孟非代言的海瀾之家旗下新品牌“優(yōu)選生活館”落戶張家港

這個(gè)周末，海瀾之家股份有限公司（以下簡稱“海瀾之家”）又一次刷新了公眾的眼球；第一紡織網(wǎng)記者今天（9月24日）從海瀾之家方面獲悉，這家市值達(dá)456.91億元人民幣（截止2017年9月22日數(shù)據(jù)）的本土服裝品牌“巨無霸”，通過旗下生活方式類家居品牌——海瀾優(yōu)選生活館9月23日在張家港曼巴特購物廣場的隆重開幕，告訴公眾，海瀾之家的跨界版圖又一次得到了擴(kuò)張。

資料圖片：孟非接受聘書正式成為海瀾優(yōu)選生活館的品牌代言人�。▉碓矗汉�瀾之家）

第一紡織網(wǎng)記者了解到，在當(dāng)日的海瀾優(yōu)選生活館開幕現(xiàn)場，著名主持人孟非、海瀾優(yōu)選生活館總經(jīng)理張曉帆共同出席了開幕儀式。而孟非也正式成為海瀾優(yōu)選生活館的品牌代言人！

據(jù)海瀾之家方面透露，很早以前，海瀾之家就開始積極布局生活方式領(lǐng)域，計(jì)劃以多元的品牌集群，積聚強(qiáng)大實(shí)力，探索更多的可能。此次全新亮相的海瀾優(yōu)選生活館，標(biāo)志著海瀾之家生活方式品牌集群運(yùn)營正式啟動(dòng)。

資料圖片：海瀾優(yōu)選生活館落戶張家港（來源：海瀾之家）

而以生活場景作為靈感的店鋪陳列，讓每一個(gè)向往優(yōu)質(zhì)生活的人，都可以輕松擁有浸入式的家居購物體驗(yàn)。作為一個(gè)生活方式類品牌，海瀾優(yōu)選生活館是家居生活相關(guān)的全品類產(chǎn)品一站式購物新空間，十大優(yōu)選商品系列：辦公用品、化妝用品、餐桌用品、廚房用品、床上用品、護(hù)理用品、旅行用品、生活用品、服裝類、家具用品，將美學(xué)裝置滲透到現(xiàn)代人日常生活所需的方方面面。

據(jù)介紹，生活館每月超過一百款的商品上新，不斷激發(fā)消費(fèi)者的生活靈感，耐逛體驗(yàn)絕佳。海瀾優(yōu)選通過一整套生活解決方案而非單純售賣產(chǎn)品，向每一個(gè)現(xiàn)代人描摹出美好生活應(yīng)該有的樣子。

資料圖片：海瀾優(yōu)選生活館落戶張家港（來源：海瀾之家）

第一紡織網(wǎng)記者此間了解到，據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，海瀾之家的核心競爭力在于品牌運(yùn)營能力，包括：品牌定位營銷、產(chǎn)品企劃選款、終端渠道管理、后臺(tái)系統(tǒng)搭建等。通過不斷努力和迭代，海瀾之家逐漸擁有了較強(qiáng)的品牌影響力、高性價(jià)比的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的店效表現(xiàn)和高效的后臺(tái)支持體系，正是這些能力，使得海瀾之家在與生產(chǎn)企業(yè)和加盟商的合作過程中，擁有話語權(quán)和掌控能力，推動(dòng)整個(gè)供應(yīng)鏈良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，海瀾之家實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入90.98億元，比上年同期增長6.38%；歸屬于上市公司股東的凈利潤18.75億元，同比增長5.77%。報(bào)告期內(nèi)，公司新開店門店527家，關(guān)店279家，凈增248家,截止2017年6月末，公司門店總數(shù)5491家，其中“海瀾之家”品牌4376家，“愛居兔”品牌827家，其他品牌288家。

資料圖片：消費(fèi)者在海瀾優(yōu)選生活館購物（來源：海瀾之家）

中信證券分析師薛緣表示，近年來，國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、居民財(cái)富積累、及消費(fèi)人口結(jié)構(gòu)變化等因素共同推動(dòng)我國新一輪消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)。海瀾之家面臨兩大消費(fèi)趨勢(shì)轉(zhuǎn)變：一是三四線市場消費(fèi)升級(jí)，公司原有消費(fèi)者，有了更多需求和選擇；二是消費(fèi)人口結(jié)構(gòu)變化，85、后、90后成為海瀾之家必須搶占的目標(biāo)客戶。

