361度借電商生態(tài)圈東風(fēng)，全面推動(dòng)品牌年輕化

“這就是”系列下半年良心巨制，云集了眾多娛樂明星與體育巨星的《這!就是灌籃》將于8月底在內(nèi)地著名衛(wèi)視頻道和優(yōu)酷視頻同時(shí)上線。而361°成功從一眾知名運(yùn)動(dòng)品牌的激烈競(jìng)爭中脫穎而出，成為該節(jié)目的官方運(yùn)動(dòng)合作品牌。通過此番合作，361°可借助優(yōu)酷和阿里電商生態(tài)圈的東風(fēng)，將進(jìn)一步強(qiáng)化在中國年輕消費(fèi)群體中的“年輕化”、“專業(yè)化”、“國際化”三大品牌特質(zhì)。

以“這就是”系列強(qiáng)大的品牌矩陣效應(yīng)和龐大的年輕粉絲群體，361°此番成為節(jié)目官方運(yùn)動(dòng)合作品牌，同時(shí)將獲得阿里電商體系的巨大導(dǎo)流入口。通過優(yōu)酷、天貓兩個(gè)端口的精準(zhǔn)鏈接，將流量成功轉(zhuǎn)化為361°的消費(fèi)者，從而打造一批361°爆款產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)阿里、商家、用戶的三方共贏。

阿里巴巴為“這就是”系列動(dòng)用了全域媒體矩陣作為宣發(fā)渠道進(jìn)行推廣，這也讓“這就是”系列節(jié)目自開播以來在收視人數(shù)、口碑評(píng)分方面屢創(chuàng)新高�！哆@!就是街舞》推出后全季播放量達(dá)16億人次，隨后推出的《這!就是鐵甲》播放量突破18億人次。業(yè)內(nèi)估計(jì)，《這!就是灌籃》有望進(jìn)一步延續(xù)“這就是”系列的流量奇跡，創(chuàng)造新的播放紀(jì)錄。眾所周知，自從2015年優(yōu)酷正式并入阿里巴巴大文娛版塊后就獲得了阿里電商生態(tài)的加持賦能，優(yōu)酷觀眾可以順利轉(zhuǎn)化為淘寶、天貓上的消費(fèi)者，“邊看邊買”、“邊看邊淘”已成為億萬優(yōu)酷用戶的習(xí)慣。此次粉絲們?cè)凇哆@!就是灌籃》中將看到361°傾力打造的個(gè)性十足、具有爆款潛質(zhì)的運(yùn)動(dòng)裝備，其他多款產(chǎn)品也會(huì)獲得充分曝光，眾多娛樂藝人與體育明星也將成為試穿361°產(chǎn)品的首批用戶。

值得留意的是，8月底即將開播的《這!就是灌籃》將一直播放至10月底，而接著將迎來阿里巴巴的“雙11消費(fèi)”，相當(dāng)于為361°天貓旗艦店的“雙11大促”提前預(yù)熱，形成時(shí)間上的連貫。毫無疑問，今年361°天貓旗艦店的銷量，將有望創(chuàng)造體育運(yùn)動(dòng)品牌的全新銷售紀(jì)錄。361°不僅將享有《這!就是灌籃》背后的整個(gè)阿里電商體系的巨大流量紅利，361°自身也將在線下的官方旗艦店推出配合營銷活動(dòng)，盡可能將《這!就是灌籃》的粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)揮到極致。

圖：361度通過線上線下多渠道布局 全面推動(dòng)品牌年輕化

作為中國知名體育運(yùn)動(dòng)品牌，361°一直倡導(dǎo)品牌“年輕化”、“專業(yè)化”、“國際化”，而此番贊助《這!就是灌籃》也是對(duì)品牌核心訴求的全面踐行。據(jù)優(yōu)酷方面披露，《這!就是灌籃》的收視群體以18-23歲的年輕人為主，本次合作有助于推動(dòng)361°品牌的年輕化。為了加強(qiáng)與年輕群體的溝通，361°不僅贊助過深圳大運(yùn)會(huì)、南京青奧會(huì)等世界頂級(jí)大賽，從2018年起開始發(fā)力電競(jìng)產(chǎn)業(yè)布局。今年三月，361°已經(jīng)與中國頂級(jí)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)QG達(dá)成深度合作并發(fā)布361°與QG聯(lián)名運(yùn)動(dòng)服裝與配飾產(chǎn)品，在電競(jìng)粉絲中引起廣泛關(guān)注，此外， QG還在與騰訊等電競(jìng)游戲出品方、王者榮耀等電競(jìng)賽事展開全面合作，希望進(jìn)一步強(qiáng)化自己在年輕群體中的品牌效應(yīng)。

圖：361度今年3月在港舉行電競(jìng)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)

除了備受粉絲期待的《這!就是灌籃》即將上線外，361°出任官方合作伙伴的雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)也將在8月18-9月2日舉行，這是亞洲規(guī)模最大、最受矚目的綜合性賽事。當(dāng)頂級(jí)賽事和頂級(jí)綜藝節(jié)目同時(shí)給予361°巨大的品牌曝光率和消費(fèi)者導(dǎo)流時(shí)，361°注定將成為2018年中國體育運(yùn)動(dòng)品牌中的大贏家，無論是銷量還是品牌美譽(yù)度都有望達(dá)到一個(gè)新的高峰。

回看中國各大體育運(yùn)動(dòng)品牌2017年財(cái)報(bào)，361°以51.58億元的銷量，僅次于安踏、李寧。今年在獲得雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)和《這!就是灌籃》兩大超級(jí)IP光環(huán)的加持下，相信361°在2018年下半年銷量會(huì)有更大的增長，進(jìn)一步占領(lǐng)年輕消費(fèi)者市場(chǎng)。