妝品公司Gurwitch Products的全部股權(quán)，藉此，資生堂集團(tuán)也取得Gurwitch公司所擁有的、集彩妝、護(hù)膚品、身體護(hù)理&洗浴用品等的高級(jí)化妝品品牌“Laura Mercier®”和高級(jí)護(hù)膚品的品牌RéVive®。 

3、取得Dolce &Gabbana開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)及銷(xiāo)售許可

2016年10月，資生堂從意大利經(jīng)營(yíng)奢侈品品牌的Dolce &GabbanaS.r.l取得香水、彩妝、護(hù)膚品商品的開(kāi)發(fā)生產(chǎn)以及銷(xiāo)售許可，雙方合作從2016年10月1日開(kāi)始。 

資生堂的野心：2017實(shí)現(xiàn)年度目標(biāo)9400億日元 

基于2016年在全球市場(chǎng)的良好表現(xiàn)，資生堂對(duì)2017的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)也是抱有很高的期望的。在資生堂的未來(lái)展望中，其將業(yè)績(jī)目標(biāo)定位9400億日元，要同比增長(zhǎng)10.5%。

而為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，資生堂方面也表示，計(jì)劃通過(guò)高端線(xiàn)品牌、日本制造品牌、數(shù)字及電商領(lǐng)域來(lái)實(shí)現(xiàn)全方面的高速增長(zhǎng)。 

1、加強(qiáng)全球高檔品牌的投資

根據(jù)資生堂公布的財(cái)報(bào)，可以看出里面多次強(qiáng)調(diào)了其銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的動(dòng)力主要來(lái)源于高檔品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售。特別是在中國(guó)的業(yè)務(wù)。

這是不爭(zhēng)的事實(shí)。隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)，以及新一代主流消費(fèi)群體的崛起，中國(guó)消費(fèi)者在美妝產(chǎn)品的使用上愈加追求高端化。在美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)，2012 年國(guó)內(nèi)高端品牌（含 200-400 元的中高端）市場(chǎng)占比為18.7%，到 2014 年增長(zhǎng)到 19.3%，預(yù)計(jì)到 2019 年高端產(chǎn)品市場(chǎng)占比將達(dá)到 21.9%，與之相應(yīng)，大眾品牌的市場(chǎng)占比在不斷下滑。高端產(chǎn)品市場(chǎng)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率比美妝個(gè)護(hù)零售市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)率一直要高約 2個(gè)百分點(diǎn)。而這兩年，即使是在增長(zhǎng)乏力的百貨渠道，其高端化妝品的銷(xiāo)售占比也在不斷提升。

從上述調(diào)查數(shù)據(jù)，以及2016年資生堂的加速收購(gòu)策略，均能看得出“高端市場(chǎng)潛力巨大”的趨勢(shì)。因此，資生堂發(fā)力高端線(xiàn)產(chǎn)品，仍然會(huì)是2017的重頭戲。

2、整頓合資品牌“歐珀萊”，全新引進(jìn)“ELIXIR”

前些年，資生堂為了拓展中國(guó)市場(chǎng)，曾開(kāi)發(fā)過(guò)一批中端產(chǎn)品線(xiàn)，比如歐珀萊。對(duì)于這個(gè)合資的子品牌，資生堂一直將其放在特定的渠道獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，進(jìn)行“去資生堂化”。但顯然，這并沒(méi)有收到什么效果，其銷(xiāo)售持續(xù)低迷。因此，資生堂集團(tuán)計(jì)劃在2017年的3月份對(duì)其進(jìn)行全面整頓工作。

同時(shí)，資生堂還準(zhǔn)備全新引進(jìn)日本國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的主力護(hù)膚品“ELIXIR”，并以“Made In Japan”為賣(mài)點(diǎn)向中國(guó)消費(fèi)者展開(kāi)宣傳。據(jù)了解，從今年1月份開(kāi)始，資生堂“ELIXIR”系列產(chǎn)品通過(guò)開(kāi)辟新的單品牌店的形式，已經(jīng)率先在上海購(gòu)物中心亮相了。接下來(lái)，還會(huì)陸續(xù)進(jìn)駐廣州、深圳的商場(chǎng)內(nèi)。 

3、發(fā)力洗護(hù)市場(chǎng)

而在財(cái)報(bào)的第三部分，“下期的業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)”中可以看到，資生堂對(duì)報(bào)告區(qū)域的分類(lèi)方法進(jìn)行了小部分的調(diào)整，將“專(zhuān)業(yè)美發(fā)業(yè)務(wù)”單獨(dú)分類(lèi)出來(lái)，并預(yù)測(cè)2017年度銷(xiāo)售額將達(dá)470億日元。

這就很好的說(shuō)明了，資生堂在發(fā)展成熟的洗護(hù)市場(chǎng)上看到了新的、可挖掘的空間。

對(duì)此，記者也去查詢(xún)了相關(guān)的資料，然后從2016年10月27日美國(guó)紐約市場(chǎng)調(diào)查機(jī)關(guān)公布的《2016－2024年國(guó)際護(hù)發(fā)市場(chǎng)規(guī)模，市場(chǎng)占有率、增長(zhǎng)、發(fā)展趨勢(shì)及未來(lái)分析報(bào)告》里發(fā)現(xiàn)：

2015年全球護(hù)發(fā)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到813億美元，以后每年年均增長(zhǎng)3.0％，到2024年，全球護(hù)發(fā)市場(chǎng)預(yù)測(cè)值將達(dá)到1053億美元。

且該報(bào)告還預(yù)測(cè)，發(fā)展中國(guó)家和發(fā)達(dá)國(guó)家都越來(lái)越重視護(hù)發(fā)產(chǎn)品的研發(fā)，強(qiáng)調(diào)開(kāi)發(fā)新型護(hù)發(fā)產(chǎn)品，并表示技術(shù)革新對(duì)市場(chǎng)成長(zhǎng)影響重大。

由此可知，洗護(hù)市場(chǎng)依然前景可觀，這也就不難解釋資生堂在2017年將要發(fā)力該領(lǐng)域的動(dòng)作了。

當(dāng)然了，考慮到電商是資生堂中國(guó)獲得增長(zhǎng)的重要板塊，在未來(lái)，電商領(lǐng)域也是其投入的大方向之一。