宜家與小米戰(zhàn)略合作布局智能化 補課新零售

一向謹(jǐn)慎的瑞典家居品牌宜家，在中國的步伐越發(fā)大膽。繼上個月剛上線149個城市的電商業(yè)務(wù)之后，又首次合作中國企業(yè)加碼智能家居。11月28日，宜家宣布與小米達(dá)成戰(zhàn)略合作，而此次合作項目智能照明只是布局智能家居的一個切入口。在業(yè)內(nèi)人士看來，宜家在中國突然變得大膽，或許是因為新零售留給它的機會已經(jīng)不多。

2018年11月28日，宜家零售中國區(qū)總裁Anna Pawlak-Kuliga宣布，“宜家智能照明將與小米平臺兼容，該技術(shù)將于2018年12月上線”。這是宜家第一次與中國的互聯(lián)網(wǎng)公司開展產(chǎn)品合作�！翱缃绾献骺梢蕴岣咧悄芗揖涌萍嫉目杉靶裕�因此尋找新的合作伙伴就是優(yōu)化客戶體驗的重要途徑。”宜家全球智能家居業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示。

謹(jǐn)慎的宜家，終于小心翼翼地邁出了智能家居的關(guān)鍵一步。如果不是與小米的這場合作，很少有人注意到宜家早在2015年就開始小步試水，只不過之前都是單打獨斗。

此次合作動作距離宜家全面上線電商僅僅過去了一個月。突然變得大膽，在家具領(lǐng)域業(yè)內(nèi)人士看來，2018年傳統(tǒng)家居賣場都在積極擁抱新零售，這一步再慢了，也許宜家真的要掉隊了。

一直以來，謹(jǐn)慎的宜家在中國都是被形勢推著走的，此次聯(lián)手國內(nèi)企業(yè)也不例外。從行業(yè)角度來看，智能照明正成為無法回避的行業(yè)趨勢。根據(jù)高工產(chǎn)研LED研究所（GGII）數(shù)據(jù)顯示，2017年中國智能照明市場規(guī)模達(dá)到264億元，GGII預(yù)計2018年智能照明市場規(guī)模將達(dá)387億元，同比增長46.6%。照明巨頭已相繼找好科技伙伴，飛利浦照明與華為、小米簽署合作協(xié)議，推廣家居智能照明；歐普照明攜手華為發(fā)布智能照明系統(tǒng)；雷士照明攜海爾家居涉足智能家居共建生態(tài)圈；陽光照明與京東一起實踐互聯(lián)網(wǎng)+LED照明。

從宜家自身來看，即使有線下渠道和場景體驗，宜家的智能家居也推廣得并不順利。很少人知道，其實宜家早在三年前就已經(jīng)開始入局智能家居，2015年宜家將Qi無線充電整合在家具中，邁出試水智能家居的第一步，緊接著2016年又推出智能燈泡。

兩三年過去了，很多頻繁出入宜家的粉絲也并未購買過宜家的智能家居產(chǎn)品，更多的人對于宜家的智能家居產(chǎn)品的印象全無。擇一入口，選一伙伴，放棄單打獨斗，向合作同盟借力激活原來不冷不熱的智能家居板塊，似乎是宜家不得不做的選擇。

“居然之家和阿里巴巴合作了，紅星美凱龍和騰訊合作了，宜家似乎只能選小米了。” 廣東左凡智能家居科技有限公司CEO陳磊認(rèn)為，宜家推出什么合作解決方案不重要，這只是一個切入點，重要的是在場景智能化上拉盟友，搶入口，宜家與小米結(jié)盟，是無奈又明智的選擇。

宜家中國市場增長乏力，給了宜家不小的壓力。在IKEA宜家2019財年媒體發(fā)布會上，宜家預(yù)計宜家中國2018年財年的銷售額將超過147億元，同比增長9.3%。與宜家中國2016和2017財年的銷售額19.4%和14%的增長放在一起對比不難發(fā)現(xiàn)，宜家中國增長率持續(xù)放緩。讓宜家不得不變的是，宜家中國不僅銷售額增長放緩，商場訪客增速也在下降，2018財年商場訪客數(shù)量超過9830萬，比上年同期增長9.6%，但在兩年前，增長率還是20%。

這些數(shù)字上的變化，逼著謹(jǐn)慎的宜家變得大膽，從各種角度尋找新的增長點�！敖酉聛淼�12個月宜家有非常野心勃勃的計劃，我們將開設(shè)6家商場，徐州商場明天就將開業(yè)。” Anna Pawlak-Kuliga表示，中國人的消費習(xí)慣和家居生活需求正在快速改變，宜家也必須改變，上周宜家已經(jīng)宣布開始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。這場轉(zhuǎn)型成功與否，也許關(guān)乎宜家在中國的生死。