本土體育品牌
361度最新公布的經(jīng)營業(yè)績情況顯示,截至2013年3月31日第一季度業(yè)績出現(xiàn)重大跌幅,故預(yù)期截至2013年6月30日的中期純利將受到重大影響。值得注意的是,該公司近期舉行的2013年冬季
訂貨會與上屆冬季訂貨會相比,訂單減少了約17%。
361度表示,經(jīng)營業(yè)績凈額變化的主要原因是近期訂貨會獲得的訂單大幅減少,生產(chǎn)成本增加及競爭加劇導(dǎo)致該集團(tuán)的毛利率下降,并且集團(tuán)過去享有的所有稅務(wù)寬減屆滿,導(dǎo)致有效稅率有所上升。
而從幾家本土體育品牌近日發(fā)布的公告來看,普遍出現(xiàn)訂單下降、利潤下滑的現(xiàn)象,本土體育品牌復(fù)蘇之路依然遙遠(yuǎn)。
特步2013年第四季度訂貨會的訂單金額(按批發(fā)價值計算)較2012年同期下滑了約15%~17%。
安踏2013年第四季度訂貨會的訂單金額(按批發(fā)價值計算)也同比下跌了5%~15%。
“體育品牌再要增長是比較困難了。首先這些體育品牌主營業(yè)務(wù)是運(yùn)動服鞋,現(xiàn)在消費(fèi)者的選擇趨勢發(fā)生了變化,運(yùn)動服鞋的穿著頻次較前兩年下降了很多,消費(fèi)需求減少了很多;其次整個行業(yè)整體進(jìn)入了成熟期,企業(yè)還想像前幾年那樣增長,就需要有企業(yè)退出這個市場或者被兼并,給市場騰出空間,也就是說行業(yè)需要進(jìn)行洗牌!
服裝分析師馬崗表示。
有分析人士認(rèn)為,本土體育品牌如今已走到十字路口,市場環(huán)境已經(jīng)不允許企業(yè)犯錯了。而從幾家發(fā)布公告的企業(yè)來看,都不約而同地采取了審慎的應(yīng)對策略。
特步表示,針對存貨過剩問題,已采取多項謹(jǐn)慎措施,并通過調(diào)整分銷商及加盟商的產(chǎn)品供應(yīng),采取審慎的訂貨方針來保持自己分銷渠道的營業(yè)表現(xiàn)和盈利能力。并繼續(xù)整合分銷網(wǎng)絡(luò),以優(yōu)化資源分配并提高分銷渠道整體營運(yùn)效率。
361度也表示,對目前艱巨的經(jīng)營環(huán)境采取了多項措施,包括保持嚴(yán)格的成本控制、通過自然流失及改組崗位削減人手,以及改善特許經(jīng)營業(yè)務(wù)的效益。
“采取審慎的應(yīng)對方式說明企業(yè)對未來方向的判斷還存在很多不確定因素,在目前的市場環(huán)境下,像前幾年那樣大面積開店虧損擴(kuò)大的可能性更大。國內(nèi)市場發(fā)展空間已經(jīng)很有限,而東南亞等新興市場機(jī)會更多,或?qū)⒊蔀檫@些企業(yè)未來發(fā)展的一個方向。”有分析人士認(rèn)為。