宜家“摳門(mén)”老板英格瓦探班成都店

　　全球第四富豪英格瓦·坎普拉德5日乘坐經(jīng)濟(jì)艙低調(diào)入蓉

　　前天，以280億美元身家高居今年“福布斯全球富豪榜”第四位的宜家家居創(chuàng)始人英格瓦·坎普拉德(右圖)第一次低調(diào)來(lái)到成都。讓300多名宜家成都店雇員感到驚奇的是，這位幾乎不接受媒體采訪的億萬(wàn)富翁竟然如此平常。

　　本月29日，宜家中國(guó)西部第一店———成都店將在城南三環(huán)路內(nèi)側(cè)亮相。眼下，宜家已成為全球最大家居用品零售商，截至今年7月，在全球34個(gè)國(guó)家開(kāi)了236家店，擁有8萬(wàn)多名員工，年銷(xiāo)售額近150億歐元。

　　首次訓(xùn)話：“一定要講買(mǎi)得起”

　　昨天7點(diǎn)半，英格瓦·坎普拉德就來(lái)到了宜家成都店，一直呆到10點(diǎn)過(guò)。

　　英格瓦為人非常低調(diào)，沒(méi)有安排媒體采訪。不過(guò)在其視察途中，每遇到一名員工，他都會(huì)微笑致意，甚至熱情握手、擁抱。雖然許多宜家員工還是頭一次見(jiàn)到這位大老板，但不少人竟成功掏出相機(jī)跟英格瓦合影留念。

　　臨時(shí)兼做翻譯的成都宜家市場(chǎng)部經(jīng)理李曦感嘆：“老頭真和藹，且精神非常好，走得很快，根本看不出已經(jīng)是79歲的人了�！崩铌赜∠笞钌畹氖�，英格瓦在對(duì)員工訓(xùn)話時(shí)一再?gòu)?qiáng)調(diào)：“我們要給成都帶來(lái)普通老百姓都買(mǎi)得起的產(chǎn)品！千萬(wàn)不要讓市民們認(rèn)為，宜家賣(mài)的東西一定就貴。”

　　鋪貨順利：6000家具恭候買(mǎi)主

　　1999年，北京“宜家”開(kāi)張時(shí)盛況空前，兩周內(nèi)貨架上的商品即被搶購(gòu)一空，有人竟在7天里去了6趟。外刊報(bào)道稱(chēng)，這是“北京中產(chǎn)階層”的一次集體出動(dòng)。到今天，宜家依然是成都時(shí)尚人群首選家具的地方，這些“宜家狂”甚至跑到北京、上海去淘宜家家具�？梢哉f(shuō)，7年來(lái)，宜家已經(jīng)在中國(guó)積攢了巨大的人氣。

　　在視察中，讓英格瓦感到滿意的是，宜家成都店的內(nèi)外裝修都已順利完成，本月底的亮相將不成問(wèn)題。據(jù)介紹，宜家成都天府商場(chǎng)有三層，其中一層架空作停車(chē)位，可供900輛車(chē)免費(fèi)停放�，F(xiàn)在，宜家已陳列好了超過(guò)6000種商品，布置了52個(gè)家居樣板間。

　　據(jù)說(shuō)，為方便顧客到達(dá)商場(chǎng)，宜家已聯(lián)系好了10輛公交車(chē)，屆時(shí)會(huì)開(kāi)通從市區(qū)各地到宜家的3條免費(fèi)班車(chē)線路。而作為開(kāi)業(yè)前的另一項(xiàng)籌備，被視為全球發(fā)行量最大的免費(fèi)刊物———《宜家目錄冊(cè)》，將從本月14日起在成都市區(qū)內(nèi)“地毯式”投送。成都市民可通過(guò)120萬(wàn)份免費(fèi)目錄打探宜家。

　　拜訪市長(zhǎng)：承諾將賣(mài)“成都造”

　　視察完宜家成都店后，英格瓦隨即拜訪了成都市市長(zhǎng)葛紅林。他愉快地回憶起與成都結(jié)緣的情形。3年前，當(dāng)時(shí)的中國(guó)駐瑞典大使建議英格瓦到中國(guó)西部看看，他隨即派人做了考察，感覺(jué)這里的前景非常好。“宜家在成都的商場(chǎng)將在20多天后開(kāi)業(yè)，我們將投入所有的資源，我對(duì)這里充滿信心�！庇⒏裢呦Ｍ�得到政府的支持，葛紅林滿口答應(yīng)。

