4.5元的宜家購物袋，在巴黎世家賣接近1.5萬

也就是說，買上面這么一個巴黎世家的袋子，就能搞到約莫 3,300 多個宜家購物袋，我也知道不應(yīng)該這么算，畢竟誰會閑著沒事跑去買好幾千個宜家袋子…那我反過來問好了，你會花大概 1.5 萬元的價格，買一個跟宜家購物袋長得差不多的巴黎世家包包嗎？

背帶上的 IKEA 字樣更符合當(dāng)今街頭審美

從顏色、容納及結(jié)構(gòu)上看，都挺像宜家的版本，對吧？本來沒啥關(guān)系的兩家品牌，因為那個一季爆紅的設(shè)計師（Demna Gvasalia），被串在一起了，還把各大媒體的新聞版面洗了一遍，甚至包括 CNN、 BBC 等等...

順便看看手挽效果，一秒展現(xiàn)在宜家購物的既視感

搞得這么大，當(dāng)然這事也傳到宜家那邊去了，隨后一位發(fā)言人表示：“這讓我們有點受寵若驚，巴黎世家竟然會參考我們這款價值僅僅 0.99 美元的購物袋。對于這款大藍(lán)包來說，實用性才是最重要的”，聽到這樣的話后我（真想）補(bǔ)刀說：那位設(shè)計師不僅參考了你們的袋子，在自己品牌的期限店里還用上了你們的購物袋，在秀上更穿著你們的工衣呢…

Demna 私下身著 IKEA 工服，就在 Vetements 的秀上

我想對宜家來說，這真是一臉懵逼的，但對天天游走在潮流時尚圈的你，應(yīng)該是司空見慣了吧。畢竟這些都快成為那位設(shè)計師的絕技了，除了宜家，回想一下 Vetements 之前搞事情的那一樁（DHL），你也不會那么快就忘了的。 

不過，倒是有個問題想搞清楚...

有人也用宜家的形式表現(xiàn)了巴黎世家

最簡單，也是人盡皆知的一個道理 —— 這是吸引眼球的一個手段。想象一下，如果有一天你在新聞里看到你每天都在用的一件東西登上了 T 臺，并且身價暴漲，無論你對時尚是不是真的感興趣，肯定都會多看幾眼，沒錯吧？

Maison Margiela 也是制造噱頭的高手

一個對時尚漠不關(guān)心的人都會如此，那么對于迷戀時尚的弄潮兒們，很有可能就會被戳中 G 點（視覺上的，不要想太多）。無論你會不會掏錢包，這些東西都已經(jīng)賺到了你的眼球，也沒有一點點防備，品牌和設(shè)計師的名字，都會自然地留在你深深的腦海里...站在營銷效果的角度來講，這已經(jīng)達(dá)到目的了。

字典元素同樣來自日常生活

在 Amy de la Haye 所著的《20 世紀(jì)時尚》一書中表示：“早在上世紀(jì) 60 年代中期，國際時尚的趨勢就從巴黎的傳統(tǒng)時裝屋改為倫敦的天才設(shè)計師。最重要的就是時尚開始注意出自街頭的年輕男女，而不再只是那些上流社會。”所以，很自然地設(shè)計師也把吸引消費者注意的點從藝術(shù)氣質(zhì)極高的貴族元素而轉(zhuǎn)向了更接地氣的日常生活元素。于是，類似宜家包包這樣的單品就誕生了。

這就是那本 《20 世紀(jì)時尚》的作者

說得過于書面化了？不妨來聽聽這方面的高手 Demna Gvasalia 是怎么設(shè)計出 DHL 的 T 恤的，他在之前的訪問里就說過：“有的人每天都在說包裹沒有寄到，我們不能再和 DHL 合作了，我們會被 DHL 拖累到破產(chǎn)...DHL 似乎在我生活里是最重要的一部分，那么為什么不能把它帶上 T 臺呢？”

DHL 不僅僅是快遞公司了

從 Demna 的話里可以看出，這些日常生活中的元素，除了是設(shè)計師們每日的必需品，還能成為他們展示創(chuàng)意的一個平臺，就像 DHL 在 Demna 的生活中所扮演的角色一樣，理所當(dāng)然地成為設(shè)計靈感的來源，或者直接成為一件單品。不過對于設(shè)計師或品牌的受眾，則有可能認(rèn)為：這只是一個噱頭。

再來看看其他的典型例子

“DHL”

首先是剛剛聊到的 DHL T 恤，這件幾乎說得上是沒什么設(shè)計的單品，僅僅把 DHL 的標(biāo)志印在胸前，并且采用了 DHL 送貨車的顏色主調(diào)。除了這些，這件衣服幾乎找不出任何可以做為談資的閃光點。即便如此，這件 DHL T 恤仍然可以賣出 160 英鎊的高價，你知道的，搶著掏錢的人更不在少數(shù)...

接下來這件，是來自 Jil Sander 的出品。這件看上有點像承裝贈品的牛皮紙袋，在 2012 年面市時售價為 290 美元，同時亮相的還有一款黑色的皮質(zhì)午餐袋，售價則高達(dá) 650 美元。這件印有 Jil Sander 標(biāo)志的單品，也是相對較簡單的轉(zhuǎn)化設(shè)計。因為除了做了車線的縫合處理，它完全就只是一個牛皮紙袋吧...

是不是很眼熟

上面這兩件分別來自巴黎世家和 LV 。春運(yùn)標(biāo)配的尼龍袋，想必大家都不會陌生，值得一提的是，并非只有我國網(wǎng)友認(rèn)為這款包包眼熟，國外網(wǎng)友也稱這款包為“泰國超市購物袋“，當(dāng)然，這兩款購物袋的價格同樣不菲，跟巴黎世家與宜家購物袋的關(guān)系，看似是不相伯仲的...

Moschino 曾經(jīng)的這款麥當(dāng)勞薯條盒包包，則出自另一位創(chuàng)意大師 Jeremy Scott 之手。不過相比起 Jil Sander 的牛皮紙袋和 Vetements 的 DHL T 恤，這款紅色的包包多少還算多拿出了一些誠意。至少，本來只是一塊硬紙的薯條盒被換成了真皮材質(zhì)，并且把麥當(dāng)勞的標(biāo)志和代表 Moschino 的 M 字結(jié)合在一起了，設(shè)計感稍微加分一點，不過同樣地，售價也超過了 5 位數(shù)。

稍微諷刺的是， Demna 本人在面對 The Telegraph 的采訪時，曾表示自己是不會掏錢買自己設(shè)計的那件 Vetements DHL T 恤，而且認(rèn)為自己也不是一個時尚的“實力玩家”，與其花錢買衣服，還不如花錢去度假，所以很遺憾，他是不會為自己的設(shè)計買單了�？赡鼙绕� Vetements 的 DHL ，他寧愿去搞一件原版的 DHL 來穿，正因如此，也能解釋他在自己秀上穿著宜家工衣一事... 

所以，如果你的時尚審美跟 Demna 保持一致的話，那你是會買一個接近 1.5 萬元的巴黎世家版宜家手袋？還是花 4.5 塊錢買一個宜家的原版，就像他那樣選擇穿真實的 DHL 工衣？我選不出來，你們替我想想...