美邦營(yíng)收實(shí)現(xiàn)回升：電商、童裝與品牌營(yíng)銷發(fā)力成效

近日，美特斯邦威公布 2016 年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2016 年度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 65.19 億元，與上年同期相比增長(zhǎng) 3.56％，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額 1.63 億元，與上年同期相比增長(zhǎng) 223.62％，并超過(guò) 2014 年凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)。這是從 2012 年?duì)I收及凈利潤(rùn)連續(xù)下降后，美邦首次財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)回升。

美特斯邦威是國(guó)內(nèi)本土休閑服品牌，創(chuàng)立于 1995 年，2008 年在深圳證券交易所掛牌上市。美邦上市營(yíng)收增長(zhǎng)幾年后，由于國(guó)內(nèi)外新品競(jìng)爭(zhēng)與電商沖擊，2013 年美邦逐步關(guān)停虧損和低效的店鋪，據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2013 年美邦公司門店近 5000 家，2015 年末約 3700 家，營(yíng)收顯著下降，從2012年 8.5 億降到2015年 -4.3 億元。

此次營(yíng)收回升之前，美邦在電商、童裝以及品牌營(yíng)銷上動(dòng)作頻頻。

電商方面，2014 年美邦邦購(gòu)網(wǎng)新版上線，成立大數(shù)據(jù)和會(huì)員管理部門，把線上線下會(huì)員打通。2015 年末，美邦線上會(huì)員總量超過(guò) 2500 萬(wàn)。2015 年線上電商收入同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng) 123%。2016 年 1 月美邦O2O 全渠道平臺(tái)構(gòu)建變?yōu)?O2O 多品牌銷售平臺(tái)，并對(duì)美邦互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)部業(yè)務(wù)做了大幅調(diào)整。

童裝方面，2011 年美邦推出 ME&CITY 品牌旗下童裝品牌米喜迪，2012 年 Metersbonwe 品牌旗下童裝品牌推出 MOOMOO。2015年美邦官方曾表示，未來(lái)兩年美邦童裝門店將增加至 1000 家，對(duì)比當(dāng)時(shí)400 家，增長(zhǎng) 1.5 倍。據(jù)官方表示，美邦童裝每年的訂貨量增長(zhǎng)超過(guò)60%，門店零售持續(xù)30%的增長(zhǎng)。而與童裝業(yè)務(wù)對(duì)比，美邦撤掉了 2008 年陸續(xù)開(kāi)設(shè)的高端城市品牌 ME＆CITY業(yè)務(wù) （非童裝門店），包括關(guān)閉北京王府井以及上�；春Ｂ返� 2000 平方米的 ME＆CITY 店面。

品牌營(yíng)銷方面，2016 年美邦與《魔獸世界》、《植物大戰(zhàn)僵尸》等熱門游戲 IP 的深度營(yíng)銷整合，借助上海迪士尼正式開(kāi)園，推出多品類迪士尼系列時(shí)尚產(chǎn)品。同時(shí)美邦啟動(dòng)智造產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈平臺(tái)及 O2O 多品牌銷售平臺(tái)建設(shè)。

除此之外，美邦集團(tuán)去年以 9.83 億元現(xiàn)金將持有的上海美特斯邦威企業(yè)發(fā)展有限公司的 100% 股權(quán)轉(zhuǎn)讓給康橋?qū)崢I(yè)。據(jù)官方表示，業(yè)務(wù)剝離也為集團(tuán)營(yíng)收帶來(lái)正面預(yù)期。

作為本土服裝曾經(jīng)的超級(jí) IP 品牌，近年?duì)I收跌宕不穩(wěn)，多方面動(dòng)作應(yīng)對(duì)低迷業(yè)績(jī)。而這一次的營(yíng)收與凈利潤(rùn)回升，如果意味著美特斯邦威找到新消費(fèi)趨勢(shì)下重獲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的路徑，是不是其他本土品牌如波司登也可以實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)回升？