　　在對(duì)成都市長(zhǎng)的拜訪中，宜家的本地采購(gòu)問(wèn)題成為一個(gè)焦點(diǎn)。據(jù)了解，目前宜家在53個(gè)國(guó)家擁有1300多家供應(yīng)商，而18%的宜家商品將從中國(guó)采購(gòu)。在中國(guó)本地宜家商場(chǎng)銷(xiāo)售的產(chǎn)品中，有60%是中國(guó)制造。去年，宜家在成都設(shè)立了面向全球的采購(gòu)中心，四川已經(jīng)談妥了5家供應(yīng)商。但迄今為止，宜家成都店首次鋪貨的6000多種家居產(chǎn)品中尚無(wú)“成都造”。葛紅林市長(zhǎng)表示，希望宜家加大本地采購(gòu)的力度。英格瓦當(dāng)場(chǎng)應(yīng)允，并稱(chēng)他會(huì)親自到其中的兩三家去看看。

　　人物素描：“摳門(mén)兒”億萬(wàn)富翁

　　英格瓦跟人們印象中的億萬(wàn)富翁相去甚遠(yuǎn)，不僅沒(méi)架子，而且很“摳門(mén)”。比如，他來(lái)成都時(shí)居然坐的是經(jīng)濟(jì)艙，還自己推著行李車(chē)。據(jù)說(shuō)這是他的一貫作風(fēng)———出去視察工作，能坐火車(chē)時(shí)絕不坐飛機(jī)，坐飛機(jī)也是坐經(jīng)濟(jì)艙。

　　這位億萬(wàn)富翁有許多關(guān)于“摳門(mén)”的逸聞：他基本上沒(méi)有時(shí)髦的服飾，他喜歡在折扣店購(gòu)物，在宜家總部就吃工作餐，還自己掏錢(qián)付賬。一次生日聚會(huì)，他曾為要不要備酒盤(pán)算了半天。他住在瑞士洛桑附近一個(gè)小鎮(zhèn)，人們常常可以看見(jiàn)他在快收攤時(shí)自己駕著一輛老式沃爾沃轎車(chē)去露天菜場(chǎng)買(mǎi)菜———因?yàn)檫@時(shí)菜販開(kāi)始甩賣(mài)了。

　　這種“摳門(mén)”在英格瓦的著作《一個(gè)家具商的誓約》中就有體現(xiàn)，該書(shū)的第一點(diǎn)就強(qiáng)調(diào)“低價(jià)供應(yīng)大范圍的設(shè)計(jì)優(yōu)美、功能齊全的家具用品，保證盡可能多的人能夠負(fù)擔(dān)得起”。

　　財(cái)富檔案

　　5歲開(kāi)始賺錢(qián)，17歲開(kāi)創(chuàng)宜家

　　1926年，英格瓦出生在瑞典首都斯德哥爾摩南部一個(gè)小村莊。他祖上是德國(guó)人，后來(lái)移民瑞典。英格瓦從小就有做生意的天分。5歲那年，英格瓦曾代人賣(mài)掉一批火柴，并從中賺到不小的利潤(rùn)。11歲那年，他賣(mài)掉了一批花種，用賺來(lái)的錢(qián)買(mǎi)了賽車(chē)和打字機(jī)。他曾用父親給的錢(qián)和銀行匯票去進(jìn)貨，賣(mài)掉500枝巴黎鋼筆。上高中時(shí)，他床底下放了一個(gè)塞滿了貨物的紙箱：皮帶、皮夾子、手表、鋼筆……

　　英格瓦17歲時(shí)，父親送了他一份特殊的畢業(yè)禮物：幫他創(chuàng)建了一個(gè)公司。這就是宜家（ＩＫＥＡ），“Ｉ”代表英格瓦，“Ｋ”代表坎普拉德，“Ｅ”代表艾姆赫特，“Ａ”是自己村莊的名字———阿根納瑞德。

　　在隨后的60多年中，英格瓦用“ＩＫＥＡ”四個(gè)字母在全球掀起了一場(chǎng)簡(jiǎn)約家居革命。