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361度也表示,為了更精準地根據(jù)市場需求來引導生產(chǎn),361度從2017年第四季度的訂貨會開始,在訂貨會中采取了補訂單機制。該機制鼓勵分銷商及授權零售商采取保守的訂貨方式,只訂實際訂單額的85%左右。分銷商及授權零售商可以在新品上市前的3個月內(nèi)再下剩余15%的訂單,完成對訂單的補貨。
本土運動服飾企業(yè)——361度國際有限公司(以下簡稱“361度”)今天(4月12日)晚間發(fā)布公告稱,截止2017年第四季度,361度核心品牌的訂貨會訂貨價值(以批發(fā)價值計算)再一次達到低雙位數(shù)同比增長。有關訂貨價值增長代表從2014年最后一季起計連續(xù)第13個季度取得改善。
興證國際證券分析師王佳卉表示,當前來看,361度主業(yè)經(jīng)營并未出現(xiàn)惡化跡象,且融資成本降低對來年業(yè)績構成利好。公司跑步鞋等產(chǎn)品已經(jīng)建立起了一定競爭壁壘,市場認可度頗高;童裝將繼續(xù)受益于二孩政策維持強勁增長;通過贊助里約奧運會等活動公司也打響國際知名度,361°國際銷售放量可期;隨著進入北京冬奧周期,未來滑雪戶外市場有望迎來一輪熱潮,ONEWAY品牌將充分受益。
從渠道方面來看,361度也在主動關閉低效率門店,從而優(yōu)化零售網(wǎng)絡、提升店鋪效益。2016年底,公司共有6537家361°核心品牌門店,較2015年凈減少851家,其中1340家為復合門店經(jīng)營多個品牌;361°童裝共有2000家門店,較2015年凈減少305家,其中931家在361°核心品牌門店內(nèi)。361°國際分別在巴西、美國、歐洲及臺灣擁有1017、264、67以及20個銷售網(wǎng)點,ONEWAY的58家門店則基本分布在知名商場。
此外,鑒于目前公司國際業(yè)務比重增加,且美元利率水平較低,361度于2016年6月重新發(fā)行了4億美元票據(jù)(實際利率7.86%),并于2016年10月回購了全部人民幣票據(jù)。由于轉(zhuǎn)換票據(jù)期間,存在4個月過渡期,公司為此支付了更多利息,導致公司財務成本同比大幅增加6140萬元至1.869億元。同時,由于國內(nèi)市場利率下行,回購人民幣債券確認了5507萬賬面損失。不過,此舉將明顯降低公司未來財務成本,有助提升公司2017年乃至更后期業(yè)績。
市場人士也認為,展望未來,361度成人服裝和361度童裝穩(wěn)健的成長能力,而361度國際、ONEWAY高端戶外、電子商務這三大板塊則是未來業(yè)績增長的新引擎,預計集團的多品牌戰(zhàn)略將逐步迎來收獲期。
361度也表示,為了更精準地根據(jù)市場需求來引導生產(chǎn),361度從2017年第四季度的訂貨會開始,在訂貨會中采取了補訂單機制。該機制鼓勵分銷商及授權零售商采取保守的訂貨方式,只訂實際訂單額的85%左右。分銷商及授權零售商可以在新品上市前的3個月內(nèi)再下剩余15%的訂單,完成對訂單的補貨。
由于采取了該補訂單機制,以及集團除核心品牌和童裝以外其他3大事業(yè)體的快速發(fā)展,集團決定從2018年開始,不再以公告的方式公布訂貨會的數(shù)據(jù)。
此次訂貨會的增長主要來自服裝版塊的增長,其訂貨量及平均售價均告上升。鞋履版塊的訂貨量及平均售價亦均取得升幅。2017年冬季訂貨會中,鞋履、服裝以及配飾的訂單貢獻占比分別為47.4%、50.8%以及1.8%。
迎合冬季的季節(jié)性,服裝類核心產(chǎn)品中廣泛使用熱動力等核心科技。在服裝類店內(nèi)庫存數(shù)(SKUs)中,綜訓產(chǎn)品占到約45%,而跑步和戶外產(chǎn)品合共占到約30%。由于客戶對2017年秋季產(chǎn)品的反應極為理想,公司的冬季產(chǎn)品繼續(xù)推出更多海賊王系列。
在鞋履版塊,361度推出熱能系列(ThermalSeries),當中包括跑步、戶外、籃球及生活時尚產(chǎn)品,為客戶提供更佳體驗。該等產(chǎn)品廣受分銷商及授權零售商(特別是中國北部及西部地區(qū))歡迎。
361度國際系列部分核心產(chǎn)品為跑步專用的專業(yè)高端產(chǎn)品,也已包括在2017年冬季訂貨會。同集團品牌定位保持一致,跑步類產(chǎn)品繼續(xù)成為占全部SKUs中約40%的第一大品類,接下來是綜訓和戶外類產(chǎn)品分別約占15%及15%。
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