鄂爾多斯1436：能否成全球頂級(jí)巨頭？

　　剛由1436帶領(lǐng)參觀了鄂爾多斯的農(nóng)牧基地和各色加工廠，這才發(fā)現(xiàn)原來(lái)鄂爾多斯已經(jīng)成為是全球最大的羊絨原料擁有者，根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2007年，他們的銷售收入已經(jīng)成為中國(guó)紡織服裝行業(yè)的第一位。

　　全球品質(zhì)最佳的羊絨都產(chǎn)自經(jīng)度105-115和緯度35-45地區(qū)，中國(guó)是世界上羊絨產(chǎn)量最大的生產(chǎn)國(guó)，約占世界總產(chǎn)量的70％以上；蒙古生產(chǎn)羊絨約20％。內(nèi)蒙古是中國(guó)絨山羊數(shù)量最多、產(chǎn)絨量最高的產(chǎn)區(qū)。約占世界羊絨產(chǎn)量的1／3。參觀的時(shí)候能夠看出鄂爾多斯控制了世界60％以上的羊絨資源，目前，他們家羊絨制品的產(chǎn)銷能力到了中國(guó)的40％和世界的30％以上，2007年的1436品牌，被若干媒體稱為中國(guó)第一個(gè)真正的奢侈品品牌，產(chǎn)品上市有過(guò)單店月銷售額破百萬(wàn)的業(yè)績(jī)。

　　很明顯，鄂爾多斯現(xiàn)在已經(jīng)成為了中國(guó)紡織服裝行業(yè)的領(lǐng)頭羊，而且還是山羊，(產(chǎn)羊絨的都是山羊，和出產(chǎn)羊絨的綿羊在DNA上的差異超過(guò)人和猩猩的差異)。所以增加以自身為本品的零售產(chǎn)品是必經(jīng)之路，也是前面毛紡織品老大的慣常作為。而這其中又以特殊面料的產(chǎn)品更吸引眼球，1436的誕生過(guò)程亦是如此。

　　所謂1436，是特指一種細(xì)度在14.5微米以下，長(zhǎng)度在36毫米以上的羊絨品級(jí)，產(chǎn)品全部由瑞士染料以無(wú)污染的方式紡染而成，根據(jù)這次參觀的結(jié)果可以計(jì)算，該產(chǎn)品每年生產(chǎn)的原材料不超過(guò)30噸，因?yàn)橹荒苓x用整個(gè)鄂爾多斯棋盤井附近的純種阿爾巴斯小山羊。

　　但到底1436能不能做成全球頂級(jí)巨頭那樣？讓我們先來(lái)看看LORO PIANA和zegna的做派：

　　特殊面料產(chǎn)品

　　LORO PIANA的：以世界紀(jì)錄中最纖細(xì)羊毛制成的“Loro Piana之寶”- Record Bale 。這些羊毛所生產(chǎn)的布料在每個(gè)締造紀(jì)錄年份只足夠全球各地縫制五十套西裝。

　　而Zegna此類產(chǎn)品則更多，比如他們將15％天然蠶絲融入采自南美3000米以上印第安高山上的駝馬毛制成的Corneliani面料，從每米僅220克的羊毛面料中提取13毫米的纖維。還有直徑僅為13毫米13milmil13羊毛和特純羊絨等高檔材料，分春夏秋冬兩季，每年的產(chǎn)量也只夠制成50件西服，均價(jià)高達(dá)16.9萬(wàn)，希望訂購(gòu)的顧客在羊毛還沒(méi)有長(zhǎng)出來(lái)之前就開(kāi)始等待。據(jù)稱該面料用肉眼看比絲綢還要薄，根據(jù)面料對(duì)氣候的要求，西服必須在瑞士制作，紐扣采用獸類最堅(jiān)硬的角質(zhì)做成。

　　生產(chǎn)商的扶持

　　既然是頂級(jí)面料廠商的市場(chǎng)拓展之戰(zhàn)，我們即可看到我們與之的差距，也許并非是原料的差距，而是市場(chǎng)氛圍的營(yíng)造方面的。在原材料方面，通過(guò)檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)該牧戶羊絨可以給1436提供原材料的牧民，會(huì)得到相對(duì)于其他羊絨品級(jí)更高的回報(bào)，這讓那些保護(hù)純種阿爾巴斯小山羊的牧戶得到了足夠有效的收益。雖然并未形成境外廠商的那種評(píng)選制度和獲獎(jiǎng)機(jī)制，卻也實(shí)現(xiàn)了對(duì)品質(zhì)控制和更高品質(zhì)的追求。至于原料方面，境外廠家則做法如下：

　　比如LORO PIANA,雖然他們已是全球最大的羊絨制造商及最大的單一羊毛買家，其品牌成衣方面亦素以cashmere為設(shè)計(jì)重點(diǎn)，不論是研發(fā)新種布料，或是設(shè)計(jì)新的衣飾，春夏秋冬，必有羊絨的份兒，Loro Piana與羊絨彷佛畫上隱形等號(hào)。但每年，Loro Piana 都會(huì)舉辦“世界羊毛紀(jì)錄挑戰(zhàn)杯”，以鼓勵(lì)和贊揚(yáng)生產(chǎn)商繼續(xù)為L(zhǎng)oro Piana創(chuàng)造及生產(chǎn)全球頂級(jí)的原料，比拼的也不光是羊毛一種，而是他們從世界各地搜羅最好的原料：包括來(lái)自中國(guó)和蒙古的羊絨、來(lái)自秘魯?shù)鸟勸R毛和來(lái)自澳大利亞和新西蘭的最高品質(zhì)的美利奴羊絨。