MJstyle整體滿意度接近100，國(guó)產(chǎn)快時(shí)尚厲害了！

品牌簡(jiǎn)介

MJstyle成立于2011年，是上海筧尚服飾有限公司旗下品牌。首店于2011年在北京歐美匯購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)。

2013年6月，品牌進(jìn)軍上海，首店在上海日月光中心。

2015年7月，MJstyle品類配套升級(jí)，南通星光耀店首次融入MJ COFFEE。

2015年12月，MJstyle香港店開(kāi)業(yè)。

截止2017年，MJstyle開(kāi)店數(shù)近300家。

MJstyle定位為大眾可輕松擁有的快時(shí)尚生活式品牌，之前用戶說(shuō)品牌體檢師也曾在2016年分析過(guò)MJstyleMJstyle如何在5年內(nèi)成為國(guó)內(nèi)快時(shí)尚擔(dān)當(dāng)，如今MJstyle已然成為國(guó)產(chǎn)快時(shí)尚品牌的佼佼者，但是也依然存在一些不足需要完善。

產(chǎn)品介紹

MJstyle以時(shí)尚流行服飾為主，同時(shí)囊括時(shí)尚咖啡店中店、創(chuàng)意家居、潮流飾品、精品包飾等，涵蓋生活所需的方方面面。為了帶給顧客更高性價(jià)比的時(shí)尚品質(zhì)生活， MJstyle每一款產(chǎn)品都奉行將快時(shí)尚、高品質(zhì)、優(yōu)價(jià)格的完美結(jié)合。

2017年11月，MJstyle也進(jìn)一步拓展了產(chǎn)品品類，融入美妝產(chǎn)品，首次在上海百聯(lián)中環(huán)新店出售。

經(jīng)營(yíng)方式

✎設(shè)計(jì)買手團(tuán)隊(duì)

店內(nèi)的商品主要以日韓風(fēng)格為主，部分為歐美商品。MJstyle擁有非常強(qiáng)大的設(shè)計(jì)買手團(tuán)隊(duì)。買手們?nèi)蝿?wù)就是，在韓國(guó)和日本等國(guó)家尋找最新潮的設(shè)計(jì)、最時(shí)尚的面料、材質(zhì)、色彩等，再回到國(guó)內(nèi)進(jìn)行本土化的再創(chuàng)作，讓每一個(gè)商品與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求更匹配。也許，此刻你手上的某件商品就來(lái)自于時(shí)尚買手從韓國(guó)或日本才引進(jìn)的最新潮的設(shè)計(jì)元素。

✎自主設(shè)計(jì)生產(chǎn)，無(wú)庫(kù)存

MJstyle的商品全部為自主設(shè)計(jì)生產(chǎn)，店內(nèi)下單生產(chǎn)，基本無(wú)庫(kù)存。

MJstyle并沒(méi)有自己的物流系統(tǒng)，而是借助龐大的外援，與順豐、德邦、圓通等大型物流企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，依托于這些優(yōu)秀的物流配送團(tuán)隊(duì)，MJstyle工廠每周更新的新品，可以直接根據(jù)需求配送到各家門店，從而實(shí)現(xiàn)商品快速更新上架。

銷售渠道

✎線下布局廣泛，線上新晉入駐天貓

MJstyle線下實(shí)體店布局廣泛，2013年MJstyle擁有4家店,2014年增至16家；頂住了2015年零售業(yè)的關(guān)店潮，2015年門店數(shù)量增至70家店,到2016年全國(guó)共有200多家點(diǎn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年,MJstyle新開(kāi)店鋪185家,目前總開(kāi)店面積超過(guò)已經(jīng)超過(guò)30萬(wàn)平方米。上海筧尚服飾有限公司總裁何斌透露，MJstyle在全球范圍內(nèi)，未來(lái)8年時(shí)間里，開(kāi)設(shè)3000家以上時(shí)尚零售店。

