品牌轉型“領頭羊”，波司登攜手江蘇構建品牌大省

第20屆江蘇國際服裝節(jié)于2018年9月7日-9日在南京國際博覽中心成功舉辦,此次服裝節(jié)設1200個展位,吸引逾千家企業(yè)參展,再次共奏品牌與時尚的交響,演繹江蘇省紡織服裝行業(yè)的蓬勃力量。

專注羽絨服42年,暢銷美國、法國、意大利等全球72國的波司登作為行業(yè)的領軍品牌驚艷亮相,引發(fā)到場嘉賓、媒體及觀眾熱評。其實早在5月份,波司登就以羽絨服專家之勢,帶著全新戰(zhàn)略,參加“中國品牌日”博覽會,7月份作為服裝行業(yè)唯一入選國家品牌計劃,8月更是深入加拿大腹地,參加了加拿大境內(nèi)目前唯一的專業(yè)化紡織服裝類國際性展覽——加拿大國際服裝展,收獲海內(nèi)外一致好評。

如今在服裝節(jié)20華誕之際,波司登作為從江蘇走向全球72國的“中國名牌”重回故地,是江蘇省20年紡織服裝行業(yè)突飛猛進的縮影,同時也為江蘇省紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉型升級和品牌建設樹立了參考標桿。

42年專注波司登“領頭羊”效應顯著

回顧服裝節(jié)走過的二十年,是我國經(jīng)濟迅猛發(fā)展的二十年,也是江蘇紡織服裝行業(yè)高速發(fā)展的二十年,到今年上半年,江蘇省紡織行業(yè)實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值7721.1億元,同比增長8.6%,利潤同比增長12.5%。

其中紡織服裝業(yè)的代表企業(yè)波司登,對行業(yè)發(fā)展起到了不可磨滅的推動作用。據(jù)波司登業(yè)績快報顯示,其國內(nèi)銷量實現(xiàn)了連續(xù)23年(1995-2017年)市場第一,蟬聯(lián)中國羽絨服市場冠軍。2017/18波司登財報顯示,營收88.80億元,同比增長約30.3%,純利增長超5成達57.1%,為江蘇省紡織行業(yè)總產(chǎn)值貢獻了力量。波司登的成功,也成為其他企業(yè)學習的榜樣和仿效的范本。

究其緣由,得益于波司登42年來的專注匠心。波司登創(chuàng)始于1976年,42年專注羽絨服研發(fā)、設計、制作,每一件羽絨服都經(jīng)過至少150道工序。來自中國、美國、法國、意大利等多國的設計師和研發(fā)團隊, 42 年來致力于推動羽絨服從單一保暖功能向科技化、時裝化變革。

一直以來,波司登的羽絨選擇都是奢侈品級別的高品質(zhì)大朵羽絨,瑞士藍標認證,通過國際 RDS 認證,是可控可追溯的全球認可安心絨。含絨量和蓬松度越高,羽絨服的保暖性越好。羽絨服50%含絨量是入門級,而波司登早在1995年,就率先將含絨量提升至 90%,遠高于國家標準;蓬松度就更加厲害了, 480+是入門級,波司登最高可達800+,已經(jīng)超越了奢侈品5A級羽絨服。

42年專注羽絨服,讓波司登成功成為專業(yè)羽絨服品牌,目前已暢銷全球72個國家和地區(qū),贏得全球超2億消費者的信賴。

今年,波司登作為服裝行業(yè)唯一入選國家品牌計劃的企業(yè),已證明它不可替代的行業(yè)地位。波司登是江蘇紡織服裝行業(yè)成功的典范,發(fā)揮“領頭羊”效應,儼然成為江蘇省乃至中國的一張“名片”。

啟動全新戰(zhàn)略,波司登華彩蝶變

2018年波司登啟動競爭戰(zhàn)略,聚焦營收占比最大的羽絨服主業(yè),聚攏資源,放大品牌競爭優(yōu)勢,激活廣大消費者對其羽絨服專家的品牌認知,以國際標準“質(zhì)”造中國品牌。

在新戰(zhàn)略下,波司登將著力提升品牌力、持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新,保持年輕活力形象。同時,波司登也在力拓主流渠道、升級消費體驗,加強零售數(shù)據(jù)管理和運營,以著眼于未來的強力“組合拳“順應消費升級趨勢,實現(xiàn)從產(chǎn)品經(jīng)營到品牌經(jīng)營的轉型。

產(chǎn)品層面,波司登強化拳頭優(yōu)勢,攜手國際一流供應商和設計師,在設計、原料、技術、工藝、性能等方面持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新。7月份波司登攜手意大利知名設計師法比奧先生在水立方上演精彩的羽絨服時裝秀,展現(xiàn)了全新的產(chǎn)品形象。

同時,波司登將對渠道進行系統(tǒng)升級,力拓主流渠道,升級終端體驗,在7月份公布了全新品牌標識和門店形象。新標識傳承了波司登的品牌基因——羽絨服,將 “羽毛”與“翅膀”融于“波”與“登”的字體之中,全中文標識體現(xiàn)出中國品牌的自信。新一代終端門店形象由法國頂尖團隊設計,彰顯國際時尚風范

打造世界級中國名片 助推品牌強國之夢

波司登作為第一批走出國門的中國品牌,已經(jīng)成為與國際大牌同臺競技的國際知名品牌,波司登董局主席兼總裁高德康先生更是多次向外界傳達出波司登全面升級品牌的決心,并強調(diào)建設中國品牌的重要性。他表示:“波司登在2018年持續(xù)打造品牌升級、產(chǎn)品領先、優(yōu)質(zhì)快反等核心競爭力,助力品牌重塑,走高質(zhì)量發(fā)展之路。積極響應國家建設品牌強國號召,作為民族品牌,參與全球市場競爭。”

據(jù)悉,波司登還將在北京時間9月12日,作為獨立品牌登上紐約時裝周主秀場,展現(xiàn)中國品牌的自信和實力。7月的水立方大秀上,波司登羽絨服的時尚感乍現(xiàn),廣受好評,相信在紐約時裝周這個國際舞臺上,波司登將帶來更好的作品,向世界傳遞中國品牌的魅力。未來,波司登還將繼續(xù)以消費升級為契機,通過競爭戰(zhàn)略,成為世界級“中國名片”,為助力江蘇省實現(xiàn)“品牌強省”、推動中國成為”品牌強國“而前進。