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不過風(fēng)水輪流轉(zhuǎn),Under Armour 也不可避免地在后來的發(fā)展過程中遭遇了瓶頸,當(dāng)前市值已經(jīng)跌到 80億美元;而 Lululemon在過去一年里股價增長了一倍多,當(dāng)前市值 130億美元,再度反超老對手 Under Armour。
近日,加拿大著名瑜伽運(yùn)動服零售商 Lululemon 創(chuàng)始人 Chip Wilson 發(fā)布了由他創(chuàng)作的新書——《Little Black Stretchy Pants》。
他在書中首次透露,2008年,自己曾與美國運(yùn)動品牌 Under Armour 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Kevin Plank 會面,討論收購對方的相關(guān)事宜。但在會面之后,他決定放棄這個念頭。
Chip Wilson 在書中寫道:“在2008年,Under Armour 仍然是一個相對年輕的品牌。我(在會面后)看不到 Kevin Plank 與 ‘Super Girls’(Chip Wilson 用于描述 Lululemon 目標(biāo)客戶群體的稱呼)的契合點(diǎn)。我認(rèn)為 Under Armour 身上帶有太多那種不惜一切代價贏得勝利的風(fēng)格,太過男權(quán)主義,這和我們的品牌文化不符。”
有趣的是,2015年10月,已經(jīng)退出公司董事會的 Chip Wilson 曾向媒體吐槽自己一手創(chuàng)辦的公司:“三年前,Lululemon 市值幾乎是 Under Armour 的兩倍;而現(xiàn)在 Under Armour(當(dāng)時市值約 210億美元)已經(jīng)變成了 Lululemon(當(dāng)時約74億美元)的三倍!
不過風(fēng)水輪流轉(zhuǎn),Under Armour 也不可避免地在后來的發(fā)展過程中遭遇了瓶頸,當(dāng)前市值已經(jīng)跌到 80億美元;而 Lululemon在過去一年里股價增長了一倍多,當(dāng)前市值 130億美元,再度反超老對手 Under Armour。
此外,Chip Wilson 還透露,美國幾大時尚業(yè)巨頭—— Victoria’s Secret(維多利亞的秘密)、Liz Claiborne(Kate Spade公司的前身)和 Gap 都曾想要收購 Lululemon :
2004年,Victoria’s Secret(維多利亞的秘密)寫信表達(dá)了對 Lululemon 的興趣,但 Chip Wilson 認(rèn)為對方與公司發(fā)展方向不符
幾年后,Liz Claiborne 提出以5億美元的價格購買 Lululemon(每年支付1億美元),但 Chip Wilson 認(rèn)為對方的文化過于“商業(yè)化”
Gap 后來提出了2億美元的全面收購要約,但 Chip Wilson 認(rèn)為該價格過低
禍從口出,黯然離職
Chip Wilson(上圖)1998年一手創(chuàng)立了 Lululemon 品牌。他是一個頗具爭議性的人物——曾帶領(lǐng)這個加拿大瑜伽服飾零售商獲得了巨大成功,但在2013年的瑜伽褲召回事件中卻因爭議言論而備受輿論非議。
2013年初,由于主打產(chǎn)品瑜伽褲出現(xiàn)面料薄透的問題,讓一貫口碑極佳的 Lululemon 遭到大量投訴,公司受到高調(diào)召回事件的打擊。召回事件的余波導(dǎo)致女 CEO Christine Day 被迫離職 ,引發(fā)了嚴(yán)重公關(guān)問題。之后,Chip Wilson 短暫回歸,更積極地參與到公司運(yùn)營當(dāng)中。
2013年末,Chip Wilson 不合時宜地發(fā)表言論稱:被召回的瑜伽褲面料薄透,是因為禁不住肥胖消費(fèi)者大腿的摩擦,她們的身材并不適合穿 Lululemon 的服裝。此言一出引起一片嘩然。這些言論令召回事件變得更加復(fù)雜。盡管后來 Chip Wilson 為自己的行為所帶來的影響表示了道歉,但依舊被迫在2013年12月卸去了董事長一職,保留董事職位。
2015年2月,Chip Wilson 宣布辭職離開公司董事會,徹底告別了自己一手創(chuàng)辦的公司。
新書再爆驚人之語
現(xiàn)在的 Chip Wilson 依然口無遮攔,就在這本新書中,他再度語出驚人:表示自己不反對使用童工,因為“工作對于年輕人來說是極好的生活訓(xùn)練”。Chip Wilson 寫道:“在北美,我注意到有些孩子沒有學(xué)上,他們無處可去。在亞洲,如果一個孩子不是學(xué)習(xí)的材料,他們會輟學(xué)打工,為家庭做出貢獻(xiàn)!
Chip Wilson 此次還在書中透露,自己不喜歡穿衣服。 Lululemon 的前任顧問 George Tsoga 提到:“當(dāng)我第一次走進(jìn)這家公司時,就看到Chip Wilson 不穿上衣在做瑜伽。他還說我穿的太嚴(yán)肅了,讓我以后不要穿西裝去他的辦公室。這是我第一次體會到這家公司的獨(dú)特文化氛圍!
Chip Wilson 還強(qiáng)調(diào)自己非常討厭“運(yùn)動休閑”這個詞。外界總是評論 Lululemon 是這一風(fēng)潮的發(fā)起者,但是他認(rèn)為現(xiàn)在的運(yùn)動休閑風(fēng)格中“休閑太多,運(yùn)動太少”。
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