361°國(guó)內(nèi)掀起侵權(quán)案件動(dòng)機(jī)遭質(zhì)疑

分享到： | | | | 2012-8-3 14:31

近日，有媒體報(bào)道，剛剛在奧運(yùn)營(yíng)銷上大獲全勝的361°對(duì)河南省焦作市的13家商場(chǎng)、超市侵權(quán)其商標(biāo)提起了訴訟，并且河南焦作市中級(jí)人民法院已經(jīng)受理，目前正安排專人對(duì)361°公司提供的相關(guān)材料和證據(jù)進(jìn)行逐一審查并立案。

　　對(duì)侵犯商標(biāo)權(quán)的商家提起訴訟，是大品牌常用的手法，侵犯商標(biāo)的確是令品牌頭痛的事情，打假能對(duì)市場(chǎng)起到震懾作用，另外，媒體配合報(bào)道得當(dāng)，也能夠提升品牌的知名度。近期LV、喜登路等國(guó)際大牌在南京啟動(dòng)大規(guī)模打假就獲得了媒體連篇累牘的追捧，這也能為L(zhǎng)V順利擴(kuò)展國(guó)內(nèi)二三線市場(chǎng)提供了人氣與力量。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，361度近期在奧運(yùn)營(yíng)銷上的表現(xiàn)極為搶眼，押寶孫楊、為央視奧運(yùn)報(bào)道記者提供服裝等，均為其帶來(lái)極大的美譽(yù)，8月2日更是獲得股價(jià)大漲，與此前大張旗鼓拓展奧運(yùn)營(yíng)銷的安踏、李寧所取得的效果均能匹敵，穩(wěn)固的強(qiáng)化奧運(yùn)營(yíng)銷應(yīng)是其當(dāng)下的重中之重。

　　然而，在此背景下361度在國(guó)內(nèi)掀起侵權(quán)案件，令業(yè)界質(zhì)疑其操之過(guò)急，當(dāng)然，這也取決于361度將此事僅僅作為一個(gè)小插曲，還是作為噱頭進(jìn)行深耕。

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