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世界服裝零售行業(yè)巨頭西班牙盈迪德集團8月16日證實,旗下知名服裝品牌ZARA的創(chuàng)始人、西班牙第一女富豪羅薩莉婭·梅拉去世,終年69歲。據(jù)報道,梅拉14日與女兒桑德拉在位于地中海的梅諾卡島度假時突發(fā)腦溢血,被飛機送往西班牙北部城市拉科魯尼亞一家醫(yī)院接受救治。一名不愿公開姓名的醫(yī)院人員告訴法新社記者,梅拉15日晚在拉科魯尼亞圣拉斐爾私立醫(yī)院去世。
羅薩莉婭·梅拉1944年生于拉科魯尼亞,11歲時輟學,開始裁縫生涯。與前夫阿曼西奧·奧爾特加結(jié)婚后,兩人開始在家中客廳設(shè)計和制作睡衣及女士內(nèi)衣。1975年,他們在拉科魯尼亞開辦第一家ZARA品牌服裝店。這對夫妻從上世紀60年代的黑白電影《希臘人左巴》中獲得靈感,本打算把第一個屬于自己的服裝品牌命名為“左巴”(Zorba)。由于距服裝店不遠的一家酒吧當時搶先使用這個名字,梅拉與奧爾特加只得把服裝店命名為與“左巴”拼寫相近的 ZARA。 這家服裝店主打高端時尚設(shè)計,而價格大眾化,迅速走紅,獲稱“高街品牌”。這種把時裝舞臺上的流行款式迅速“翻版”并以低廉價格大批量零售的經(jīng)營模式令 ZARA在全球不斷擴張。 《福布斯》雜志估算,以 ZARA 品牌為基礎(chǔ)建立的盈迪德集團2012年銷售額達210億美元,囊括巴適卡、馬西莫·杜蒂等國際知名品牌,被一些人稱為“全球時裝帝國”。
探究ZARA“快時尚”成功的奧秘,無疑最關(guān)鍵的就是“快”。年輕設(shè)計師們跑到全球四大時裝周上“汲取”靈感 后,稍加設(shè)計改動便在兩周內(nèi)掛在店內(nèi)。新款剛生產(chǎn)一半產(chǎn)量就會送去門店接受“檢驗”,若七天內(nèi)賣得不好就 會撤下停止生產(chǎn)。因此,在ZARA幾乎沒有賣不出去的衣服。不僅如此,快速出貨還提高了現(xiàn)金流速率,整個資金鏈條非常順暢。
而對于自定義為“做快時尚的淘品牌”的韓都衣舍說,“我們的模式和Zara很相似,而且比Zara還快!辈豢煞裾J的是,互聯(lián)網(wǎng)平臺為淘品牌帶來的是“彎道超車式”的發(fā)展。成立于2008年定位中端偏低的韓風女裝品牌韓都衣舍,2012年銷售額達5.6億,位列淘寶女裝第一。
我們且看Zara門徒韓都衣舍的成功秘訣:
在互聯(lián)網(wǎng)平臺,買手和店長合二為一,再次加速了生產(chǎn)過程,“互聯(lián)網(wǎng)品牌一定要定位精準,我們是把線下的小眾市場做成一個大的市場”
把Zara和韓都衣舍放在一起比,Zara肯定不高興,韓都衣舍也不太高興。自定義為“做快時尚的淘品牌”的韓都衣舍說,“我們的模式和Zara很相似,而且比Zara還快!
不過,韓都衣舍認為把誕生于1973年的快時尚巨頭和一個只有5年時間的淘品牌相比,不太公平!皯(yīng)該拿一家線下成立5年的傳統(tǒng)品牌來比,不過線下5年的傳統(tǒng)品牌恐怕連省都還沒有出去。”韓都衣舍創(chuàng)始人兼CEO趙迎光對《中國企業(yè)家》說。
不可否認的是,互聯(lián)網(wǎng)平臺為淘品牌帶來的是“彎道超車式”的發(fā)展。成立于2008年定位中端偏低的韓風女裝品牌韓都衣舍,2009年進駐淘寶商城的當年銷售只有1200萬,2012年銷售額達5.6億,位列淘寶女裝第一。今年的目標是翻番,達到11億,并計劃在2016年上市。
在淘寶每年最大的“雙十一”促銷活動中,去年女裝淘品牌韓都衣舍、裂帛、茵曼超過傳統(tǒng)品牌Only,包攬了前三甲。而就在一個月前,森馬花20億元以10倍溢價收購了男裝品牌GXG,除了看中后者在中高端男裝的渠道優(yōu)勢,不容忽視的是GXG在線銷售的輝煌業(yè)績。2010年8月,GXG淘寶旗艦店正式上線,并專門成立線上運營公司。三個月后在“雙十一”活動中,日銷售額突破1000萬,這個原本已擁有上百家門店的傳統(tǒng)品牌因此被貼上了“淘品牌”的標簽。有分析人士認為,森馬的高價收購動作顯示了傳統(tǒng)品牌對電商未來發(fā)展趨勢真正重視起來。
韓都衣舍進入淘寶平臺雖只有五年時間,卻借互聯(lián)網(wǎng)之力走過了傳統(tǒng)品牌十幾年的路程。
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