《偶像練習(xí)生》里火了這一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌！

現(xiàn)在話題最爆的綜藝是什么？——《偶像練習(xí)生》。像去年夏天的《中國(guó)有嘻哈》一樣，《偶像練習(xí)生》還未開播前就被指從包裝到制作，甚至連選手的曲目都涉及抄襲韓版《Produce 101》，可該火還是要火。去年，《中國(guó)有嘻哈》讓嘻哈文化從地下走到了臺(tái)上，現(xiàn)在的《偶像練習(xí)生》除了“鮮肉”，又讓我們看到了滿屏的"athleisure"。

《偶像練習(xí)生》剛播了一期，便捧紅了張藝興的"balance"，讓人想起了吳亦凡的freestyle。

節(jié)目中，很多練習(xí)生本身就話題性十足。

范冰冰弟弟范丞丞的加入，更是讓許多人忍不住去圍觀。

范冰冰在第一期節(jié)目播的時(shí)候就把自己的微博頭像改成了弟弟的硬照。

練習(xí)生們都穿上了彩色的斯凱奇

在第一次個(gè)人評(píng)測(cè)之后，按照表現(xiàn)，練習(xí)生們被分成ABCF幾個(gè)等級(jí)，也同時(shí)被分配到了粉、黃、綠和灰色的服裝。在之后的節(jié)目中，除了上臺(tái)表演，練習(xí)生們幾乎全程都在穿這套斯凱奇的練習(xí)服。

斯凱奇在其天貓旗艦店上線了偶像練習(xí)生同款運(yùn)動(dòng)服。

斯凱奇2017業(yè)績(jī)創(chuàng)歷史新高，全年銷售額突破40億美元

在《偶像練習(xí)生》火爆熒幕前，斯凱奇2017財(cái)年就收獲了漂亮的業(yè)績(jī)。斯凱奇2017全年銷售額首次突破40億美元大關(guān)，以41.6億美元圓滿收關(guān)；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為3.83億美元，同比增長(zhǎng)3.3%。其中，中國(guó)市場(chǎng)銷售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，突破45億元人民幣。

斯凱奇在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)帶動(dòng)了該品牌整體業(yè)績(jī)的提升。數(shù)據(jù)顯示，截止到2017年12月，斯凱奇的中國(guó)門店數(shù)量已達(dá)2339家，較上一年增長(zhǎng)26%。在公布三季度銷售額時(shí)，斯凱奇中國(guó)首席執(zhí)行官陳偉利曾透露，斯凱奇在中國(guó)90%的門店盈利，這個(gè)數(shù)據(jù)好的不能再好了。

航海王 X 斯凱奇聯(lián)名款

值得關(guān)注的是，斯凱奇在中國(guó)市場(chǎng)的線上業(yè)務(wù)也有了明顯進(jìn)步。數(shù)據(jù)顯示，在2017年天貓“雙11”活動(dòng)期間，斯凱奇零售總額達(dá)到11億元人民幣，居天貓鞋類品牌銷售榜首位�！半p11”當(dāng)日銷售總額達(dá)到2.93億元，同比增長(zhǎng)77%。斯凱奇表示，看好2018年品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，并預(yù)計(jì)未來三年銷售額達(dá)到10億美元。

去年，斯凱奇還官方宣布唐嫣、李易峰兩位人氣偶像為中國(guó)區(qū)形象代言人，意味著斯凱奇對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，同時(shí)吸引粉絲購買力從而帶動(dòng)銷量的提升。

除斯凱奇外，這些運(yùn)動(dòng)品牌也在

集中發(fā)力

Asics去年銷售額突破4000億日元，中國(guó)市場(chǎng)增速猛漲34.5%

據(jù)日本運(yùn)動(dòng)品牌Asics公布的最新財(cái)報(bào)顯示，截至12月31日的2017財(cái)年內(nèi)，銷售額同比增長(zhǎng)0.3%至4002億日元，約合人民幣239億元。第四季度凈虧損減少至28億日元。其中，中國(guó)市場(chǎng)的銷售增速猛漲34.5%。

