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此次收購方安踏是國內較早涉足兒童領域的運動品牌之一。由于貫徹“單聚焦、多品牌、全渠道”的戰(zhàn)略打法,安踏集團旗下的安踏、安踏兒童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE等多品牌,覆蓋了從大眾到高端,從功能性到休閑體育用品等細分的消費者。兒童市場很被看好。
海外的快時尚、奢侈品品牌開辟童裝業(yè)務,給市場帶來不小的沖擊。ZARA、gap、h&m等品牌不約而同擴容了童裝銷售區(qū)域,ZARA更是在英國倫敦著名的購物區(qū)Covent Garden開了一家專門的嬰童裝零售店……
9月6日消息,知情人士稱安踏集團正在收購香港中高端童裝品牌小笑牛(KINGKOW),收購價約為6000萬港幣。
這雖然是安踏在今年的第一次收購,但和近幾年的品牌并購一起,形成了更優(yōu)化的組合。
安踏在兒童市場的布局
此次收購方安踏是國內較早涉足兒童領域的運動品牌之一。由于貫徹“單聚焦、多品牌、全渠道”的戰(zhàn)略打法,安踏集團旗下的安踏、安踏兒童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE等多品牌,覆蓋了從大眾到高端,從功能性到休閑體育用品等細分的消費者。兒童市場很被看好。
2008年1月1日,安踏兒童事業(yè)部啟動,同時,創(chuàng)立了“安踏兒童”品牌(ANTA KIDS)。據(jù)安踏2017年中報顯示,截至今年6月,安踏獨立的童裝門店增長到2100多家,相較于2009年的228家,翻了近10倍。2017年第一季度,安踏兒童產(chǎn)品零售額增幅逾30%。
安踏最近的財報也顯示,其2009年收購的服裝品牌FILA,是安踏業(yè)績增長的重要驅動力,2017年中報,F(xiàn)ILA的營收占比已經(jīng)達到集團的20%,F(xiàn)ILA KIDS的表現(xiàn)也很好。目前,安踏兒童獨立店除了繼續(xù)鞏固在傳統(tǒng)的街鋪銷售渠道的地位外,還在積極提升購物中心和百貨公司等渠道的店鋪占比。
再來看一下此次的被收購方。香港小笑牛創(chuàng)立于1998年,童裝尺碼覆蓋3歲到16歲,幼兒服裝則是由0歲到6歲。目前小笑牛在亞洲地區(qū)有150家左右的門店,旗下的童裝以色彩繽紛、大字圖和精巧花紋為主,春夏裝售價平均每套港幣400元,秋冬裝售價平均每套港幣500元左右。
安踏此舉,也被看作是“爭奪中高端童裝市場更多話語權”的出擊。
各大品牌搶灘童裝市場
在成人服裝市場趨向飽和的同時,兒童服裝市場似乎正在迎來新的增長爆發(fā),特別是隨著消費升級、二胎政策的落實,兒童市場開始步入高速發(fā)展期。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的報告顯示,2017年我國童裝市場規(guī);驅⑼黄1500億,未來 4 年我國童裝行業(yè)有望維持高個位數(shù)的增長。
其實除了安踏,361、李寧、特步也都有自己獨立的兒童體育用品門店,李寧YOUNG品牌,更是從兒童智能穿戴設備角度發(fā)力。這四大國內運動品牌都靠童裝業(yè)務實現(xiàn)了一定程度的增長,如361°童裝收入達到了3.06億,同比增長12.8%,其童裝業(yè)務占集團營收總額的11%。此外,國際品牌阿迪達斯、耐克等在中國的獨立童裝門店也越來越多。
運動品牌之外,一些快時尚、奢侈品牌也在大力做童裝業(yè)務,更不用說專業(yè)童裝品牌的深耕。2017年中報紛紛公布后,很多童裝品牌成績亮眼。今年第一季度,童裝品牌“巴拉巴拉”銷售保持兩位數(shù)以上增長;2017年上半年,童裝品牌“安奈兒”實現(xiàn)總營收4.8億元,同比增長11.65%,凈利潤4445.45萬元,同比增長10.45%;另外,前不久投資界報道過的起步股份,其旗下品牌ABCkids在今年上半年實現(xiàn)了業(yè)績增長,等等。
海外的快時尚、奢侈品品牌開辟童裝業(yè)務,給市場帶來不小的沖擊。ZARA、gap、h&m等品牌不約而同擴容了童裝銷售區(qū)域,ZARA更是在英國倫敦著名的購物區(qū)Covent Garden開了一家專門的嬰童裝零售店,成為其全球首家針對0-4歲嬰童開設的店鋪。此外,奢侈品牌Gucci、Dior、Burberry、Fendi、Armani等紛紛加碼了兒童市場,未來不排除大幅度搶占中國市場的可能。
總之,尚未成熟的童裝市場留給大家很多想象空間。
安踏買買買不停
安踏的這筆收購,顯然并沒有為它的“買買買”之路畫下句號。8月中旬,安踏體育發(fā)布了其2017年半年報,今年上半年,安踏銷售額73.23億元,凈利潤為14.51億元,分別同比上漲了19.2%、25.92%,毛利率更是提升至50.6%。安踏集團創(chuàng)始人丁建忠曾在財報會議上透露,未來安踏還將會引入更多品牌,做到消費者全覆蓋,通道全覆蓋。他們仍在尋求其他的投資標的,丁世忠更看好韓國品牌。
回顧一下,近年來,安踏正在“買”來各種服裝品牌,并仍在尋求更多的海外收購。2009年8月,安踏以6億港元收購了百麗國際旗下運動品牌FILA在中國的專營權和商標使用權,負責在中國內地、香港和澳門推廣及分銷FILA中國商標的產(chǎn)品;2015年安踏收購了英國戶外品牌Sprandi,被看做是安踏在中低端市場國際品牌方面的彌補;2016年,安踏與日本Descente,以及ITOCHU Corporation子公司伊藤忠合資成立公司,三家公司按照6:3:1的出資比來占股。
當前閱讀:傳安踏6000萬港幣收購香港“小笑牛”
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