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童裝還能支撐361度走多遠(yuǎn)? 資本市場不看好

| | | | 2015-3-16 11:24

可以看出,361°的童裝業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為出色。當(dāng)下,童裝和女性已成為各大運(yùn)動生產(chǎn)商最希望開拓的兩大市場,國內(nèi)運(yùn)動品牌中,李寧、安踏以及特步也都在童裝市場中大張旗鼓地?cái)[出進(jìn)攻姿勢,今年1月,PUMA宣布成立合資公司以進(jìn)一步進(jìn)軍童裝市場。

在經(jīng)歷一個無比痛苦的階段后,中國的體育用品公司終于可以舒一口氣了。一個月前,安踏作為本土品牌率先發(fā)布了2014年財(cái)報(bào),其財(cái)報(bào)顯示,安踏營收增長22.5%達(dá)到了89.05億元,超過2011年的89.04億,創(chuàng)造了歷史新高。

  “以前他們(耐克阿迪達(dá)斯)讓我們睡不著覺,現(xiàn)在我們也要讓他們睡不著!卑蔡ざ戮种飨∈乐胰ツ10月對記者說。

  現(xiàn)在,第二家發(fā)布財(cái)報(bào)的本土品牌361°同樣展現(xiàn)了復(fù)蘇跡象。

  近日,361°發(fā)布2014財(cái)年年報(bào),截至2014年12月31日公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入39.06億元,同比增長9.0%,權(quán)益持有人應(yīng)占溢利3.98億 元,同比增長88.2%。其中,童裝收益增長20.7%至人民幣5.07億元,占集團(tuán)收益13.0%,毛利為2.06億元,毛利率為40.7%?梢灶A(yù)見 的是,童裝會是未來各家體育用品公司爭搶的一個重點(diǎn)。

  可以看出,361°的童裝業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為出色。當(dāng)下,童裝和女性已成為各大運(yùn)動生產(chǎn)商最希望開拓的兩大市場,國內(nèi)運(yùn)動品牌中,李寧、安踏以及特步也都在童裝市場中大張旗鼓地?cái)[出進(jìn)攻姿勢,今年1月,PUMA宣布成立合資公司以進(jìn)一步進(jìn)軍童裝市場。

  對于童裝業(yè)務(wù),361°早在五年前就開始布局。2010年,361°設(shè)立了兒童服飾業(yè)務(wù)部門,并推出了針對5-12歲兒童市場的童裝服飾,目前共有 2142間童裝門店(比2013年增加了182家兒童店面),并于2014年與百度攜手開發(fā)了帶有追蹤和測步功能的四款361°智能童鞋,定于今年3月 20日面市,而這也被看作未來361°將對童裝與智能可穿戴設(shè)備的結(jié)合進(jìn)行更多嘗試。

  為了童裝業(yè)務(wù),361°還簽約了童星拜爾娜·艾尼瓦爾、愛新覺羅·媚與周張弛,并獲得華特迪士尼(上海)有限公司授權(quán),設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷售帶有Disney Cuties和Marvel Kawaii系列動畫人物的童裝鞋履、服裝與配飾。

  當(dāng)然,在側(cè)重童裝發(fā)展的同時,361°還對自身門店進(jìn)行了整合,2014年內(nèi),361°授權(quán)零售商新開1384間門店,關(guān)閉1364間門店,去年底共有 7319間門店,凈增20間。這些門店大部分(約70%)位于三線或更小型城市,同時鼓勵經(jīng)營較好的門店整合為面積更大的“三合一”集合店,或規(guī)模較小的門店整合為“二合一”集合店。

  同時,為進(jìn)一步開拓海外市場,361°成為了2016年里約奧運(yùn)會第二大官方供應(yīng)商。361°表示,此次贊助項(xiàng)目能使其在較短時間集中向海外消費(fèi)者宣傳品牌,并是最有效的方式。

  不過,盡管361°的業(yè)績還算說得過去,但資本市場并不看好。3月10日361°財(cái)報(bào)發(fā)布后,其股價曾低到2.25元,跌10.4%,截止310日收盤2.31元,跌了7.97%。而3月11日,截至中午,361°股價繼續(xù)走低,降1.3%達(dá)到2.28元。

  資本市場之所以不好看361°的原因,或許是其新業(yè)務(wù)探索方面。比如361°在其財(cái)報(bào)大篇幅提到的智能童鞋,這個市場的未來需求量與產(chǎn)品粘性都要打上一個大大的問號。


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