Lululemon捍衛(wèi)“商業(yè)神話”稱號，去年收入猛漲至26億美元

盡管全球運動行業(yè)競爭日趨激烈，又剛剛經(jīng)歷高層大震蕩，但加拿大運動服飾品牌 Lululemon 的業(yè)績似乎依然走在正軌上。

據(jù) Lululemon（LULU.NASDAQ）昨日發(fā)布第四季度及全年業(yè)績數(shù)據(jù)，在截至1月28日的第四季度內(nèi)，其銷售額同比大漲18%至9.29億美元，可比銷售額則同比大漲12%遠超過市場預(yù)期的8.6%。同店銷售額增長2%，毛利潤同比大漲22%至5.225億美元，毛利率則上升至56.2%，營運利潤率升至27.8%。

2017財年全年，Lululemon銷售額同比大漲13%至26億美元，可比銷售額增長7%，直營零售渠道銷售收入同比增幅達27%，毛利潤同比上漲17%至14億美元，毛利率為52.8%，營業(yè)利潤則增長8%至4.56億美元，營業(yè)利潤率為17.2%。

截至報告期末，Lululemon在全球市場共計擁有404家門店，在中國已擁有12家門店。 

Lululemon由創(chuàng)始人Chip Wilson在1998年創(chuàng)立于加拿大，專門銷售瑜伽運動服飾，被視為北美最成功的商業(yè)神話之一，沒有市場部，從不打廣告，從不請名人代言。在精準市場定位和健康生活理念推廣的助力下，Lululemon短短時間就從眾多運動服飾品牌中脫穎而出，成為了北美年輕女性首選的運動服飾品牌。

不過，Lululemon 于今年2月突然宣布其首席執(zhí)行官 Laurent Potdevin 因個人行為不當，與集團核心價值相違背而立即辭職，并離開董事會。目前品牌正在積極尋找其接替人選。

Laurent Potdevin 于2014年1月正式成為 Lululemon 首席執(zhí)行官，此前曾在Toms Shoes擔任總裁，并擔任過Burton Snowboards首席執(zhí)行官，擁有豐富的運動品牌零售管理經(jīng)驗，且特別擅長為小眾品牌打開國際市場。

在 Laurent Potdevin 的主導(dǎo)下，Lululemon在短短4年間從一個加拿大小眾瑜伽品牌成為聞名全球的休閑運動服飾品牌，其堅持開發(fā)男裝品類與進軍中國的決定是集團業(yè)績得以穩(wěn)步增長的關(guān)鍵原因。

隨著消費者愈發(fā)重視購物體驗，Laurent Potdevin 于去年開始對Lululemon門店進行翻新擴張，目前進展良好，客流量較之前增加了50%。

同時，Lululemon也在加速布局線上市場。在入駐天貓開設(shè)旗艦店后，品牌第三季度在中國區(qū)的電商銷售額同比增幅達350％，未來Lululemon將與阿里巴巴一起探索新零售，以更好地擴寬品牌國際市場。

顯然，Laurent Potdevin 過去4年在 Lululemon 的功績不可磨滅，但由于其處事作風(fēng)一直與集團董事會相悖，讓董事會感到不滿，最終讓 Lululemon 決定與其分道揚鑣。

圖為今年初離職的Lululemon首席執(zhí)行官 Laurent Potdevin

對于 Laurent Potdevin 的離職，董事長Glenn Murphy坦承是一個艱難的決定，但強調(diào)其作為集團領(lǐng)導(dǎo)者有責(zé)任保護公司的核心文化。

除了Laurent Potdevin，Lululemon執(zhí)行副總裁兼創(chuàng)意總監(jiān)Lee Holman也已于去年12月31日離職，目前品牌產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計、創(chuàng)新和銷售等業(yè)務(wù)由產(chǎn)品銷售高級副總裁Sun Choe負責(zé)。

盡管有投資者擔心 Laurent Pordevin 和 Lee Holman 的離職或?qū)⒉焕�于Lululemon的長期發(fā)展及全球化擴張，但Lululemon強調(diào)該人事變動不會對集團2018財年造成影響。

Glenn Murphy在財報中表示，集團第四季度及全年業(yè)績所獲得的顯示增長證明其全球化擴張策略依然按照正軌發(fā)展。而隨著Lululemon在去年推出男性數(shù)字廣告的里程碑式舉措，品牌正式?jīng)Q心擺脫單一品類的桎梏，向全品類運動品牌轉(zhuǎn)型。面對亞馬遜、Nike等強大競爭對手的加入，Lululemon未來將繼續(xù)保持警惕態(tài)度。

隨著運動服飾行業(yè)越來越細分，瑜伽成為品牌吸引消費者的新切入點，Nike在去年底的投資者大會上正式宣布，正式在旗下5000家專賣店開設(shè)運動女褲專賣區(qū)“pant studios”，正式發(fā)力瑜伽市場。向瑜伽運動裝備翹楚Lululemon發(fā)起挑戰(zhàn)。

首席運營官Stuart Haselden則表示，集團各部門在進入今年后的業(yè)務(wù)表現(xiàn)依然強勁，品牌有望在2020年實現(xiàn)年收入40億美元的目標。

鑒于Lululemon在市場中積極的增長趨勢，集團預(yù)計2018財年第一季度凈收入約在6.12億美元至6.17億美元間，全年凈收入約在29.85億美元至30.22億美元間。

財報發(fā)布后，Lululemon股價盤后大漲9.14%至每股83.43美元，市值約為106.5億美元，創(chuàng)上市以來的新高。