首頁 資訊 品牌 招商加盟 導(dǎo)購 圈子 網(wǎng)站導(dǎo)航 移動(dòng)版m.chinasspp.com時(shí)尚品牌網(wǎng)移動(dòng)版
時(shí)尚品牌網(wǎng)>資訊>特步高級副總裁葉齊談特步“天天向上”

特步高級副總裁葉齊談特步“天天向上”

| | | | 2012-5-22 16:06

“是特步天天向上嗎?難道是特步天天向上,就是那個(gè)特步天天向上!原來是那個(gè)特步天天向上!嗯,就是那個(gè)特步天天向上。”這句在湖南衛(wèi)視王牌綜藝節(jié)目《天天向上》中被主持人汪涵、錢楓等反復(fù)提及冠名商“特步”的開場白,被視為品牌營銷的經(jīng)典案例。

      “是特步天天向上嗎?難道是特步天天向上,就是那個(gè)特步天天向上!原來是那個(gè)特步天天向上。∴,就是那個(gè)特步天天向上!

  這句在湖南衛(wèi)視王牌綜藝節(jié)目《天天向上》中被主持人汪涵、錢楓等反復(fù)提及冠名商“特步”的開場白,被視為品牌營銷的經(jīng)典案例。

  特步,這個(gè)2001年在福建晉江創(chuàng)立的體育用品品牌,眼下是國內(nèi)除耐克、阿迪達(dá)斯之外銷量排名第三的運(yùn)動(dòng)品牌,前面兩名分別是 “老大哥”李寧及同出晉江系的安踏。

  晉江是繼深圳和成都之后全國第三個(gè)國家體育產(chǎn)業(yè)基地。安踏、特步、鴻星爾克、361°、浩沙、德爾惠等品牌企業(yè)均出自這里。

  在今年李寧業(yè)績下滑、安踏增速放緩的背景下,特步國際控股有限公司(1368.HK)近期卻發(fā)布了一份靚麗的中報(bào):2011年上半年總收入增長26%至25.7億元,股東應(yīng)占溢利增長24.8%至4.66億元,毛利率增長0.2%至40.9%。特步國際執(zhí)行董事、特步(中國)有限公司高級副總裁、香港城市大學(xué)商學(xué)院與復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院DBA(工商管理學(xué)博士)學(xué)生葉齊近日在接受早報(bào)記者專訪時(shí)預(yù)計(jì),特步今年仍將有30%的增長,且特步明年增長30%的目標(biāo)不變。

  葉齊說,現(xiàn)在特步最強(qiáng)勁的競爭對手是安踏而不是李寧,雖然李寧實(shí)際上品牌資產(chǎn)有一定優(yōu)勢。“特步和安踏發(fā)源于同一個(gè)鎮(zhèn),彼此太了解了,競爭也就分外激烈!

  “喜歡剃刀邊緣的狀態(tài)”

  葉齊自稱是個(gè)不安分的人。

  “我是2004年7月1日進(jìn)入特步的!比~齊脫口而出自己的入職日期。

  在加入特步之前,葉齊已經(jīng)在體育用品界“折騰”了大半圈,曾先后就職于李寧、格威特、安踏、康威,并自創(chuàng)過商業(yè)管理公司。

  上大學(xué)時(shí),中學(xué)起就喜歡文學(xué)藝術(shù)的葉齊考進(jìn)化學(xué)系,只因當(dāng)時(shí)重理輕文的風(fēng)氣。他說:“當(dāng)時(shí)受到了徐遲的報(bào)告文學(xué)《哥德巴赫猜想》的影響,覺得玩科學(xué)太有感覺了。并且那個(gè)時(shí)代都有一種說法,覺得智商高的才能學(xué)習(xí)理科,所以為了證明自己的智商高,就去考了理科。”

  到了大學(xué)之后,葉齊還是無法“割舍”文科情結(jié),在報(bào)考研究生的時(shí)候,他做了一個(gè)決定,從理科改讀哲學(xué)。研究生畢業(yè)后,葉齊的第一份工作是在上海解放日報(bào)下屬的一份報(bào)紙做記者,跑三資企業(yè)和私營經(jīng)濟(jì)。不過這份工作只持續(xù)了一年,葉齊身體里的不安定基因又開始跳動(dòng)了。

  1989年,葉齊放棄體制內(nèi)的工作,只身“北漂”,到北京一家公司做精細(xì)化工,產(chǎn)品是一種人工合成麝香。他說:“我不太安寧,就是說自己喜歡戲劇性強(qiáng)一些,我不喜歡那種按部就班比較清淡的(生活),我比較喜歡沖撞的,比較喜歡刺激,喜歡在剃刀邊緣的狀態(tài)!

  1991年,葉齊到李寧公司擔(dān)任副總裁,當(dāng)時(shí)的李寧只有8家店。此后,葉齊曾分別在北京格威特做了三年常務(wù)副總,在另一“晉江系”體育品牌安踏當(dāng)了一年服裝公司老總,在廣州康威擔(dān)任過一年的副總裁。

  后自創(chuàng)商業(yè)管理公司的葉齊,自稱因“喜歡做一些有動(dòng)靜的事情,沒有動(dòng)靜的事情就不習(xí)慣”而到了特步。他說,創(chuàng)業(yè)受到客觀條件限制,盤面做不大,同時(shí),在國內(nèi)相對大的公司做慣了,喜歡做一些有動(dòng)靜的事情,包括花錢。

  2010年,特步以高價(jià)成為湖南衛(wèi)視的廣告標(biāo)王。

XTEP特步 XTEP特步 [ 品牌中心 ]

當(dāng)前閱讀:特步高級副總裁葉齊談特步“天天向上”

上一篇:點(diǎn)亮冬天的復(fù)古華麗——LILY 2012冬季新品發(fā)布會(huì)暨訂貨會(huì)

下一篇:關(guān)穎代言瑪?shù)乾敹鋬?nèi)衣2012夏季新品 Modern Girl內(nèi)衣新品發(fā)布

分享到: | | | |

熱點(diǎn)資訊

時(shí)尚圖庫

猜你喜歡

翻翻特步的歷史資訊:

×

點(diǎn)擊刷新驗(yàn)證碼

立即注冊

新浪微博登錄 QQ賬號登錄
討厭注冊?直接登錄就能收藏、分享你的最愛!