2017年12月7日，MJstyle正式入駐天貓商城，為消費(fèi)者提供了一個(gè)線上購(gòu)買渠道。

用戶說(shuō)品牌體檢師發(fā)現(xiàn)MJstyle在官網(wǎng)和微信公眾號(hào)均為消費(fèi)者提供了店鋪搜索的導(dǎo)航欄。除此之外，MJstyle還會(huì)經(jīng)常在微信推送近期新開(kāi)店鋪地址、聯(lián)系方式的文章，讓粉絲可以及時(shí)了解店鋪動(dòng)態(tài)。

根據(jù)需求圖譜可以發(fā)現(xiàn)，大家對(duì)于MJstyle的天貓旗艦店、網(wǎng)上購(gòu)物渠道的搜索需求是比較高的，但是MJstyle官網(wǎng)并不銷售產(chǎn)品，2017年12月才開(kāi)的天貓旗艦店也只銷售服裝類產(chǎn)品。

小結(jié)：MJstyle線下實(shí)體店布局廣泛，為消費(fèi)者提供了便捷的線下購(gòu)物渠道。線上2017年底新晉入駐天貓商城，品牌官網(wǎng)也并不進(jìn)行在線銷售，與其他快時(shí)尚品牌相比，MJstyle的發(fā)展重心還是在線下，官方線上渠道有待進(jìn)一步完善。

消費(fèi)者畫像

✎搜索人群變化不大

在搜索引擎端，2016年和2017年MJstyle關(guān)注人群性別分布占比不變，年齡分布中變化也不大，30-49歲占比略有上升。

✎社交媒體關(guān)注者愛(ài)好迥異

MJstyle的關(guān)注者愛(ài)好分布是非常廣泛的，有關(guān)注時(shí)尚、設(shè)計(jì)、電影的，也有關(guān)注美食、健康等和品牌旗下產(chǎn)品相關(guān)性較強(qiáng)的內(nèi)容。

其次，也有關(guān)注零售、房地產(chǎn)、創(chuàng)業(yè)、MALL的，MJstyle母公司上海筧尚由平海房產(chǎn)投資有限公司和IDG資本共同投資組建，并且MJstyle的開(kāi)店計(jì)劃一直確保在時(shí)間配套上與商業(yè)中心同步開(kāi)業(yè)，門店形象不斷迭代，成為能幫助商業(yè)中心帶動(dòng)客流量的店鋪，實(shí)現(xiàn)雙贏，這也使得MJstyle很受商業(yè)項(xiàng)目的歡迎，也獲得了一眾關(guān)注零售、地產(chǎn)的人群的注意。

人群地域分布與MJstyle一直采用的發(fā)展一線城市、重點(diǎn)二線城市、下沉三線城市的開(kāi)店策略也是比較吻合的。MJstyle實(shí)體店的拓展有利于提升品牌知名度，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的了解。

小結(jié)：MJstyle的關(guān)注者在地域分布方面與品牌執(zhí)行的開(kāi)店策略相吻合，品牌關(guān)注者根據(jù)愛(ài)好差異可以分為兩大類，一類是對(duì)品牌產(chǎn)品、時(shí)尚服裝等有較大興趣的人，另一部分則是注重MJstyle的門店發(fā)展策略、商業(yè)項(xiàng)目選址相關(guān)的人群。

消費(fèi)者評(píng)價(jià)

✎整體滿意度高達(dá)98

消費(fèi)者對(duì)MJstyle的整體滿意度達(dá)到98，在國(guó)內(nèi)外主流快時(shí)尚中的整體滿意度也排第一了，可見(jiàn)這個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌的口碑之好。

關(guān)鍵詞云中，商業(yè)、實(shí)體、中國(guó)本土、品牌等與品牌發(fā)展、經(jīng)營(yíng)相關(guān)的詞云，說(shuō)明MJstyle這個(gè)迅速成長(zhǎng)的國(guó)產(chǎn)快時(shí)尚品牌的成功案例也受到了眾多的關(guān)注和討論。

