Tiffany新任CEO：過去一段時(shí)間Tiffany都被低估了

據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，Tiffany公布2017年第四季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，凈利潤(rùn)從去年同期1.578億美元降至6190萬美元，但Tiffany方面表示，這是受到了近幾季稅收費(fèi)用以及一年前的減損支出影響，如果不考慮這些，利潤(rùn)上漲了15%，至2.08億美元。

截止1月31日的三個(gè)月中，Tiffany銷售額增長(zhǎng)8.5%，從12.3億美元上升至13.3億美元，但可比銷售額僅增長(zhǎng)了1%，低于分析師預(yù)測(cè)的2.7%。該公司股價(jià)下跌4.6%至9800萬美元。

首席藝術(shù)官Reed Krakoff 和首席執(zhí)行官Alessandro Bogliolo

去年年底，Alessandro Bogliolo加入Tiffany，接替Frederic Cumenal擔(dān)任首席執(zhí)行官一職，并稱自己不能接受競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷量增長(zhǎng)速度超過自己，“我們承認(rèn)，一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最近公布的銷售增長(zhǎng)比我們強(qiáng)勁，但我保證，這樣的情況并不會(huì)長(zhǎng)期持續(xù)下去�！盉ogliolo去年11月向華爾街表示。

近來，Tiffany面臨頻繁人事變動(dòng)。1月時(shí)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，Tiffany集團(tuán)策略高級(jí)副總裁Jean Marc Bellaiche計(jì)劃于3月31日離職，Tiffany表示不會(huì)在他離職后馬上對(duì)該職位進(jìn)行補(bǔ)缺，同時(shí)對(duì)內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。

2016年開始，Tiffany開始面臨業(yè)績(jī)下滑的嚴(yán)峻形勢(shì)，當(dāng)年，Tiffany估值600億美元的珠寶市場(chǎng)縮水了6.3%，分析人士預(yù)計(jì)這一頹勢(shì)將持續(xù)到2022年。

Cameron Russellch出境Tiffany廣告大片

Bogliolo在Tiffany的任職正在成為公司發(fā)展的焦點(diǎn)。針對(duì)Tiffany的轉(zhuǎn)型問題，Bogliolo提出了六大策略：放大品牌革新信息；更新品牌產(chǎn)品，改善店內(nèi)陳列；提供無縫全方位客戶體驗(yàn)；培育更有效的經(jīng)營(yíng)模式；激勵(lì)并協(xié)調(diào)內(nèi)部組織；加強(qiáng)Tiffany在重要市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)地位和領(lǐng)導(dǎo)地位。他表示，六大戰(zhàn)略都是將業(yè)務(wù)聚焦在千禧一代，“Tiffany創(chuàng)始之初就靠訂婚鉆戒和禮品業(yè)務(wù)逐漸強(qiáng)大，也是年輕客戶的首選品牌”，Bogliolo表示180年來，Tiffany都是屬于千禧一代的品牌。而如何吸引更多年輕人來到商店或登錄網(wǎng)站是當(dāng)下亟待解決的問題。

為了擴(kuò)大增長(zhǎng)空間，Bogliolo計(jì)劃增加開銷，比如建立科技基礎(chǔ)設(shè)施，并更好地利用品牌形象。

“雖然在過去幾年里，我們也有產(chǎn)出創(chuàng)新概念，但是問題在于，這些創(chuàng)新不夠與眾不同到讓品牌在市場(chǎng)中凸顯出來。我覺得Tiffany在過去的一段時(shí)間內(nèi)，都被低估了。”Bogliolo說道。

也許設(shè)計(jì)上的變化是最直觀的轉(zhuǎn)型體現(xiàn)——首席藝術(shù)官Reed Krakoff的首個(gè)珠寶系列即將登場(chǎng)。

當(dāng)Tiffany被拿來和Bvlgari做比較時(shí)，Bogliolo認(rèn)為Tiffany更加低調(diào)，也更適合年輕人，“這就像每個(gè)人的性格，沒有好壞之分，每人都有自己不同的個(gè)性。而如今的奢侈品也不再和形式主義畫上等號(hào)，而是更加普及和平民化。”

從去年全年來看，Tiffany凈利潤(rùn)下降17%，至3.71億美元，銷售額增長(zhǎng)4.2%，從40億美元增長(zhǎng)至41.7億美元。今年，Tiffany預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)至4.25億美元到4.45億美元。