李宇春，鬼塚虎最稱職代言人

李宇春這些年來在時(shí)尚界走的很遠(yuǎn)，去年底，與ASICS有著千絲萬縷聯(lián)系的鬼塚虎簽約李宇春為新的品牌代言人。鬼塚虎對(duì)這位代言人十分滿意。適逢品牌創(chuàng)始人鬼塚喜八郎誕辰百年之際，鬼塚虎對(duì)其經(jīng)典款MEXICO 66，推出了升級(jí)版本，并在其銷售網(wǎng)站上將這雙升級(jí)之后的MEXICO 66 SD注釋為：“MEXICO 66 李宇春同款。”我們也在各大活動(dòng)中驚喜的看到了牛仔短裙、印花短裙、甚至復(fù)古旗袍與Onitsuka Tiger的絕妙搭配，通過鮮活的代言人傳達(dá)出新的品牌形象。

Vans在中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)六年高速增長(zhǎng)

近日，Vans品牌的母公司VF威富集團(tuán)公布了2017年第四季度以及全年的業(yè)績(jī)報(bào)表，數(shù)據(jù)指出，Vans在2017年第四季度銷售額大漲37%，全年的漲幅也達(dá)到了19%。中國(guó)市場(chǎng)如今已經(jīng)成為Vans除了美國(guó)之外的第二大市場(chǎng)，而Vans也在中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)六年迎來了銷售額的高速增長(zhǎng)。 

李寧“出�！�、安踏霸屏冬奧會(huì)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌不甘示弱

最近，李寧在紐約時(shí)裝周中國(guó)日展示會(huì)上亮相。作為第一個(gè)登陸國(guó)際秀場(chǎng)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，它的亮相驚艷了全場(chǎng)。大膽變革的李寧在消費(fèi)者升級(jí)換代和擁抱“運(yùn)動(dòng)休閑服裝”時(shí)尚潮流的推動(dòng)下擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。

另一方面，當(dāng)李寧實(shí)行全面變化的策略時(shí)，安踏卻聚焦在了中端大眾市場(chǎng)和冰雪市場(chǎng)。過去幾年，安踏積極收購國(guó)際品牌拓展高端品牌，已植入FILA、英國(guó)戶外品牌Sprandi、日本Descente以及韓國(guó)戶外品牌Kolon Sport。

平昌冬奧會(huì)短道速滑男子500米比賽中，為祖國(guó)拿下本屆冬奧首塊金牌的武大靖穿著安踏領(lǐng)獎(jiǎng)服

2018平昌冬奧會(huì)剛剛落下帷幕，從贊助中國(guó)體育代表團(tuán)入場(chǎng)裝備、領(lǐng)獎(jiǎng)裝備和比賽裝備，到國(guó)際奧委會(huì)主席托馬斯•巴赫身穿安踏羽絨服高調(diào)亮相；從安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠接力平昌冬奧會(huì)火炬，安踏已成為本屆冬奧會(huì)上最受關(guān)注的名字。受此影響，在資本市場(chǎng)上，安踏體育市值從2月9日開幕式至今已大漲百億港幣，在本周最后一個(gè)交易日中，安踏每股摸高40.80港幣，再創(chuàng)歷史新高！安踏同時(shí)是2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方體育服裝合作伙伴，并由此躋身2022北京冬奧會(huì)最高級(jí)別的贊助層級(jí)。

更多的運(yùn)動(dòng)品牌開始擁有持續(xù)高漲的話題度和時(shí)尚屬性。隨著全球時(shí)尚市場(chǎng)向運(yùn)動(dòng)街頭風(fēng)向的轉(zhuǎn)移，也給予了這些品牌更廣闊的預(yù)期和市場(chǎng)前景。經(jīng)過多年的深耕，運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)涌現(xiàn)了不少中堅(jiān)力量，現(xiàn)在處于攻勢(shì)之中，并且正在關(guān)注更大的市場(chǎng)。此外，即將到來的新一代年輕消費(fèi)者更愿意穿戴那些“街頭化”的運(yùn)動(dòng)品牌。