特步高級(jí)副總裁葉齊談特步“天天向上”

分享到： | | | | 2012-5-22 16:06

“是特步天天向上嗎？難道是特步天天向上，就是那個(gè)特步天天向上！原來(lái)是那個(gè)特步天天向上��！嗯，就是那個(gè)特步天天向上�！边@句在湖南衛(wèi)視王牌綜藝節(jié)目《天天向上》中被主持人汪涵、錢(qián)楓等反復(fù)提及冠名商“特步”的開(kāi)場(chǎng)白，被視為品牌營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例。

“是特步天天向上嗎？難道是特步天天向上，就是那個(gè)特步天天向上！原來(lái)是那個(gè)特步天天向上��！嗯，就是那個(gè)特步天天向上。”

　　這句在湖南衛(wèi)視王牌綜藝節(jié)目《天天向上》中被主持人汪涵、錢(qián)楓等反復(fù)提及冠名商“特步”的開(kāi)場(chǎng)白，被視為品牌營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例。

　　特步，這個(gè)2001年在福建晉江創(chuàng)立的體育用品品牌，眼下是國(guó)內(nèi)除耐克、阿迪達(dá)斯之外銷(xiāo)量排名第三的運(yùn)動(dòng)品牌，前面兩名分別是 “老大哥”李寧及同出晉江系的安踏。

　　晉江是繼深圳和成都之后全國(guó)第三個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地。安踏、特步、鴻星爾克、361°、浩沙、德?tīng)柣?/a>等品牌企業(yè)均出自這里。

　　在今年李寧業(yè)績(jī)下滑、安踏增速放緩的背景下，特步國(guó)際控股有限公司（1368.HK）近期卻發(fā)布了一份靚麗的中報(bào)：2011年上半年總收入增長(zhǎng)26%至25.7億元，股東應(yīng)占溢利增長(zhǎng)24.8%至4.66億元，毛利率增長(zhǎng)0.2%至40.9%。特步國(guó)際執(zhí)行董事、特步（中國(guó)）有限公司高級(jí)副總裁、香港城市大學(xué)商學(xué)院與復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院DBA（工商管理學(xué)博士）學(xué)生葉齊近日在接受早報(bào)記者專(zhuān)訪時(shí)預(yù)計(jì)，特步今年仍將有30%的增長(zhǎng)，且特步明年增長(zhǎng)30%的目標(biāo)不變。

　　葉齊說(shuō)，現(xiàn)在特步最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是安踏而不是李寧，雖然李寧實(shí)際上品牌資產(chǎn)有一定優(yōu)勢(shì)�！疤夭胶桶蔡ぐl(fā)源于同一個(gè)鎮(zhèn)，彼此太了解了，競(jìng)爭(zhēng)也就分外激烈�！�

　　“喜歡剃刀邊緣的狀態(tài)”

　　葉齊自稱(chēng)是個(gè)不安分的人。

　　“我是2004年7月1日進(jìn)入特步的�！比~齊脫口而出自己的入職日期。

　　在加入特步之前，葉齊已經(jīng)在體育用品界“折騰”了大半圈，曾先后就職于李寧、格威特、安踏、康威，并自創(chuàng)過(guò)商業(yè)管理公司。

　　上大學(xué)時(shí)，中學(xué)起就喜歡文學(xué)藝術(shù)的葉齊考進(jìn)化學(xué)系，只因當(dāng)時(shí)重理輕文的風(fēng)氣。他說(shuō)：“當(dāng)時(shí)受到了徐遲的報(bào)告文學(xué)《哥德巴赫猜想》的影響，覺(jué)得玩科學(xué)太有感覺(jué)了。并且那個(gè)時(shí)代都有一種說(shuō)法，覺(jué)得智商高的才能學(xué)習(xí)理科，所以為了證明自己的智商高，就去考了理科�！�

　　到了大學(xué)之后，葉齊還是無(wú)法“割舍”文科情結(jié)，在報(bào)考研究生的時(shí)候，他做了一個(gè)決定，從理科改讀哲學(xué)。研究生畢業(yè)后，葉齊的第一份工作是在上海解放日?qǐng)?bào)下屬的一份報(bào)紙做記者，跑三資企業(yè)和私營(yíng)經(jīng)濟(jì)。不過(guò)這份工作只持續(xù)了一年，葉齊身體里的不安定基因又開(kāi)始跳動(dòng)了。

　　1989年，葉齊放棄體制內(nèi)的工作，只身“北漂”，到北京一家公司做精細(xì)化工，產(chǎn)品是一種人工合成麝香。他說(shuō)：“我不太安寧，就是說(shuō)自己喜歡戲劇性強(qiáng)一些，我不喜歡那種按部就班比較清淡的（生活），我比較喜歡沖撞的，比較喜歡刺激，喜歡在剃刀邊緣的狀態(tài)。”

　　1991年，葉齊到李寧公司擔(dān)任副總裁，當(dāng)時(shí)的李寧只有8家店。此后，葉齊曾分別在北京格威特做了三年常務(wù)副總，在另一“晉江系”體育品牌安踏當(dāng)了一年服裝公司老總，在廣州康威擔(dān)任過(guò)一年的副總裁。

　　后自創(chuàng)商業(yè)管理公司的葉齊，自稱(chēng)因“喜歡做一些有動(dòng)靜的事情，沒(méi)有動(dòng)靜的事情就不習(xí)慣”而到了特步。他說(shuō)，創(chuàng)業(yè)受到客觀條件限制，盤(pán)面做不大，同時(shí)，在國(guó)內(nèi)相對(duì)大的公司做慣了，喜歡做一些有動(dòng)靜的事情，包括花錢(qián)。

　　2010年，特步以高價(jià)成為湖南衛(wèi)視的廣告標(biāo)王。