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韓妝在全球化妝品市場的流行,是雅芳推出該產(chǎn)品線的重要原因。近年來,韓國化妝品企業(yè)的全球擴張拓展了韓妝潮流的影響力,今年歐萊雅集團收購韓妝品牌3CE也說明了韓妝的市場價值。
處于自身重要變革期的雅芳開始了新的產(chǎn)品創(chuàng)新,以追趕美妝行業(yè)的流行趨勢。
12月12日,雅芳官方宣布推出首個K-beauty(Korean Beauty,韓國美妝)產(chǎn)品線,作為其產(chǎn)品創(chuàng)新的重要一步。該系列產(chǎn)品由雅芳與韓國美妝開發(fā)及制造商Bonne共同開發(fā),目前已經(jīng)在俄羅斯市場線上發(fā)布,2019年初將推向其他歐洲市場,并會在雅芳英國官網(wǎng)發(fā)售。
與韓國合作伙伴合作開發(fā)產(chǎn)品,是雅芳推行“Open Up AVON”新開放策略的體現(xiàn)。今年11月,雅芳全球CEO Jan Zijderveld對界面新聞表示,“單打獨斗很難適應(yīng)未來競爭激烈的市場,我們計劃與不同合作伙伴在產(chǎn)品、倉儲、供應(yīng)鏈、制造、IT等各方面展開合作,以更低成本、更快效率來應(yīng)對市場變化!
據(jù)雅芳介紹,K-beauty系列采用韓國制造的配方和成分,同時注重產(chǎn)品設(shè)計。例如,含有Cica成分的面膜,有助于鎮(zhèn)定受刺激的肌膚,保濕膜和唇部面膜則含有白樺茸(Chaga mushrooms)成分。
韓妝在全球化妝品市場的流行,是雅芳推出該產(chǎn)品線的重要原因。近年來,韓國化妝品企業(yè)的全球擴張拓展了韓妝潮流的影響力,今年歐萊雅集團收購韓妝品牌3CE也說明了韓妝的市場價值。
“到2020年,K-beauty預(yù)計將達(dá)到130億美元的市場。”雅芳首席科學(xué)官Louise Scott認(rèn)為,K-beauty不僅引領(lǐng)美妝潮流,也有自己的獨特護膚方式。除了推出K-beauty產(chǎn)品,雅芳還將向其直銷工作人員培訓(xùn)來自韓國的“七步護膚方法”,以影響更多消費者。
在銷售渠道上,K-beauty系列目前只在線上發(fā)售,也體現(xiàn)了雅芳加強電商和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的意圖。雅芳此前曾表示,將利用數(shù)字化賦能一線直銷人員,讓她們可以通過電子商務(wù)、社交媒體等方式把貨賣給任何消費者。
曾走過一些彎路的雅芳正試圖通過回歸產(chǎn)品與品牌,將公司拉回正規(guī),推出韓妝系列產(chǎn)品是其中的一步!把欧即饲板e失了一些美妝行業(yè)潮流,但現(xiàn)在開始計劃發(fā)布K-beauty、男士個人護理以及天然護膚等產(chǎn)品!盝an Zijderveld在今年8月的投資者會議上透露。
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