從這些關(guān)鍵詞云中也可以發(fā)現(xiàn)，近一個(gè)月內(nèi)，MJstyle的發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)模式等吸引的關(guān)注度遠(yuǎn)高于品牌產(chǎn)品的關(guān)注度。

✎正面評(píng)價(jià)：質(zhì)量不錯(cuò)、性價(jià)比高

正面評(píng)價(jià)中可以看到，消費(fèi)者對(duì)MJstyle產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)有著不錯(cuò)的評(píng)價(jià)，而且MJstyle產(chǎn)品的價(jià)格也平價(jià)，對(duì)消費(fèi)者而言性價(jià)比較高。

✎負(fù)面評(píng)價(jià)：尺寸不合適、做工粗糙

消費(fèi)者對(duì)MJstyle產(chǎn)品的主要負(fù)面評(píng)價(jià)表現(xiàn)在產(chǎn)品的尺寸、做工方面，部分消費(fèi)者認(rèn)為MJstyle的產(chǎn)品做工粗糙，產(chǎn)品尺寸大小也不符合常規(guī)，有待進(jìn)一步改善。MJstyle的尺寸問(wèn)題表現(xiàn)在多個(gè)方面，服裝寬松、偏大、長(zhǎng)度不適合、袖子短等，品牌應(yīng)該及時(shí)了解消費(fèi)者的反饋，進(jìn)行分析，在下一次生產(chǎn)時(shí)進(jìn)行改良，不斷提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度。

小結(jié)：MJstyle的產(chǎn)品質(zhì)量受到較多好評(píng)，但是產(chǎn)品尺寸存在多方面問(wèn)題，有待品牌根據(jù)消費(fèi)者的反饋不斷進(jìn)行調(diào)整，為消費(fèi)者提供尺寸更加符合身型的產(chǎn)品。

營(yíng)銷活動(dòng)

✎MJstyle“時(shí)尚有溫度”公益活動(dòng)

2017年“殘障發(fā)聲月”MJstyle作為有人基金會(huì)發(fā)聲伙伴走進(jìn)校園，邀請(qǐng)有人基金會(huì)理事長(zhǎng)唐濤和有人雜志CEO蔡聰?shù)葰堈项I(lǐng)袖，通過(guò)開(kāi)展演講的方式讓學(xué)生了解殘障，引起社會(huì)對(duì)殘障人士更多的關(guān)注和聆聽(tīng)，尊重和信賴。

✎打造選秀大賽

MJstyle攜手華誼兄弟打造模特藝人選秀大賽——ICON & MODEL SEARCH。

✎贊助華誼兄弟時(shí)尚之夜

2017年上海國(guó)際電影節(jié)期間，MJstyle全程贊助Fashion Pop華誼兄弟時(shí)尚之夜活動(dòng)。

✎推出聯(lián)名款產(chǎn)品

MJstyle以SNOOPY為原型推出2018聯(lián)名系列，主打產(chǎn)品為男女衛(wèi)衣，為消費(fèi)者開(kāi)啟時(shí)髦狗年。

總結(jié)

▌產(chǎn)品：MJstyle旗下產(chǎn)品品類豐富，從服飾、美妝、家居用品到咖啡店等，受到了眾多消費(fèi)者的關(guān)注，服飾類產(chǎn)品質(zhì)量受到較多的好評(píng)，但是尺寸、做工方面的問(wèn)題有待改善。

▌人群：對(duì)MJstyle關(guān)注較高的一部分是想要購(gòu)買品牌產(chǎn)品的人，另一部分是關(guān)注品牌發(fā)展經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的商業(yè)人士。

▌營(yíng)銷：MJstyle沒(méi)有大肆尋找品牌代言人，營(yíng)銷活動(dòng)都是從品牌出發(fā)，做公益活動(dòng)，或者聯(lián)合舉辦活動(dòng)，也會(huì)適當(dāng)推出聯(lián)名款產(chǎn)品，提高曝光率，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

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