薛緣認(rèn)為，面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，海瀾之家從三方面著手，提升品牌產(chǎn)品生命力和影響力：1.升級(jí)“海瀾之家”產(chǎn)品和形象；2.發(fā)展多品牌，在加速發(fā)展愛居兔的同時(shí)，推出男裝多品牌、童裝品牌等；3.積極尋找國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌服飾公司，進(jìn)行多品牌布局。

在薛緣看來，為了在主品牌之外滿足更多消費(fèi)者的需求、開拓其他市場，未來海瀾之家將沿著內(nèi)部培育和外延收購并行的思路，逐漸推出多個(gè)新品牌，不斷拓寬產(chǎn)品風(fēng)格和產(chǎn)品品類。

資料圖片：海瀾優(yōu)選生活館（來源：海瀾之家）

據(jù)了解，海瀾之家新品牌的持續(xù)推出均由董事長周建平之子周立宸先生主導(dǎo)，公司的品牌孵化進(jìn)程有望加快實(shí)施，自2017年2月以來，周立宸先生相繼擔(dān)任集團(tuán)總裁及公司副董事長，主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、自有供應(yīng)鏈建設(shè)、營銷以及信息中心建設(shè)等。而過去兩年，周立宸先生主導(dǎo)了海瀾之家品牌創(chuàng)新化、年輕化改革，包括：改變傳統(tǒng)營銷方式，加大互聯(lián)網(wǎng)、綜藝節(jié)目及電影的廣告投入，著力開發(fā)時(shí)尚化年輕化產(chǎn)品，推動(dòng)植入RFID芯片提升倉儲(chǔ)物流效率等。海瀾之家升級(jí)過程中的亮眼表現(xiàn)，歷練和體現(xiàn)了新生代管理團(tuán)隊(duì)的能力，也為新品牌孵化奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

薛緣介紹，2016年以來，海瀾之家在夯實(shí)主品牌的同時(shí)，加速推進(jìn)多品牌戰(zhàn)略，一方面，公司通過內(nèi)部孵化的方式培育新品牌，目前已推出HLAJeans系列，定位休閑，卡位年輕消費(fèi)群體需求。同時(shí)輕奢、女裝、童裝、家居等新品牌處于內(nèi)部培育階段，今年下半年陸續(xù)推出，考慮到海瀾之家成功的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，期待新品牌收獲良好市場反響。

資料圖片：海瀾優(yōu)選生活館（來源：海瀾之家）

　　業(yè)內(nèi)人士也表示，在消費(fèi)從線上向線下回流、消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品本質(zhì)、性價(jià)比以及服務(wù)體驗(yàn)的背景下，海瀾之家作為高性價(jià)比代表、品牌知名度高、龍頭優(yōu)勢(shì)明顯，將在行業(yè)消費(fèi)需求切換中明顯受益。

光大證券研究員李婕表示，從海瀾之家整體戰(zhàn)略層面，在海瀾之家主品牌已成長為國內(nèi)服裝龍頭基礎(chǔ)上，公司依托行業(yè)領(lǐng)先地位和規(guī)模優(yōu)勢(shì)、著力打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈及品牌運(yùn)營平臺(tái)，目前，海瀾之家整體戰(zhàn)略為打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈及品牌運(yùn)營平臺(tái)，預(yù)計(jì)公司的新業(yè)務(wù)逐步推進(jìn)、開拓新的增長點(diǎn)，而在海瀾之家多品牌運(yùn)作戰(zhàn)略下，新品牌、新品類有望逐步推出，品牌陣營有望得以擴(kuò)大。

市場分析人士指出，定位大眾消費(fèi)群體、具備高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)且市場份額并不高的本土品牌企業(yè)如海瀾之仍然擁有很大的發(fā)展空間，而極具品牌特色和較高性價(jià)比的本土公司做好中國市場就有巨大的成長動(dòng)力。特別是在中國消費(fèi)市場處于調(diào)整轉(zhuǎn)型階段，回歸以用戶需求為導(dǎo)向的商業(yè)模式和組織架構(gòu)將是本土服裝行業(yè)與本土服裝品牌轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要方向。