國(guó)內(nèi)四大體育運(yùn)動(dòng)品牌大PK:安踏遙遙領(lǐng)先

近年來(lái)，國(guó)家大力支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及全民健身熱度的不斷升溫為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)容量，作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)分支的體育用品業(yè)也藉此實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。中國(guó)已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業(yè)也逐步進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)的成熟期。數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年我國(guó)體育用品行業(yè)收入和利潤(rùn)都在不斷增長(zhǎng)，五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率分別為7.64%和9.37%，增長(zhǎng)十分迅速。

四大體育品牌企業(yè)業(yè)績(jī)對(duì)比

對(duì)比我國(guó)四大體育運(yùn)動(dòng)品牌上市公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)可以發(fā)現(xiàn)：安踏在營(yíng)收和凈利潤(rùn)方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他三家公司，繼續(xù)保持著行業(yè)領(lǐng)頭羊地位，2017年安踏體育實(shí)現(xiàn)收入166.9億元，同比增增長(zhǎng)25.1%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)31.59億元，同增29.4%。李寧在四大品牌企業(yè)中位居第二，2017年李寧實(shí)現(xiàn)營(yíng)收88.74億元，同比增長(zhǎng)10.71%；凈利潤(rùn)5.15億元，同比下降19.91%。361度作為中國(guó)領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)之一，2017年?duì)I收同比增加2.7%，達(dá)到51.58億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)13.4%，達(dá)到4.67億元，毛利率達(dá)到41.8%。特步在四大體育運(yùn)動(dòng)品牌中業(yè)績(jī)排名第四，也是四大品牌中唯一一家營(yíng)收下跌的企業(yè)。并且2017年?duì)I收首次被361度超越。2017年特步國(guó)際實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入51.13億元，同比下降5.2%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.46億元，同比下降22.16%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

安踏

1991年安踏(福建)鞋業(yè)有限公司在福建省晉江市成立，安踏品牌應(yīng)運(yùn)而生。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，安踏已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)體育用品品牌的領(lǐng)跑者。2017年安踏體育實(shí)現(xiàn)收入166.9億元，同增25.1%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)31.59億元，同增29.4%。毛利率從48.4%增加一個(gè)百分點(diǎn)至49.4%

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2017年安踏門店(含兒童店)數(shù)量為9467家，比2016年同期的8860家增加了607家，據(jù)悉2018年安踏品牌門店數(shù)將達(dá)到9700-9800家。FILA門店數(shù)從2016年的802家增至1086家，2018年FILA門店數(shù)將達(dá)到1300-1400家。公司旗下的其他品牌DESCENTE、Sprandi、Kolon以及Kingkow均在細(xì)分領(lǐng)域擁有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，目前依舊處于門店的快速擴(kuò)張期。此外，在多品牌布局中，安踏再下一城，收購(gòu)高端童裝品牌小笑牛，成立合資公司可隆。在跑步、拳擊、籃球、女子健身、綜訓(xùn)、滑雪等品類，安踏的市場(chǎng)份額都獲得不同程度的增長(zhǎng)。

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李寧

李寧公司是中國(guó)家喻戶曉的“體操王子”李寧先生在1990年創(chuàng)立的體育用品公司。經(jīng)過(guò)二十多年的探索，李寧公司已逐步成為代表中國(guó)的、國(guó)際領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌公司。2017年李寧實(shí)現(xiàn)營(yíng)收88.74億元，同比增長(zhǎng)10.71%；凈利潤(rùn)5.15億元，同比下降19.91%。

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2017年公司主品牌李寧實(shí)現(xiàn)收入88.18億元，約占總收入的99.4%，其中鞋類銷售額為41.46億元，占總收入的46.8%；服飾銷售額大漲18.7%至41.72億元，占43.8%；器材/配件銷售額5.01億元，占比5.8%。2017年李寧在中國(guó)銷售點(diǎn)數(shù)量共計(jì)6262個(gè)，全年累計(jì)減少178個(gè)，其中零售及批發(fā)業(yè)務(wù)分別為70和108個(gè)。自營(yíng)童裝品牌李寧YOUNG業(yè)務(wù)新增銷售點(diǎn)173個(gè)，經(jīng)銷商則減少7家至32家。

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361°

361°集團(tuán)是一家集品牌、研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、經(jīng)銷為一體的綜合性體育用品公司，其產(chǎn)品包括運(yùn)動(dòng)鞋、服及相關(guān)配件、童裝、時(shí)尚休閑等多品類構(gòu)成，集團(tuán)成立于2003年，在致力于成為全球令人尊敬的品牌典范精神引領(lǐng)下，已經(jīng)成為中國(guó)領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)之一。2017年361°實(shí)現(xiàn)收益、凈利雙雙增長(zhǎng)，收益更是自2013年度至今連續(xù)5年增長(zhǎng)。2017年度361度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收51.58億元，同比增長(zhǎng)2.7%，凈利潤(rùn)4.67億元，增長(zhǎng)13.42%。

目前361度旗下?lián)碛?61°、361°童裝、ONEWAY(僅限于大中華地區(qū))三大體育運(yùn)動(dòng)品牌，分別針對(duì)國(guó)內(nèi)大眾、兒童及高端戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)共開設(shè)5,808間核心品牌門店，其中約80%為獨(dú)立街鋪。近73.5%的門店位于中國(guó)三線或以下城市，一線城市門店約占8.3%，二線城市門店約占18.2%。

從品類看，鞋類、服裝及配飾產(chǎn)品的收益分別增長(zhǎng)4.6%及1.1%，而配飾卻下降18.5%。鞋類產(chǎn)品是目前集團(tuán)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，2017年鞋類產(chǎn)品占總收益約44.7%。值得注意的是，童裝業(yè)務(wù)、電商業(yè)務(wù)均獲得高速增長(zhǎng)。業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，361°童裝2017年度收益為7.11億元，增長(zhǎng)9.2%，占本集團(tuán)收益的13.8%。電子商務(wù)業(yè)務(wù)則呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，2017年收益達(dá)3.99億元，占集團(tuán)總收益約7.7%。

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特步

特步(中國(guó))有限公司，是中國(guó)領(lǐng)先的體育用品企業(yè)之一，于2008年6月3日正式在港交所掛牌上市，以“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚”的獨(dú)特定位為消費(fèi)者帶來(lái)了“非一般的感覺”。2017年特步國(guó)際實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入51.13億元，同比下降5.2%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.46億元，同比下降22.16%。

截至2017年12月31日，特步有約6000家零售店的分銷網(wǎng)絡(luò)，全面覆蓋中國(guó)31個(gè)省份、自治區(qū)及直轄市，并通過(guò)其獨(dú)家總代理商管理其分銷網(wǎng)絡(luò)。較上一年度凈減少800家。2017年特步國(guó)際電子商務(wù)占特步整體收入逾20%。2018年特步計(jì)劃新增300多家店面，童裝分店會(huì)由以往的250家增至400家。電商比例將大幅提升。未來(lái)兩年內(nèi)，特步計(jì)劃開設(shè)最多10家其直接運(yùn)營(yíng)的特步旗艦體驗(yàn)中心。

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