籃球鞋市場(chǎng)火熱 闊別17年的PUMA有意重返？

籃球鞋市場(chǎng)這么熱鬧，PUMA坐不住了。

　　3月21日，據(jù)路透社報(bào)道，考慮到美國(guó)和中國(guó)籃球鞋市場(chǎng)形勢(shì)向好，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌PUMA計(jì)劃重新進(jìn)入專業(yè)籃球鞋領(lǐng)域，希望以此提升其盈利能力，進(jìn)一步追趕阿迪達(dá)斯和耐克等兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　PUMA表示，過(guò)去數(shù)年，在籃球市場(chǎng)上，盡管耐克和Under Armour的重點(diǎn)已經(jīng)從專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋轉(zhuǎn)向街頭復(fù)古款，但籃球鞋仍然主導(dǎo)著美國(guó)市場(chǎng)的鞋類銷售。因此，闊別這一市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)17年之久的德國(guó)品牌有意重返該領(lǐng)域。

　　路透社稱，PUMA計(jì)劃率先與籃球運(yùn)動(dòng)員或名人進(jìn)行合作，至于產(chǎn)品規(guī)劃層面，暫時(shí)沒(méi)有更多細(xì)節(jié)。

　　誕生于足球基因強(qiáng)勢(shì)的歐洲市場(chǎng)，PUMA在足球鞋領(lǐng)域長(zhǎng)期表現(xiàn)突出，且贊助多家歐洲俱樂(lè)部，這一品類占據(jù)其銷售額的較大比重。相較之下，這家德國(guó)品牌在籃球鞋領(lǐng)域卻一直磕磕絆絆。

　　1999年，PUMA曾從Starter手中接過(guò)NBA官方球衣贊助合同，但這一合作只持續(xù)兩年。因收益不甚理想，PUMA在2001年便終止贊助。

文斯·卡特穿著PUMA籃球鞋。

　　更被球迷們熟知的是，PUMA曾簽下球星文斯·卡特(Vince Carter)，后者因華麗的扣籃動(dòng)作而被熱捧，曾是聯(lián)盟名副其實(shí)的扣籃王。PUMA和卡特的合作開(kāi)始于新秀年，有消息稱雙方的合同金額為5年2500萬(wàn)美元。

　　但在2000年，卡特宣布單方面終止與PUMA的合同。究其原因，卡特認(rèn)為PUMA為其制作的籃球鞋穿著不適。與此同時(shí)，該品牌沒(méi)有為卡特推出個(gè)人簽名系列，僅有兩雙其它款式的籃球鞋，球迷不滿意，卡特自然也不滿意。

PUMA早期的籃球鞋。

　　隨后，雙方協(xié)商不成而對(duì)簿公堂，PUMA獲得勝訴，卡特則被仲裁機(jī)構(gòu)判定賠償對(duì)方1350萬(wàn)美元。隨著卡特在當(dāng)年全明星賽上獲得扣籃大賽冠軍，財(cái)大氣粗的耐克看中了這位全明星票王的號(hào)召力。美國(guó)品牌與其簽訂價(jià)值2500萬(wàn)美元的代言合約，并與PUMA達(dá)成協(xié)議，幫助卡特償還部分違約金。

　　無(wú)論在NBA官方球衣合同還是卡特的球星營(yíng)銷上，PUMA吃了不少苦頭，外界更是評(píng)價(jià)稱其不擅長(zhǎng)于籃球鞋產(chǎn)品。隨之而來(lái)，2001年，PUMA正式退出專業(yè)籃球鞋市場(chǎng)，將精力和資源集中在足球等領(lǐng)域，僅是偶爾推出一些籃球主題的休閑運(yùn)動(dòng)鞋。

　　近兩年，在足球和時(shí)尚運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線的推動(dòng)下，這家德國(guó)品牌的業(yè)績(jī)向好。2017財(cái)年，該品牌銷售額超過(guò)40億歐元(約合人民幣313億元)，創(chuàng)下該公司的年度銷售紀(jì)錄，同比增長(zhǎng)率達(dá)16%。鞋類產(chǎn)品成為主要驅(qū)動(dòng)因素，年銷售增速超過(guò)21%，已經(jīng)連續(xù)14個(gè)季度保持增長(zhǎng)。

　　在業(yè)績(jī)出色的情況下，PUMA自然有更多想法。

　　3月20日，這家德國(guó)品牌在投資者活動(dòng)上公布一些未來(lái)發(fā)展計(jì)劃。PUMA表示，預(yù)期在2022年以前，銷售額將以年均10%的速度增長(zhǎng)。與此同時(shí)，該品牌認(rèn)為其在美國(guó)市場(chǎng)仍有很大的上升空間，大中華區(qū)亦有望在2022年成為其最大的市場(chǎng)。計(jì)劃發(fā)布后，PUMA的公司股價(jià)一度上漲5.5%。

　　在PUMA看來(lái)，要想推動(dòng)中國(guó)和美國(guó)這兩大區(qū)域的增長(zhǎng)，龐大的籃球鞋市場(chǎng)幾乎不可忽略。只不過(guò)，時(shí)隔17年重返這一市場(chǎng)，這家并不擅長(zhǎng)籃球的德國(guó)品牌顯然需要花費(fèi)更多心思。