ZARA的姊妹品牌在墨西哥開旗艦店，看起來一點不像快時尚

分享到： | | | | 2017-2-15 09:22

雖然與快時尚同處一個公司，這個西班牙時尚品牌，在店鋪定位上與快時尚截然不同。

不久前，西班牙時尚品牌 Massimo Dutti 在墨西哥城最為繁華的 Presidente Masaryk 大街上，開了一家占地 1450 平方米，共三層樓的旗艦店。

Massimo Dutti 創(chuàng)立于 1985 年，它的母公司是當今的服裝零售巨頭 Inditex——沒錯，就是 ZARA 的母公司。盡管出自同一家公司，Massimo Dutti 和 ZARA 看起來還是太不一樣了：Massimo Dutti 的服裝多是日�？钍剑虅招蓍e，質(zhì)量和價格都比 ZARA 要高。作為 Inditex 集團旗下的中高端產(chǎn)品線，Massimo Dutti 也被說成是“高階版的 ZARA”。

在 Inditex 旗下所有的品牌中，定位中高端的 Massimo Dutti 門店數(shù)量遠不及 ZARA、Bershka、Stradivarius、Pull&Bear 這樣更年輕、時尚的品牌，但比 ZARA Home 、Oysho 以及年輕的新品牌 Uterqüe 要多一些。在 Inditex 的 2016 年前三季度的財報中， Massimo Dutti 在過去的一年新開了 34 家店，門店數(shù)量達到了 763 家。

設(shè)計這家店的，是墨西哥本地的建筑事務所 Sordo Madaleno 。Sordo Madaleno 在建筑及其室內(nèi)設(shè)計上都有豐富的經(jīng)驗，其設(shè)計的普拉亞德爾卡曼酒店，曾獲 2016 年的 INSIDE Festival 酒店類大獎。

在設(shè)計 Massimo Dutti 的這家旗艦店之初，Sordo Madaleno 就提出了要讓店鋪設(shè)計與當?shù)鼐坝^相結(jié)合的想法。所以它最終變成了這個樣子：整體被黑色纖維板包裹，透明玻璃鑲嵌其中，錯落有致。在周遭的白色建筑物當中，它的黑色外觀有些顯眼，但由于建筑高度與周邊的已有建筑相當，又顯得十分融洽。

與給人以大賣場印象的快時尚品牌不同的是，它的黑色外立面賦予了它某種冷淡的氣質(zhì)，網(wǎng)格狀的纖維板則給人一種更為精致的感覺。盡管外立面看起來是黑色的，透過纖維板和縫隙和玻璃，它的內(nèi)部空間卻充滿了陽光。

另外，與品牌本身的簡約設(shè)計相符合，它在內(nèi)部裝修也走的是簡約風。這里并沒有花哨的裝飾，而是通過大面積地使用木材和鋼材這樣簡單的設(shè)計元素，在木材的厚實感和鋼材的冷峻感之間實現(xiàn)了視覺上的平衡。

“簡單的線條和純凈的素材，顧客在這里挑選商品時，并不會被太多的店內(nèi)環(huán)境所干擾，而是能把注意力放在商品上面”，設(shè)計師在解釋店鋪設(shè)計的時候說道。

逛完了零售空間，這家店的頂樓還有一個露天的小花園。在這里，顧客可以坐在這里點上一杯咖啡或者一份小食，置身于城市景觀之中，得到片刻放松。而 Massimo Dutti 也希望，可以借由露臺提升消費體驗，俘獲更多消費者的心。

值得一說的是，Massimo Dutti 去年開店的數(shù)量雖然不多，卻不乏一些用心的店鋪設(shè)計之作。在去年的 10 月 28 日，Massimo Dutti 曾經(jīng)花了大力氣更新了它在巴塞羅那的旗艦店。店址所在的建筑是十九世紀加泰羅尼亞現(xiàn)代主義的代表，有著超 2000 平米的巨大的零售空間。Massimo Dutti 找來了巴塞羅那歷史文化遺產(chǎn)的公園和園林部門的技術(shù)人員，與之合作，最終完成了對這棟建筑的整修和復興。建筑內(nèi)部的浮雕、吊頂?shù)燃毠?jié)都得到了修復，令其重新煥發(fā)光彩。